浙江广电集团“蓝媒联盟”“蓝媒学院”开创融合新局

2020年全国媒体融合驶向深水区。浙江广电集团在全省新闻融合传播协作体系顺利建成的基础上，以集团媒体融合体制机制改革为契机，推动“1+101+X”的浙江融媒体生态圈建设，并已取得积极成效。

在这背后，是浙江广电集团融媒体新闻中心的整合重组。6月29日中心全新启航后，一手抓优化融合传播机制，一手抓技术迭代升级，与全省11地市广电融媒体中心、90个区县（市）融媒体中心成立“蓝媒联盟”、组建“蓝媒学院”，共同努力打造富有浙江广电特色的全国头部新媒体阵营。浙江广电集团党委委员、副总编辑郭庆表示：“5G时代，融媒体时代，一个‘融’字绝不仅仅是深挖内部资源、深耕内容产品。这一个‘融’字，它更是开放的、多元的。”

在“主力军”全面挺进“主战场”之际，浙江广电集团以自主建设的“中国蓝云”平台为基础，积极探索与全省各市县媒体的融合机制，打通“下沉之路”。

9月9日，集团融媒体新闻中心采取“深耕细作”式合作和“新闻＋”运营模式，在全省11地市、90个区县（市）实现“蓝媒联盟”协作全覆盖。

据了解，“蓝媒联盟”是浙江广电集团“蓝媒号”融媒矩阵的升级版，旨为打通媒体区隔，搭建省、市、县各级媒体间高效的协作关系。

举例说，“蓝媒联盟”丽水地区协作中心（站）挂牌后，无限丽水客户端和中国蓝新闻客户端联合同步直播了一场特殊的婚礼仪式，致敬“疫”往无前的英雄。11月10—14日，国内年度级别最高的皮划艇静水赛事在丽水市举行。无限丽水客户端与中国蓝新闻客户端联合直播了预赛和半决赛。丽水广电集团新媒体中心总监管智勇深有感触：“联合直播是非常好的尝试，让我们坚定了媒体融合发展的理念，有利于信息互通、资源整合、共同发展。”

在深化新闻融合传播的过程中，原先的报道理念和成熟的协作方式也受到了挑战。省市县媒体必须尽快适应新的传播格局和传播阵地。12月16、17日，由浙江广电集团牵头的“蓝媒学院”第一期培训班在松阳开班，并授牌温岭市融媒体中心为“蓝媒学院”浙东实践基地、永嘉传媒集团为“蓝媒学院”浙南实践基地、松阳县融媒体中心为“蓝媒学院”浙西实践基地、安吉新闻集团为“蓝媒学院”浙北实践基地、兰溪市融媒体中心为“蓝媒学院”浙中实践基地。浙江广电集团融媒体新闻中心和全省广电新闻同行一起学习、共同进步。

“在新要求面前，大家都很拼，也很努力。但不少采编人员的确也有本领恐慌。比如有的只会做大屏，有的新媒体编辑只会被动等待前端的稿件，能动性较低。蓝媒学院的使命是要转变大家的旧观念，开阔媒体人的眼界。”相关负责人介绍说，“蓝媒学院”五大实践基地的建立，一方面可以通过浙江广电与市县广电的联动发力，进一步促进媒体深度融合发展背景下的全省广电新闻协作；另一方面，构建集融媒采编播、技术、运营等多功能于一体的综合实践基地，进一步提高“蓝媒联盟”成员的专业素养。

未来，浙江广电集团还将邀请“蓝媒学院”的成员们到集团参加时长两三个月的业务锻炼，直接参与新闻采访、新媒体产品制作、活动运营等。

建立开放的省市县融合传播协作体系——蓝媒联盟，是浙江广电集团今年以来着力打好的另一张王牌。以大合作思路做好协作文章，全省11地市融媒体中心、90个区县（市）融媒体中心也从单打独斗迈向建设现代传播体系的新阶段。

