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斩获超7000万点赞!她是让曼联也仰望的体育短视频顶流

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体育产业生态圈2020-11-28 21:34
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坐拥球星与球队资源,就一定能把短视频的品牌营销做好吗?答案可能也要打个问号——对于TikTok上的足球顶流Liv Cooke来说,她粉丝数450万与点赞总数7340万优秀答卷,绝对让曼联等一干刚刚加入短视频大海的豪门们钦羡一会儿。

想在职业赛场上获得成功并不容易,但想在竞争激烈的短视频社媒类平台上有一席之地也不容易。任何一个不想被时代所淘汰的组织,也都应该重审短视频平台的打法与潜力。

「体育梦工场」是ECO氪体的合作媒体品牌,专注于观察体育营销领域的新闻动态,为品牌赞助及合作提供优质内容与深度服务。

特约翻译 / 陈新进

编辑 / 殷豪男

原文刊登于 Forbes

作者 / Zak Garner-Purkis

因编辑表述需要,对原文做出了部分删改与调整

大约一个月前,英超老牌豪门曼联在短视频平台 TikTok 开通了官方账号—— 在利物浦入驻一年、切尔西入驻两年多以后,球迷中人气颇高的「红魔」,也终于决定加入TikTok,拥抱这个令青年群体爱不释手的「新世界」。

时隔不久,11月6日,曼联在抖音短视频上也以@曼联足球俱乐部为名,开设了中文官方账号。

对比来看, 曼联在这个 短视频 巨无霸平台 的首秀战绩还 不错。近一个月以来,曼联共在抖音上发布了16条视频,收获了超过80万的点赞数,以及16.5万的粉丝关注。

曼联抖音官方账号首页截图

但是,对于一个全球粉丝数量至少超过5亿的百年俱乐部来说,这样的数据显然有很大提升空间。

然而,入场过晚的曼联想要有所突破,或许需要请教一下这个火遍TikTok的20岁「前辈」,足球短视频顶流丽芙-库克(Liv Cooke)。

2019年4月13日,在曼联和西汉姆联的英超比赛前,花式足球玩家丽芙-库克受邀在老特拉福德场边进行表演 图片来自Getty

01

年少成名的TikTok足球顶流

丽芙-库克发布的一系列花式球技展示视频,在TikTok上大获成功。目前,她在TikTok的账号粉丝数为450万,点赞总数超过了7000万。庞大的流量,足以让她以此为生。

出生于英格兰西北部的库克,其TikTok视频往往出自日常生活场景。无论是在超市里踢生菜,或是熟练地踢着车钥匙,库克的TikTok视频都给人留下深刻印象,既有趣又能反映普通生活。

这些视频在TikTok火爆的速度,确实有些出乎意料。库克在接受采访时说: 「我的视频每个月平均播放量超过6000万,这仅仅是在TikTok上的数据。

要知道,库克可利用的资源远比不上豪门足球队曼联,也比不上名声远扬的BBC,但是她的内容依旧获得了如此傲人的数据。

「BBC或许会因为一集制作成本几十万英镑的内容,最终获得了100万播放量而高兴。但是,我用一部iPhone的预算,就能完成很多事情了。」她停顿了一下,笑道「不过,为了拍视频我的手机屏幕都碎了,得去修一下。」

库克个人TikTok主页的截图

和大多数成功的互联网内容生产者一样,库克从一无所有到成为足球内容红人,也经历了很多艰难而纠结的时刻。

从库克开始记事起,足球便是她生活的一部分。球技精湛的她也得以在幼年时期进入普雷斯顿北区职业足球队训练,14岁的时候,库克更是成为了英超布莱克本青训队一员。她当时的队员,包括如今曼城女足球员乔治亚-斯坦威和凯拉-沃尔什。

不幸的是,因为背部伤病,库克不得不停下追求职业足球生涯的脚步。悲伤之余,这个女孩找到了另一个身体能够承受的运动——花式足球,正式开始了花式足球玩家的生涯。

她说:「我的身体允许我坐着颠球、躺着颠球,但是我当时没办法进行职业训练。我曾因为伤病而沮丧痛苦,但是如今回头看这是因祸得福,我的花式足球事业就此起步。」

背部痊愈以后,虽然库克可以重新进行职业训练了,但是她做出了人生新决定: 20 岁前努力成为花式足球世界冠军。

2016年,库克获得了在墨尔本举行的世界自由式足球冠军赛的参赛资格,她获得了第二名,成为史上最年轻的决赛选手;2017年8月,库克又获得了在布拉格举行的公开赛资格,这一次她赢得了所有的比赛,成为世界花式足球冠军,也是历史上最年轻的冠军。

自此,凭借冠军的身份加成,库克也开始参与更多的足球活动代言。

2018年,库克成为了欧足联女足的形象大使,推出了自己基于社交媒体的系列活动「Play Anywhere」;2019年,库克成为2020年欧洲杯的全球大使;同年9月,库克签约成为BBC体育节目主持人。

