中商情报网讯：大数据、云存储及人工智能等数字技术的进步和可及性已从本质上改变提供健康产品及服务的方式。数字大健康市场主要包括在线零售药房、在线问诊、在线消费医疗健康及数字医疗健康基础设施等。在互联网+医疗健康相关政策及技术不断进步的推动下，以及在新冠疫情的催化下，大健康市场的线下参与者越来越关注其数字化战略。
2019年中国数字健康市场规模达到2,180亿元，中商产业研究院数据整理，预计2020年和2021年分别可以增至3,140亿元和4,330亿元。
数据来源：弗若斯特沙利文报告、中商产业研究院整理
中国数字大健康市场的发展趋势
数字大健康市场主要包括在线零售药房、在线问诊、线上消费医疗健康及数字医疗健康基础设施等。目前数字大健康市场的发展趋势如下：
1.在线零售药房市场份额进一步上涨
由于处方外流增加，院外零售药房市场蓬勃发展；在线零售药房的渗透率上升，中国消费者更熟悉在线零售平台；线下药房效率低下，医疗健康消费者持续寻求以实惠的价格获得优质健康产品。而在线零售药房能够提供卓越体验，可以让用户可以获得各种优质产品及从问诊到处方续签的一系列支持性医疗健康服务，因此在线零售药房将进一步侵食线下药房的市场。
2.在线问诊将会减轻线下问诊的负担
现在医疗行业存在线下医疗资源分配不均的情况，而数字健康化可以减轻当前中国医疗健康系统的负担。并且通过与线下医疗机构的双向转诊及在线医疗技术的进步，在线医疗健康服务也会变得更多更好。
3.在线消费医疗健康服务将更便捷化
自从新冠疫情爆发以后，人们越来越关注个人健康与保健。预计对体检、疫苗预约、基因测试及个人诊断工具等服务的需求都会增加。并且线上销售与传统线下营销渠道相比，能够有效接触到更多用户，并提供更有效的用户教育，从而更好的服务于消费者。
4.数字化医疗健康基础设施的增加和完善
线下药房过去一直面临缺乏议价能力、缺乏规模经济、营运与采购成本高、营运资金需求高及市场需求洞察力有限等问题，所以线下药房对数字化策略升级的需求日益增加。制药公司及医院等医疗健康机构正在积极建立互联网医院，数字化基础建设也在不断的更新和完善，丰富院外服务供应加速扩大在线业务转型，实现数字化医疗健康。
中国数字健康行业发展前景
随着新冠疫情的爆发，越来越多的人开始关注线上医疗健康。加上技术不断的完善和更新，医疗健康支付系统、基本医疗保险项目在线支付的实施，有利于在线问诊的长期发展。
其次，在线基本医疗保险支付系统的发展，将会有越来越多的药品和在线医疗健康服务将被纳入医保或报销，这也将是大势所趋。拥有品牌认可度、技术优势及服务网络优势的平台也将会成为基本医疗保险接轨方面成为领先者。此外，数字化平台过去已经吸引了大量自费用户。在未来，预计此类用户继续优先选择具有品牌认知度、信任度和卓越用户体验的平台。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国数字大健康行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。