韩版的棒球外套刺上国风刺绣。
清一色的纯色上衣带水墨字。
各种大牌元素分解拼凑出新款鞋。
模特穿着印满外文的上衣在荧光灯前拍出海报。
你不得不承认，这就是现在部分甚至大部分国潮的现状。
你说他不是国潮吧，人家正经用的水墨字、祥龙仙鹤纹。
你说他是国潮吧，要么「借鉴」得倒土不洋，要么浮于表面。
谁都希望自己国家的东西名扬国外，但认真做国货，把传统文化和谐融入流行元素，也许我们还要向这个日本品牌学习。
6 层楼，它将传统文化带入流行
日本的国民级品牌 BEAMS，之前也跟大家讲过。
BEAMS 至今已有 44 年的历史，日本潮流杂志「POPEYE」就是和 BEAMS 同时期创立并合作的。
从开始的一家纯美式生活馆到现在延伸发展出了三十多个相关品牌，从刚开始店内物品全由美国引进，到后来为了符合东方人尺寸而建立自己的品牌。
在设乐洋的带领下，如今的 BEAMS 涵盖了服装、音乐、艺术、咖啡、家居用品等各个领域。
BEAMS JAPAN 就是其中一条支线。
2016年，在成立 40 周年之际，BEAMS 在新宿三丁目开设了东京旗舰店 BEAMS JAPAN。
和 BEAMS 以往强调美式复古的路线有所不同，BEAMS JAPAN从地下一层到五层，分别用「食、祭、衣、眼、趣、匠」作为各层楼主题。
这些主题分别代表了食物、传统工艺品、流行时尚、合作企划、艺术以及传统手工艺。
BEAMS JAPAN 建立的意义，就是通过从餐饮、杂货、艺术再到服装各个方面，彻底地给消费者灌输日本文化。
B1是日本的洋食，众所周知，日本的文化里早就融入很多「舶来品」，在食物方面也不例外。
在这里，你可以尝到 1873 年创业、拥有悠久历史的日光金谷酒店的人气菜肴「百年米饭咖喱」等日式西餐。
1F 是日本的名品与咖啡，这一层主要售卖日本传统工艺品、日用品、壁画、土特产等 47 个县的特色产品，也陈列有来自世界各地的家居用品和纪念品。
一楼的转角处有走简约复古黑白风格的日本独立咖啡品牌 Sarutahiko Coffee （猿田彦咖啡），在这里，你还可以喝到 Japan Blend 限定咖啡。
2F是日本的洋服，这层是以日本本土服装品牌为主，精选最新款男女时装，例如Loopwheeler,、Teatora 、 Toyo Enterprise、SCYE..……
当然还有 BEAMS JAPAN 系列的原创商品。
3F是 BEAMS 和其他品牌的联名合作款。
从男女装到杂货，各种商品一应俱全。
4F是集结各式东京文化的一层。
具有收藏价值的玩偶、老式收音机、磁带等复古产品。
众多日本艺术家设计的各式商品也不容错过。
5F 的艺术展览空间 B Gallery。
这是以传扬日本艺术与手工艺品为概念的楼层，根据不同的时期，会举办诸如画作、日本艺术品、手工艺品、玩具等各类活动、个展和体验活动。
而同一栋楼的 6F 和 7F，陈列了各种价位较高的男士正装，现代和复古家具，是 BEAMS 另一个支线：高端男装 BEAMS F 系列。
BEAMS JAPAN 目前有 3 家直营店：京都店、东京新宿店和涩谷店，之前甚至走出国门在纽约和洛杉矶开了两家op-Up 期间限定店铺，店铺从去年 11 月开到了今年的 1 月。
从日本文化的各个类别、角度出发，用 6 层楼为本土甚至外地游客展现日本的风貌，并且把传统和流行融洽地联系在一起走出国门。
国内的潮牌们，学习一下。
联名，也不失去自己的特色
现在的联名，已经成为并不罕见的事情，将多个品牌融合后创造出新的产物，这件事情本身就有利有弊。
比如无印良品这样的品牌，如果再不进行创新，那么随着时间的流逝 10、20 年它的可替代性就会越来越大，就像以前很多的老品牌，最终消失在历史的舞台。
