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名创优品将推新品牌“TOPTOY”:要和泡泡玛特PK,做盲盒生意?

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品牌Vista 2020-12-11 17:30

有数据显示,我国潮玩市场在未来3年时间内,预计会达到千亿规模。

这么大一块蛋糕放在眼前,品牌们自然不会视若无睹,于是越来越多企业涉足潮流玩具,与年轻人做起生意。名创优品就是其中一个。

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名创优品闯入潮玩领域

近日,名创优品又有新动作:将推全新品牌“TOPTOY”。有消息称,TOPTOY盯上的正是时下大热的潮玩市场,其定位为亚洲潮玩集合店。

从盲盒到手办,从拼装模型到娃娃模型,只要是与潮玩挂钩的产品,TOPTOY基本都会售卖,全线产品价格跨度较大,既有几十元的平价单品,也有上万元的贵价产品。

在名创优品要推新品牌消息刚传出时,很多网友都猜测,它这么做是不是想和泡泡玛特battle,分盲盒经济一杯羹。

但就目前收集到这些信息来看,名创优品瞄准的似乎不仅是盲盒领域。

当然,由于目前还未正式营业,TOPTOY最终究竟会以什么形式呈现在消费者面前,仍需静待时间给予答案。

如无意外,TOPTOY第一家旗舰店将于12月8日亮相广州。到时候便可以揭开其庐山真面目。

不过有一点确实可以肯定:名创优品对潮玩市场“觊觎”已久。

前不久,名创优品上线两个系列盲盒产品。一个是可可爱爱的三丽欧梦幻系列,一个是酷炫满分的迪士尼反派系列。

三丽鸥梦幻系列盲盒共有8款仔仔,包括布丁狗、双子星、Melody以及双隐藏款。盲盒如其名,该系列产品极具梦幻色彩,充满童话气息,很能戳中少女心。

迪士尼反派系列包含6大反派造型,比如邪恶王后,比如红心皇后,比如玛琳菲森,每一款看起来都凶中带萌。

名创优品并非首个对以盲盒为代表潮玩行业展露出浓厚兴趣的品牌。

眼看圣诞将至,各大品牌都已上线系列圣诞礼盒。其中最让品牌君印象深刻的,当属星巴克和宜家。

往年每个重要节点,星巴克基本都会靠出限定款杯子获取热度,而今年它居然也玩起盲盒营销,上线多款含圣诞元素的盲盒产品。

宜家的圣诞盲盒套装也是乖到没朋友:有抱着圣诞袜子的小熊,有微微晃动身子的趴趴熊,有从礼物盒中惊喜亮相的比约……

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玩转潮玩市场并非易事

潮玩市场这两年迎来诸多入局者,但玩出名堂的品牌少之又少。这是为什么?那么大一块蛋糕,为何真正吃到的企业并不多?

1. 入局者增多,竞争日渐激烈

如前文所说,以盲盒为代表的我国潮玩市场已然走过初创时期,正加快步伐迈向新阶段。诸多品牌看到潮玩领域巨大商业可能性,纷纷参与进来,想要分一杯羹。

这就导致潮玩市场入局者与日俱多,消费者可选择空间扩大,相对应每个品牌能获取到的自然流量便减少。

2. 模式化“盲盒”,吸引力减弱

盲盒概念刚火的时候,市场对该系列产品包容度较高,无论品牌怎么玩,都会有不少消费者买账。

可现在,情况显然已经发生巨大变化。

越来越多品牌入局潮玩,消费者“眼光”随之提高,中规中矩模式化产品在市场中的吸引力逐步减弱。

只有具备创造力能带给受众新鲜体验的东西,才有机会突围。但想做出这样的产品难度系数颇高,所以才会出现蛋糕大分到的品牌少这种情况。

从小众到大众,潮玩这一路走得并不容易。希望未来市场中能涌现出更多让消费者大呼“oh my god”的优质产品。

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