作者 | 木音
来源 | 消费金融频道
佰仟金融重磅打造的线上分期平台买买乐购，近期从掌门人到产品层面都发了变数。「消费金融频道」注意到，买买乐购中借款申请入口已经关闭，电商产品也不再支持分期购，现金贷产品随心花也暂停申请。
在佰仟旗下的佰仟乐购、借钱么（先更名为“容易买”）分期借款平台上，借款申请入口均导流至买买乐购。不过，买买乐购当前的自营分期产品下线，只为其他现金贷产品引流。同时，买买乐购还为天下信用的风险报告服务引流。
买买乐购一方面调整产品，另一方面进行高管人事变动。买买乐购的主体深圳市融壹买信息科技有限公司变更工商信息，原董事长、总经理刘方卸任，李晓晗接任刘方任公司新的董事长、总经理。这是买买乐购从2018年以来进行的第四次高管层大换血。
买买乐购是佰仟金融旗下的电商分期平台，为了推进线上商城分期业务，佰仟在2019年时聘请乐信电商平台副总裁刘方主管买买乐购的业务。仅过一年时间，刘方就退出买买乐购。
买买乐购由广西买买乐购信息科技有限公司负责运营，广西买买乐购信息科技有限公司的法定代表人为吕红雷，吕红雷还担任佰仟旗下黑龙江萃信融资担保有限公司的法定代表人。
据此前买买乐购产品信息，买买乐购是针对年轻人打造的消费借款、在线分期购物的互联网消费金融平台。买买乐购的业务主要分为电商、分期和现金贷，其中现金贷产品“随心花”是一款循环额度的线上借贷产品，最高额度五万元，借款可分12期、18期、24期。
早期，买买乐购是由西藏惠融小额贷款有限公司开发，西藏惠融小额贷款公司是佰仟收购的一家小贷公司。自佰仟全面转型线上后，买买乐购的运营主体变为深圳市融壹买信息科技有限公司（曾用名“深圳市买买提信息科技有限公司”）。
深圳市融壹买信息科技有限公司成立于2016年2月，与广西买买乐购信息科技有限公司关系交错。今年四月份，深圳市融壹买信息科技有限公司的董事长、总经理从LIU SHI变更为刘方。LIU SHI正是佰仟金融创始人、董事长。
与消费金融公司、互金机构转型路径相似，佰仟也从线上商城入手将传统的重资产线下业务模式迁移至线上。借助佰仟金融的品牌和存量用户基础，买买乐购较快搭建起了完整的分期商城运营框架。
基于以往沉淀的用户量，买买乐购的分期、现金贷体量快速提升，这也促成融壹买信息科技有限公司运营一年后就实现盈利。数据显示，截止2018年11月底，融壹买营业收入1.51亿元，净利润2114万元，总资产为1.97亿元，总资产增长率高达1170%。
2018年，买买乐购还获得数千万美元A轮融资，香港上市公司百仕达控股的全资子公司Ocean Hill Investments为主要领投方。线上分期业务引入投资后，佰仟开始大步迈向转型，截止2019年3月，佰仟金融累计放款额突破650亿元。
虽然佰仟金融当前的贷款余额与当初相比仍有较大差距，但从牌照布局和转型业务条线上看，佰仟金融在消费金融市场的声量变得越来越大。
佰仟金融成立于2013年12月，主要为用户提供消费分期服务，早期市场焦点聚集在线下3C领域，公司法定代表人为孔令军。在曾经的线下3C分期市场角逐中，佰仟的实力与一些持牌消金公司不相上下，成立一年放款额突破10亿元，两年放款额突破130亿元，开业城市达到270个。
其中，2017年是佰仟的高光时刻。与百度达成战略合作消费金融和区块链等领域，公司创始人、董事长刘实应邀出席博鳌亚洲论坛，与五星电器、易联电讯、话机世界等3C零售企业战略合作。
在上百家分公司协同作战下，佰仟消费金融业务月放款额最高可达30亿元，截至2017年5月份，累计发放贷款达500亿元，服务用户量超1700万人。
消费金融跑马圈地的宽松环境并未持续多久，在现金贷等监管政策限制后，线下3C消费分期市场很快就遭遇洗牌。牌照、获客成本、价格战、骗贷横行成为压垮众多线下分期玩家的大山。
其中，非持牌机构最先被清洗出局，紧接着关店、裁员层出不穷，而佰仟金融首当其冲。知情人士透露，佰仟金融裁掉数万市场销售人员。
工商资料显示，佰仟金融目前注销了227家分公司，全国在业的只有一家分公司，为佰仟金融服务有限公司潮州分公司。
如今，除了推进线上分期业务，融资租赁业务也是佰仟金融转型的一个重要突破口。佰仟金融旗下拥有佰仟融资租赁有限公司、广西百瑞融资租赁有限公司、前海融资租赁股份有限公司，发力汽车消费场景。同时，佰仟间接持股消金（广州）商业保理有限公司，拥有商业保理牌照。
为了与助贷业务和融资租赁业务形成闭环，佰仟金融还扩充了融资担保牌照，为旗下业务增信。佰仟金融旗下关联公司在黑龙江注册成立了黑龙江萃信融资担保有限公司。
汽车融资租赁、电商分期成为佰仟转型的重要支撑，佰仟已在汽车消费场景占据了一定的市场份额，令人不解的是，买买乐购已经打通了商城分期的产品、获客、风控等链条，为何突然下线了自营分期？「消费金融频道」就此疑问咨询买买乐购及佰仟金融方面，截至发稿前未得到回复。
消费金融五年风云变幻，佰仟作为非持牌机构，能屹然不倒，继续摸索转型，实属不易。消费金融持牌经营趋势下，市场留给佰仟的挑战依然残酷。
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