谁都不希望看到刚买的手机快速降价，但是对于iPhone手机用户而言，这种情况真的是太常见了，因为iPhone手机本身的价格就高，而且苹果公司的分销商还多，部分分销商为了能快速销售出手机，愿意让出部分自己的利润，从而直接导致iPhone售价下滑，甚至就连苹果公司每年新机刚开售的时候也会这样，往往用不了多久新iPhone的市场价就要比发布价低很多。
虽然只要iPhone手机卖出去，苹果公司就是赚钱的，但如果市场价格跌得太快，那么原价的iPhone就不好卖了，所以从长远利益上来看，库克是不希望这种事发生的，而且今年苹果公司也确实采取了一些措施，希望通过管控来让iPhone12系列新机的价格保持一段时间的稳定，不至于那么快就大范围下跌，就此前的情况来看，这一措施确实是有效果的，但令库克始料未及的是，还不到两个月这一措施就已经完全无效了。
10月中旬才刚刚发布的iPhone12系列，到现在发布时间还不满两个月，而且开卖时间甚至还不到一个半月，虽然此前在线下已经传出了iPhone12市场价格跌破原价的消息，但毕竟线下经销商的影响力有限，对苹果自家商铺中所造成的冲击也比较小，但是现如今网上的部分分销商也已经开始下调iPhone12售价了，而且下调的幅度还不小，这样一来情况就变了。
很多人可能会感觉到好奇，难道iPhone12这么不好卖吗？事实上iPhone12的销量也并不差，但是它的成绩还是低于了预期，本来iPhone12是苹果公司的首款5G机型，按理来说应该会大卖，包括更低价的iPhone12 mini销量应该也很不错，结果iPhone12和iPhone12 mini的市场表现统统低于预期，反而更高价地Pro和Pro Max表现比预期得更好，而分销商们为了能取得更多的销量，也已经开始怎么好卖怎么来了。
目前在不少分销商处，iPhone12的市场价格已经是被调控到了5799元，相比原价直接下跌了500元，此前就预感iPhone12应该会大卖的库克，估计很难想象它的市场价格会下跌的这么快，另外这种事也让不少原价入手iPhone12的网友感觉吃亏，网友也纷纷表示：还是买早了。而且照这种价格下滑速度来看，明年年初iPhone12的市场价格还将迎来新低。