编辑 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）
来源 广告文案圈（ID：topadquan）
前一阵圈佬刚发过#腾讯发布虚假广告被罚20万#
这一处罚针对的是看点快报产品团队在今年 3 月份的一个现金福利运营活动，在宣传过程中，使用了“立即提现”这一绝对化广告用语，对用户造成了误导。
昨天#香奈儿发布虚假广告被罚款20万#又上了热搜
但是这次的消息却说得非常模糊
圈佬一开始看到这个视频
还以为是这支香水广告违反了广告法
你们也来品品
感觉......好像也没有哪里不对吧？！
迷惑的不止圈佬一人，吃瓜群众们也是一脸蒙圈
有人说是因为广告中香水瓶子太大
还有人说是因为“两行白泪上青天”
最后圈佬翻遍了评论、又咨询了圈内好友
得到了比较靠谱的答案
虽然图是盘了几手、N遍包浆的糊图渣画质......但依稀可以看清是因为香奈儿几款化妆品的网页广告中使用了“护肤功效”、“色斑淡化”、“抑制黑色素”等化妆品广告违禁词。
如果香奈儿真的是因为这类广告被罚款，那和腾讯“立即提现”四个字被罚了20万比起来还真不算亏，很多网友甚至还觉得罚得太少
其实违反广告法的案例还有很多，尤其是化妆品行业，广告宣传稍有不慎就触犯了违禁词。
今天圈佬就针对化妆品行业再圈一波广告法重点。
化妆品行业违禁词包括：
1.按护肤功效分类：祛(去)黄、祛(去)斑、去(祛)印、去(祛)皱、消除皱纹、去（祛）除皱纹、平皱、修复断裂弹性（力）纤维、提高肌肤抗刺激、化解死细胞、去除雀斑、抗辐射、抗紫外线、美白、亮白、润白、排毒
2.按肤质分类：过敏、防敏、敏感、新生、换新、抗敏、修复、焕肤、焕然新生
3.按学术性词语分类：最高 、最大 、最强、极致 、极限、强效、强力、抗氧化、特效、高效、全效、强效、速效、有机xx、专业xx、含xx精华、纳米xx；
4.夸张用语分类：全方位；全面升级；控油；安全；激活；活化；消除；彻底祛除；
化妆品类商品广告发布注意事项：
1.化妆品除不能使用绝对化用语外，还不能使用纯天然制品、无副作用等绝对化语言。
2.化妆品广告不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据。例如：肌肤 15 倍透亮白皙， 7 天后奇迹般呈现亮白光采等语句。
3.化妆品名称、制法、成份、效用或者性能不得虚假夸大。
4.化妆品广告不得宣传医疗作用或者使用医疗术语。
5.化妆品不得以他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用。
圈佬有位开网店做化妆品代购的朋友曾因为商品详情页里放了含有违禁词的海报而被平台罚款了几万块......
对于香奈儿这种大品牌来说，可能20万 罚款金额并不算什么； 但是对于个人经营的化妆品店、电商行业的设计等相关行业的从业人员来说，罚款还是一比不小的损失。
总之，拿不准的能不用就别用！千万不要在法律的边缘侥幸试探！
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。