11月24日，小米发布了2020年第三季度财报，公司营收与净利润均创下上市以来单季最高记录。同时，在2020年第三季度全球智能手机市场排名情况来看，华为被三星反超来到第二，小米打败苹果登上全球第三。这对于遭遇封锁又不得已分手荣耀的华为来说越来越处于不利的局面，而华为丢失的市场份额，被小米捡走了？
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小米手机市场份额直逼华为
在小米的主营业务中，智能手机业务是当之无愧的王者，更是本季度小米收入增长的绝对动力。财报显示，小米智能手机本季度收入476亿元，同比增长47.5%，手机出货量同比增长45.3%，同样是上市以来的单季最高。公司在财报中引用市场调研机构Canalys的数据，称小米第三季度智能手机全球市场份额上升至13.5%，超出苹果进入前三。
一边欢喜一边忧，小米的“友商”们这个季度并笑不出来，知名市场调研机构IDC和Canalyse的第三季度手机市场报告均显示，全球智能手机市场至少萎缩了1%。其中大头在苹果和华为。IDC数据显示，苹果第三季度全球出货量同比下滑10.6%，市场份额跌至11.8%。华为出货量则跌去了22%。小米在市场份额上距离第二名华为只剩下了1%的差距。
根据目前的情况来看，受谷歌和芯片双重禁令的影响，华为频频遭到封锁，荣耀被出售等情况的发生，都会加速华为从海外市场份额跌落。华为第四季度的市场份额很有可能进一步下降，继而被小米超过。
值得注意的是，小米手机业务增长最为迅猛的地区，恰恰是苹果和华为的“根据地”之一——欧洲。
在刚刚过去的三个季度中，华为在欧洲的市场份额分别降至21%、17%和14%，同比下滑幅度分别高达35%、17%和31%，市场排名也从第二降至第四。
更为可惜的是，从目前的形势来看，如果不能平稳解除此次危机，华为将很难在这一市场实现逆势突围，而其近十年来在欧洲辛苦打下的江山也有很可能因此付诸东流。
就在华为因禁令而焦头烂额之际，一直在国内市场被其压制的小米和OV却从对方的危机中看到了机会，迅速蚕食了华为在欧洲市场丢失的市场份额。
根据Canalys的报告显示，今年前三个季度，小米在欧洲的市场份额稳步上升，由14%到17%再到19%，分别实现了58%、65%和91%的同比增长。
值得注意的是，小米在欧洲的市场占有率已经连续两个季度超过华为稳居市场前三，而在其最大的欧洲市场西班牙，小米则已经连续三个季度保持市场排名第一。
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小米凭什么接盘华为
如果说出海印度和东南亚是国产手机厂商摆脱国内增长“天花板”的主要出路之一，那么华为在欧洲失守留下的市场真空则成了小米和OV几大厂商集体西进的“加速器”。
与国内市场不同的是，欧洲用户更习惯通过运营商购买合约机，而不是在电商渠道购买裸机。这一情形就导致在欧洲手机市场，运营商渠道的占比超过50%，公开渠道(线下渠道)约为40%，而线上市场(电商)仅占不到10%。
因此，对于在线上渠道占据优势的小米来说，它在国内的那套互联网打法在这里很有可能行不通。而要想征服欧洲市场，与当地运营商建立良好关系以及注重线下渠道的铺设则成了小米必须要翻越的两座大山。
在进入西班牙市场时，小米通过与Ingram Micro和阿里旗下的全球速卖通(AliExpress)合作，进行产品营销、配送和其他支持服务。除了在小米自己的电商平台进行销售外，全球速卖通还首次设立官方商店正式售卖小米的产品。此外，亚马逊、家乐福、MediaMarkt和Phone House等商家还为小米多种产品提供线上或线下的购买渠道。
在运营商渠道方面，雷军还专门拜访了李嘉诚并与之达成合作，让小米产品可以在对方创办的长江和记门店中销售，其中包括欧洲的1000多家运营商服务店。另外，小米还通过与欧洲的其他主要运营商如法国的Orange和英国的Vodafone建立合作，进一步巩固了其运营商渠道的打造。
全方位的渠道铺设，再加上其在品牌营销方面的投入以及“低价优质”的这一卖点，小米迅速在欧洲打开了市场。
而在此后的两年里，尽管欧洲智能手机的整体出货量逐年下滑，但小米却仍然以超过50%的速度持续逆势增长，并最终在华为“遇险”之际一举赶超对方，抢占了其在欧洲留下的市场空白。这也不难理解，如果不是华为，小米依旧会寻找机会一跃而上。
厚积薄发的小米抢占市场份额只是外在的表现形式，而在小米内心看中的更是摆脱低价，尽早实现向高端品牌转型的过程，从而真正走全球化的国际之路吧。未来手机市场格局或将继续面临变化，如何直面封锁危机，加快研制自我芯片技术，是迫在眉睫的事情。毕竟，谁不想做那个真正的王者呢。
文｜《浙商》全媒体记者 崔妍
编辑｜施晓艳
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