在足球场之外,库克的个人产业开拓同样颇有建树。

2016年5月,库克创立了Girls ATW,后来成为全球领先的女性花式足球专业经纪机构。随后,库克对该经纪公司进行了重新定位,并在2019年以W1NFLUENCE的名字重新开业。目前,该公司签约了近100名足球人才。除了做MCN经纪之外,库克还将W1NFLUENCE作为创新平台,设计、生产、售卖花式足球项目专用的足球和其他运动配件。

甚至,在2019年10月,库克还以自己的名字注册成立了Liv Cooke Properties Ltd.,投身房地产开发。

库克在个人官网的介绍页面

用三年时间实现足球冠军梦、在社交媒体上大获成功、MCN经纪与房地产投资两手抓......从职业赛场到社媒赛道,她的成功,值得所有足球人细品。

02

短视频足球世界里,场外>场上

花式足球正式进入主流视野,应该从阿根廷传奇球星马拉多纳年轻时谈起。他那些上世纪80年代的精彩视频,至今仍在互联网上传播。

彼时的他,在赛前热身环节总是有各种各样的花式足球技巧可展示,而他的队友们都在刻苦训练。从那时起,马拉多纳赛前花式秀球技,便成为了足球界一大看点。

训练场上的马拉多纳

延伸阅读:《

不过,直到十几年前,花式足球运动员在全球赛事里的比拼重心仍是颠球技巧。运动员更像是舞者或杂技人员,而不是运动员。

随着互联网和社交媒体的发展,这些运动员获得了新的机会,他们就是短视频爆款的「天选之子」。短时长、吸睛、新鲜、不同于传统赛场的花式足球,无论在内容还是在形式上,都极其适合在社媒平台传播。

如今,花式足球类视频已经成为Instagram、Snapchat 和TikTok等平台的主要内容之一。这也让花式足球运动员,在社媒世界中的表现远比曼联等职业球队亮眼。

库克 认为,社交媒体让她得以充分展示她的能力,这样的平台前所未有。 她说:「 对一个年轻人来说,成功从不是轻易可得的。 一个 17 岁的小孩能靠自己开创事业,成为百万富翁,这样的事情在社交媒体出现之前有可能发生? 我觉得不。」

在TikTok上获得成功的花式足球技能者不止库克一位,人们在平台上展示着自己的天赋和技能,收获粉丝、点赞、互动,接到商业广告,完成从业余内容创作者到行业头部流量的进阶。

以库克为代表的花式足球大军,在短视频领域的如鱼得水,与很多职业俱乐部费尽心思却仍旧所获甚少的困境形成鲜明对比。但是,没有俱乐部会想要在社媒的海洋里翻船,包括曼联。

拥趸众多的曼联,的确需要像库克一样在TikTok上「秀」起来。这并不仅仅是有关粉丝量和点赞量的事情。与很多主动拥抱社媒的球队一样,背后的核心仍旧在于「赢得新一代足球迷的信任与关注」。

曼联官方TikTok主页的截图

库克说,生于90年代和00年代的「Z世代」,要的不仅仅是最近的热门挑战或是进球庆祝这些随处可见的内容,这些年轻人如今更加关注的,是那些不为人知的背后故事。

「以前人们会在屏幕前看完90分钟的足球赛,如今大家都更加关注赛场之外发生了什么。尤其是年轻一代,他们看正式比赛的时间比观看其他任何东西的时间都短。」她说。

库克认为,如今俱乐部在运营社媒的重心也正在从关注「赛场上发生了什么」转变为「赛场下都在发生什么」。

「比起追赶对手的步伐,在TikTok上深耕内容抓住年轻一代是最根本的。这个平台是最适合触达新观众的地方。」

「如果俱乐部现在忽视这些用户,那么多年以后他们也不会去球场观赛的,就算看也只会看看网上的赛事集锦。只有从现在做起,未来球队才有可能留住观众,保住收入。」

多年以来,曼联布局新兴社交媒体的步伐总令人诟病。无论是重建球队网页还是开设社媒账户,这支百年老牌球队总是比它的赛场劲敌们慢一步。但 不可否认的是,曼联是懂得如何将新渠道与原有规模可观的营销工具相结合的,也懂得如何利用这种融合实现球队商业合作的成功。 此次TikTok首秀后,球队应该也会加快发力的步伐。

只不过,想在职业赛场上获得成功并不容易,但想在竞争激烈的短视频社媒类平台上有一席之地也不容易。作为短视频的新手,看起来曼联还有不少可以向库克请教的东西。

https://www.forbes.com/sites/zakgarnerpurkis/2020/10/31/liv-cooke-the-tiktok-star-newbies-manchester-united-should-call/?sh=2f6511404b22

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