本文转自 深燃（shenrancaijing），已获授权 作者 | 魏婕 编辑 | 黎明
最近，新浪微博得罪了音乐圈。
“新浪微博演出信息限流，书籍分享会也限流，都要花钱买头条，穷疯了吧。”这是歌手老狼11月20日发布的一条微博，起因是他转发了一条自己所参与的新书发布会的动态，却遭微博限流，老狼的微博截图显示，该条微博无法转发、评论、点赞。
此条微博一出，多名音乐人转发并评论，颇有“天下音乐人苦微博久矣”的阵势。周云蓬、左小祖咒、苏阳、叶蓓等音乐人纷纷表示曾遇到过这样的情况。
“潜规则”：不买微任务就限流
“（发布推广信息）不走微任务，十有八九会被限流。”一名新浪微博前员工告诉深燃。
多名公关人士也向深燃证实，如果要在微博投放，一定会走微任务，因为害怕被屏蔽或降权。
在此次“新浪微博得罪音乐圈”事件里，同样有音乐人对于微博这一屏蔽、限流机制的不满和“斗智斗勇”。
“今年的演出信息屡次被微博屏蔽”、“再发一条以防屏蔽”，这是野孩子乐队遇到的情况和应对策略；“为什么我们的演出宣传海报加上文字，总是被屏蔽？是不是我们得罪什么人了”，这是周云蓬的困惑；在海报上打马赛克是说唱歌手派克特研究出的不被屏蔽的办法。
只是为了不被屏蔽，就需要如此努力，而老狼微博所说的“花钱买头条”则是进阶版服务。
深燃以当红主播薇娅的一条微博为例，薇娅在微博上有1487万粉丝，帮这条微博上头条需要花85171.6元。
至于效果，Kelly说，粉丝头条的功能就是可以让更多人看到这条微博，但是并不保证转化率。
在此次得罪音乐圈事件中，作为用户之一的周云蓬喊出，“是我们多少年发布的精品内容养活了你们这个平台，大不了不玩微博了。新浪微博不要那么目光短浅自掘坟墓。”
盈利压力之下，微博只能继续往前走。财报显示，微博2020年第二季度营收26.5亿元，同比下降10%。其中广告和营销营收23.3亿元，同比下降8%。结合之前数据来看，微博已经连续3个季度净营收下滑。
微博营销得以蓬勃发展的原因之一是拥抱娱乐圈，抓住饭圈经济的红利，变幻出各种各样的玩法吸引粉丝掏钱。
今年9月，微博搬家成为热门话题，粉丝彻夜战斗、集资数百万，在微博上氪金打榜，就为了让偶像转入内地、港澳台、亚太、欧美、韩流这5个地区榜之一，被称为"微博搬家"，搬家成功意味着偶像"住上了大房子"，是一种人气的证明。 粉丝深信流量等于商业价值，这和微博的盈利目的一拍即合。
如今的微博，热搜被娱乐八卦承包，每刷几条微博就会出现广告。以"随时随地发现新鲜事"为slogan的微博，在今天已经是"随时随地发现追星新鲜事"的粉丝平台。郑州大学新闻与传播学院讲师王茜通过文本分析总结出了热搜上榜词类别占比，发现67.6%都是明星动态、娱乐圈八卦等。
意识到了微博营销的诸多乱象之后，今年8月，微博启动外链白名单机制，仅对白名单网站，如政府、新闻、认证企业网站提供免费服务，对白名单以外的网址不再支持跳转。一位微博前员工对深燃称，这个政策具体解决的不是收入问题，而是微博的内生生态问题。
但一些用户已开始渐渐逃离微博。
在知乎 “你为什么要卸载微博？”的提问下，共有2162万浏览，近1万个回答，原因大多是明星热搜过多、自己精心管理的账号被 强行关注了许多营销号、广告过多、内容质量差等。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据，2020年3月至6月，微博网民使用率从42.5%降至40.4%，出现下降趋势。
“很多朋友经常会问我：微博现在还在吗？还有人用吗？”这是微博广告大数据团队负责人彭冬在2019年的一次演讲上自嘲式的开场。
从技术层面来讲，判官认为，图文的特征、指标判断以及干预策略等相对容易，而视频领域的技术要求就上了个门槛，图像识别等难度相较于图文类更高，这对微博的技术能力提出了较大挑战。
还有很重要的一点，如今的时代除了是视频和直播的时代，还是算法的时代，不管是内容分发还是精准营销，都离不开算法。在上述用户的“吐槽”中，也能看出微博的算法并不是特别精准—— 用户不想看的内容重复推送，关过一次的广告在下一秒又出现。在得罪音乐圈事件中，微博方面也承认这是算法的一次误判。
从算法的内容“喂养”、调教逻辑方面来看，判官认为，算法需要优质的内容“喂养”、学习，才能更加智能、精准、好用。“ 在微博整体内容氛围已经不太好的情况下，算法既没有太多的素材可推送，也没法学会智能推送。”
微博能走出营销与内容的困境吗？方法在微博自己手上。
我们都生活在一个被阿里和腾讯合围的世界
深圳的腾讯员工，已经去杭州入职阿里了