新京报讯（记者 曲筱艺）据数据统计，2019年中国Top10主题公园客流量达到6038万人次，较上年增长1%。受疫情影响，今年不少主题公园游客数量跌至低谷，但随着疫情防控形势持续向好，主题公园乃至文旅产业逐渐复苏。12月3日，2020（第七届）中国主题公园和度假区峰会（以下简称“峰会”）在京举办，就疫情后国内文旅产业及主题公园未来发展趋势进行探讨。峰会上，首寰文旅研究院宣布正式成立，并发布了《2020中国主题公园发展报告》。
首寰文旅研究院成立，首次发布《2020中国主题公园发展报告》
首寰文旅研究院由北京首寰文化旅游投资有限公司发起设立，由旅游经济专家魏小安和文化经济领域的专家魏鹏举担任名誉院长。据介绍，研究院是致力于文化旅游行业发展的智库机构，为企业链接合作、产业创新转型、区域整体规划等方面实现全面战略布局，搭建各方共觅商业机遇和更大合作空间的平台。
峰会现场，研究院发布了首份专业报告《2020中国主题公园发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》调研结果分析，随着消费需求不断升级，融入大量科技元素、注重打造沉浸式体验的主题公园受到游客欢迎。《报告》指出，近年来迪士尼及环球影城类的主题公园，通过内容和技术创新融合，打造出了一批具有国际知名度的主题游乐项目。当前国内主题公园越来越意识到科学技术发挥的重要作用，比如华侨城的欢乐谷规划建设了大量高科技含量的游乐项目，华强方特定位为文化和科技融合的主题公园。这些主题公园都大量运用了声光电技术、人工智能等高科技，为主题公园增加了独特魅力和吸引力。此外，疫情期间“云旅行”快速发展，5G的铺开、短视频社交平台的兴起，让“云旅行”成为时尚。
关于中国主题公园行业未来发展趋势，《报告》认为，随着竞争格局和市场发展的稳定以及近年来政府出台严控文旅产业和地产项目捆绑等相关政策，国内主题公园更注重打造公园本身，包括注重细分客群、深耕IP内容、助推文化与高科技融合等，逐渐从“野蛮拓荒式”发展态势向更健康、更成熟的发展模式转变。预计未来五年，全球TOP10主题公园中，中国所占份额将进一步提升，与主题公园结合的一站式度假目的地或将出现井喷式发展。
多年持续打造形成的IP，才能更好地与其他业态相融合
峰会现场还就中国主题公园及度假区行业的前景进行了更为深入的探讨。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中明确提出，推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，发展红色旅游和乡村旅游。对此，中央财经大学文化经济研究院院长、文旅部“十四五”规划专家委员会委员魏鹏举分析，“‘十九大’提出要实现高质量发展，而文化产业高质量发展的关键是供给端，主题公园尤其是明年即将开业的北京环球度假区正是最典型的优质供给。整体来看，2021年的春天应该是文旅行业复苏的重要时段，而明年五一后会进入一个典型的引爆期。”
TEA全球主题娱乐协会亚太区主席赵阳表示，今年疫情对于全球文娱行业造成了巨大冲击，但中国疫情防控形势整体向好，文旅行业已开始呈现上升势头，在未来文旅发展趋势中，IP的打造将越来越受重视。他认为，当前不少文旅企业在打造自身IP时还有很大的提升空间。“目前无论是国际IP还是国内IP，对IP概念的定位还存在一些误区，认为拍摄一部电影或是打造一个动物形象就是IP，其实IP对时间和空间都有一定要求。时间方面，大IP通常需要培育10年以上，如环球影城、芭比、史努比等；空间方面，除了单一项目，IP应用还包括户外乐园、室内演出、玩具等新产品。”赵阳认为，通过多年持续打造形成的IP，才能更好地与其他业态相融合。
维亚康姆哥伦比亚国际传媒集团尼克儿童频道亚洲实景娱乐副总裁陈艾薇表示，在文旅市场竞争越来越激烈的环境下，实景娱乐体验会脱颖而出。目前，主流IP的数量越来越多，她指出，评定实景娱乐IP合作伙伴是否优质有三个标准，包括是否拥有强大的内容制作实力，是否在内容方面有推陈出新的能力；对方IP在中国是否有市场影响力；是否在实景娱乐领域拥有IP二次开发的实战经验等。“比如为了打造中国市场的影响力，不仅要为每一个IP打造属于其特定年龄群的内容，也要为IP打造全年龄段的周边延伸品，这会让消费者和IP在日常生活中继续建立情感的连接。”
此外，峰会还围绕明年即将开业的北京环球度假区，深入探讨项目即将带来的消费体验升级、周边业态更迭以及跨区域产业联动等。通州文化旅游区管委会党组书记、主任赵军表示，围绕北京环球度假区这个核心，未来溢出效应将覆盖70余个门类、上下游100余个产业，直接或间接带动百余个行业受益，形成功能完备的文旅全产业链条。“目前我们已经吸引一批文旅头部企业入驻，未来将在旅游、科技、娱乐、文化各领域开展深度合作，共同打造首都文旅产业新地标。”
新京报记者 曲筱艺
编辑 李铮 校对 赵琳
图片 峰会组委会供图