多年之前，家电业就有向农村进军的口号。当时大家一致认为，农村市场广阔，而且市场占有率也低，所以大有“得农村者得天下”的气势。然而，仅仅几年过后，发现农村市场没有想象的那么大，也没有那么容易占取。
农村家电市场萎缩严重
究其主要原因，农村市场广阔毋庸置疑，但农村人口向城镇转移现象严重，很多农村出现了“空心村”，虽然有部分人生活在农村但其消费能力不强，这些人即使有消费意愿也很多是通过打工在外的子女而消费的。这就是说，其实农村市场有一部分已经被电商渠道所攫取。
有一组数据显示，2000年中国人口总数量是12.6亿人，其中农村人口数量为8亿人；2010年中国人口总数量是13.4亿人，其中农村人口数量为6.7亿人；2019年中国人口总数量是14亿人，其中农村人口数量为5.5亿人。
通过这近20年人口数据对比，可以看出农村人口是在快速减少的，不到20年农村人口减少了2.5亿人。这也就是说现在的农村市场已经不再是20年前的农村市场，外出人口回流带来的电商新消费，以及人口减少带来的市场萎缩，这都是当下线下实体店所面临的真实困境。
促消费新政经销商要抓住
不过，即使如此，农村市场还是有40%的人口，相对于城市家电市场保有量接近饱和的状态，农村还是一个大市场。近日，针对县域乡镇消费，国务院出台多项促消费新政。其中有几点大利好要引起农村家电经销商的关注。
11月18日，国务院常务会议出台多项举措，稳定和扩大汽车消费，促进家电、家具、家装消费，提振餐饮消费，以扩大县域乡镇消费为抓手带动农村消费。
会议提到：鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。完善再生资源回收体系，支持生产流通企业、电商平台开展废旧家电家具回收，鼓励发展“互联网+废旧物资回收”等新模式，促进家电家具更新换代。
农村消费是消费市场的重要组成部分，2019年乡村消费品零售额占社会消费品零售总额14.7%，发展潜力巨大。据商务部副部长王炳南介绍，下一步激活农村消费的工作重点，是补齐短板。“针对农村流通设施发展滞后、优质商品供给不足、生活服务不完善等一些问题，提出要加强县域乡镇商贸设施建设，支持建设立足乡村、贴近农民的生活消费服务综合体。针对农村物流成本高、效率低的问题，提出加强到村物流站点建设。”
对于这次会议内容提到的“鼓励有条件的地区给予以旧换新补贴”，之前全国多地已经推行，但杯水车薪难以根本改观市场供需矛盾。“家电人”特别要提醒的是农村家电经销商，要关注乡镇商贸设施、乡村消费服务综合体以及村物流站的建设，如果你抓住了这一政策扶持，对于自己的转型可谓是借势东风，至于具体如何落地要多与当地商务局沟通。
你的农村家电实体店还好做吗？添加微信sun2013999进“家电人”群，全国的家电经销商都在这里了，你有故事我有酒，大家一起来聊聊。