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南极人“卖吊牌” 年赚13亿,又有4家企业“如出一辙”,还买吗?

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钟大帅谈历史2020-12-01 13:10

我国的服装行业发展是相当迅速的,不少企业在这个行业都赚得盆满钵满,确实有不少企业有过一段极其风光的岁月,但是长时间之后,就会出现竞争力不足的情况,有的企业没有能够继续创新所以就开始走下坡路,后来也逐渐的退出市场了,有的企业则比较聪明,虽然产品不行,但是品牌价值还在,所以就开始通过“卖吊牌”来生存,而且好获得了不错的回报。所以大家目前在市场中看到的一些品牌已经“变味”了,因此很多消费者其实还不知道自己购买的产品已经不是正品了。

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相信很多人都是到南极人这个品牌,这家企业的保暖内衣销量是很不错的,在保暖内衣刚刚火爆的时候,南极人已经在这个市场中取得突破了。当时的南极人产品质量高,价格也不贵,所以进入市场之后很快就获得了消费者的喜爱。但是这样一个品牌其实很早之前就已经有了很多奥迪变化了。现在的南极人就是通过卖吊牌赚钱。

就是说南极人会官方授权,然后其他代工厂就可以生产带有南极人品牌的产品了,南极人只提供品牌,但是并不会去生产产品。而且工厂的水平是参差不齐的,因此质量是不一样的,因此南极人其实口碑没有之前那么好了。但是南极人赚钱更容易了,不需要自己投资,只需要授权就能赚到钱了,这种盈利模式的赚钱速度是很快的。但是带来的后果就是品牌力的下滑。

根据南极人官方的数据分析,现在南极电商旗下的品牌授权商已经达到了800多家,授权经销商为3000多家,授权的店铺达到了4442家,所以南极人已经不是那个质量好的南极人了,到那时在这样的情况下,南极人一年通过品牌授权就赚13个亿。这种模式被更多的商家看到了,一些企业也开始模仿南极人的模式。

比如说拉夏贝尔,这是一个很不错的女装品牌,之前的销量一直是很不错的,还被称作是中国“ZARA”,但是这几年的成绩直线下滑,甚至还通过卖楼求生存,现在拉夏贝尔也开始卖吊牌了。通过品牌授权+运营服用来运营,这种模式对于商家而言来钱是很快的,但是对于消费者来说,却有一定的损失,因为质量没有保证,但是价格还不低。

所以这种模式真的吃相很难看。一个知名的品牌突然成为了地摊货,肯定是有一定问题的。目前拉夏贝尔已经SR,股价从30.62元跌倒了2.04元,基本上是败了。所以拉夏贝尔也在积极的努力,但是卖吊牌这个模式可能真的行不通,一旦运营这种模式了,那么未来的品牌力下降的会很快,自然重新归来的可能性就不是很大了。恒源祥、北极绒、俞兆林也是这个模式,这四家企业都在卖吊牌生存,所以大家一定要注意,这些品牌已经远离初衷了。

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