而像 UNIQLO 这样一直用「纯色上衣+印花」联名的品牌，其实也正在被联名侵蚀。
毕竟如果他们愿意在 T 恤上印任何东西，那 UNIQLO 本身又是什么？
BEAMS JAPAN 知道一个品牌不能固步自封混吃等死，它也联名。
▲联手日本百年品牌 LOOPWHEELER 推出联名服饰
为呼应 BEAMS JAPAN 所强调的「日本制造」概念，这次联名也以「SAKURA」樱花色系为主。
▲Hello Kitty x BEAMS JAPAN x FILA 三方联名系列
▲THIS IS MADE IN JAPAN x BEAMS JAPAN 和式羽绒外套
▲MOONSTAR x BEAMS JAPAN 和式忍者足袋
▲BEAMS JAPAN x 日本漫画「忍者服部君」
▲BEAMS JAPAN x 京都特色品牌 BUNZABURO 打造手提包
▲BEAMS JAPAN x MEDICOM TOY「魔神 Z」手办采用京都专属黑金配色
▲BEAMS JAPAN x 犬ん子 T-Shirt 系列
可以说，BEAMS JAPAN 很聪明，也很坚持。它知道「JAPAN」本身就是自己品牌的一部分，也是本身做这个支线的出发点。
于是它的联名，都非常巧妙地融入了日本的文化。
国潮：大牌捞钱，小牌挣扎
BEAMS JAPAN 之所以能做到将传统的文化传递给当代青年甚至走出国门，我觉得主要还是将传统的文化渗入到了所有商品的细节。
从上面的联名中，你也不难看到 BEAMS JAPAN 对很多本土企业的帮助。
比如 BEAMS JAPAN 的原创服饰，每一件都带有委托京都·宇治的「昇苑 KUMIHIMO 」制作而成的瓢绳。
再来，BEAMS JAPAN 贼擅长消除传统商品的「老土味」和「年代感」。
它采取了两种方式：年轻化和放大土味。
咱们经常在网上或者身边看到一些穿着很入时完全不老土的老年人，觉得他们特别酷特别新潮，甚至希望自己以后也能成为他们那样的人。
BEAMS JAPAN 也是这样：先把自己打扮得年轻点，然后和年轻人成为朋友。
比如这款原本包装过时的海绵，经平面设计师菊地敦己改造后，就变得更加容易被现在的年轻人接受。
现在，它们整齐地摆在 BEAMS JAPAN 生活用品区域的货架上，与印有同样被千禧一代所爱的青年艺术家平山昌尚所绘的笔记本、年历、明信片放在一起。
而所谓的放大土味，就是抓住某些能吸引现在人的特质进行放大，毕竟大家都知道嘛，时尚是个圈儿，现在流行的过几年就不流行了，曾经过时的很可能某一天重新「复古」。
▲将日文汉字替换数字刻度的 BEAMS Original Field Watch，是 BEAMS JAPAN 最畅销的产品之一。
手工艺、纪念品、潮流文化、当代流行服饰与艺廊，各个方面它都坚持这样的做法。
别忘了，人家可是为此专门花了 5 层楼去打造。（京都店、涩谷店只有一层）
BEAMS JAPAN 的母品牌 BEAMS，在日本比优衣库的国民度还高，其实，咱们国家也有很多本土的国民老品牌，但现在我只能看到这些老品牌要么吃老本，要么赚快钱（避免拉踩，不具体说了）。
相反很多规模较小的品牌，却对中国文化有着很大的热情和追求，但吊轨的是这些小品牌又没有大量的资金去支持它们的情怀。
甚至很多小品牌的原创不断被其他品牌抄袭，让很多原创者心灰意冷。
中国这些年发展得很快，人和企业的步伐也快，相对的也会更浮躁，沉不下心来。
日本人在这一点更为细心和耐心，能够从生活线索上升至文化层面去提炼概念。
中国很多品牌因为环境和时间的关系，缺乏这方面的经验和积累，更多依靠时代的红利寻求快速积累，积累过后又倾向跟随流行风潮更改方向，比较难有恒定和扎实的品牌故事。
大把的人直接把国外的东西 copy 回国内，跟风来堆砌形式，也只有形式。
我只能说，部分国潮们，你们要走的路还有很远。