其中，浙江广电集团融媒体新闻中心推出的特别策划《小康村24小时》，就是省、市、县各级协作的一次生动实践。该策划总统筹许婷告诉记者：“媒体融合的下半场应该重点打造省市县三级媒体协作平台，传播平台共用，内容共建共享，共同唱响浙江‘三个地’好声音。”

7月30日，《小康村24小时》走进杭州余杭区青山村。余杭区融媒体中心总编办、电视新闻外宣组、直播部、视频部等多部门介入，根据浙江卫视《浙江新闻联播》《正午播报》等栏目报道、现场连线、直播活动安排所需，提供视频、图片、文字等内容。该中心分管宣传负责人冯旭东告诉记者：“浙江广电集团当家主持人参与栏目报道拍摄，余杭区融媒体中心负责录制，黄湖镇工作人员当起好物推荐官……三方各司其职，共同倾情参与、互相沟通，活动运行更加顺畅。”

“省市县广电如何融合传播协作，是需要下大功夫的。”许婷举例道，《小康村24小时》有一个“为浙村拼单”环节，需要联系县、乡镇、村各个部门，并选出能够代表村里故事的好物。“通过产品背后的故事，展现小康村的发展。”而这一报道也是融媒体新闻中心初衷的一大展现：“我们不仅是要做内容协作，更要做影响力、传播力，充分调动地方资源。”

据统计，《小康村24小时》走访泰顺县下桥村、长兴县方一村、衢江区杜泽集镇村、宁海县峡山村等在内的21个小康村，融媒报道总点击量破亿，总销售量20万单。

无独有偶，大型融媒体新闻行动《忠实践行“八八战略” 奋力打造“重要窗口”》自10月底启动以来，已推出“滨江日”“椒江日”“安吉日”“泰顺日”等。每到一地就开启“地方日”宣传，汇总展现各地重要窗口建设的新作为、新进展、新气象。作为首次“正经”踏足小屏的浙江卫视新闻记者，杨川源直言：“大屏经验，小屏传播，大小屏双打互补，双向扎入基层，这样的集结与行动形式，对技术应用、内容建设、团队执行中的每个环节都是全新的挑战。”为了达到最佳传播效果，多数来自《浙江新闻联播》的记者们化身“专访团队＋报道团队＋技术团队”，与市县融媒体中心记者们协同作战，资源共享，即时推送，放大基层声音。

在共建三级融媒共同发展的良好生态背后，是浙江广电集团强化技术支撑，创新技术保障。

自今年6月“蓝媒号”升级为“蓝媒联盟”以来，“中国蓝云”省级技术平台立足广电特色、视频优势，开发部署了“蓝云现场”直播服务，提供节目推送、节目接收、云导播、快编、互联网分发等功能；不断优化“蓝云智剪”应用性能，强化轻量级智能短视频生产技术支撑。

7月至今，“中国蓝新闻”共发起创建220个直播机位。苍南、兰溪、泰顺等7个市县用户通过平台创建96个直播机位，累计提供流直播、慢直播服务四百三十多场。

“在‘蓝媒联盟’的框架下，广电融媒体技术中心通过成立实践基地、工作室等模式，创新协作机制、拓展合作运营。”浙江广电集团广播电视融媒体技术中心副主任钱永江说，他们正在进行融媒技术及运营模式的探索。其中，在当地设立“技术创新”工作室就是一种尝试，目的是将最新技术应用到融媒体中心一线。同时在市县融媒体Ａｐｐ支撑及开发方面，不仅补充加强了客服支持，还提供量身定制的服务，从内容制作、编排上稿发布、活动运营策划落实、数据统计分析、本地业务开拓等方面全方位全流程提供服务。目前，由浙江广电集团承建并上线的融媒体中心Ａｐｐ达２４家，矩阵效应已初步显现。

接下来，浙江广电集团还将依托平台传播、技术赋能、人才培养等优势，与全省各市县展开更为多元和密切的合作，提升全省新闻宣传垂直协作的广度、深度、力度。

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