在李佳琦专属店
因所售“防脱”洗发水不防脱
构成虚假广告被罚后
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香奈儿
也因其护肤品构成虚假广告
被罚款20万
今天
该事件快速发酵
“香奈儿发布虚假广告被罚款20万”
很快登上微博热搜榜
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“祛斑”产品不含祛斑成分
根据 上海市静安区市场监督管理局 出具的行政处罚决定书，2016年12月，香奈儿在官网销售的一款名为“香奈儿奢华精粹乳霜（轻盈）”（备案凭证编号：国妆备进字 J20159456）的化妆品。 在商品网页广告中，使用了“护肤功效：……色斑淡化”的广告用语。
2018年3月起，官网上所售“香奈儿光采晚安修护面膜”（备案凭证编号：国妆备进字 J20170251）的网页广告中，使用了“护肤功效：……2.抑制黑色素”、“产品配方：……抑制色素-白梅精粹 抑制黑色素生成是光采晚安修护面膜的第二大核心功效……”的广告用语。
上述两款产品
均为非特殊用途化妆品
却在广告使用了
“抑制黑色素”“色斑淡化”等美白功效的
广告宣传用语
且产品备案配方中
不含有作为祛斑剂用途使用的成分
处罚结果
2020年11月6日，静安区市监局向香奈儿(中国)贸易有限公司送达《行政处罚听证告知书》，而香奈儿(中国)贸易有限公司在法定期限内未提出陈述、申辩，被视为放弃相关权利。
2020年11月12日，上海市静安区市场监督管理局对香奈儿(中国)贸易有限公司送达行政处罚决定书，依法责令其改正违法行为，并作出责令停止发布广告并罚款人民币20万元的行政处罚。
处罚太轻？网友炸锅!
在微博热搜评论区
不少网友认为
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“处罚太轻”
“20万还不够一个包呢”
甚至调侃道
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“20万简直九牛一毛，还做了一个最便宜的宣传”
“20万上个热搜，比广告还好”
事实上，这不是香奈儿第一次被罚。
2017年2月23日，黄市监案处字〔2017〕第010201510261号显示，该公司因“生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品”，被上海市黄浦区市场监督管理局处以“没收物品；没收违法所得414341.4元；罚款1300000.0元；责令停止销售”的处罚。
李佳琦作为电商直播领域的
头部网红主播
香奈儿
作为国际奢侈品化妆品牌的代表
因虚假广告被处罚
给行业和市场带来的
更多是警示意义
在监管趋严的背景下
化妆品功效宣称的合法合规性
已成为全行业的“紧箍咒”
需高度重视和遵守
来源：澎湃新闻、网易新闻
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责任编辑：路璐
审核：张雷