作者 | Annie
年末，当爱优腾芒甚至央视都在忙着准备在2021的“男团选秀年”拿下一亩三分地时，抖音却悄悄做起了女团。
《无限偶像》作为抖音首档女团选拔综艺，通过线上报名和线下城市海选接力的方式，浩浩荡荡拉开帷幕。而刚结束的首场抢位战，也因选手五花八门的才艺展示和“鉴证官”的趣味点评引人侧目。官方赛制中明确表示，通过4周公演舞台最终决出抖音年度5人“无限女团”，这也暗示了节目最终出道位的角逐会异常激烈。
这是抖音作为短视频平台打响的选秀首站，在没点开首场直播前，小编真的觉得它们可能想“干票大的”，要和长视频对垒的意思，毕竟它的对手来自长视频巨头和传统卫视：爱奇艺《青春有你3》、优酷《亚洲超星团》、腾讯视频《创造营2021》、芒果TV《热血沸腾的弟弟》、央视《华彩少年》。
放弃从500+个练习生弟弟中突围的高难度而选择布局女团，且至今同名话题在抖音已获得8.7亿播放，不得不说，抖音，有点东西。尤其在经历过近9小时的海选直播洗礼后，我合理怀疑她们就是来做差异化女团的……
素人+网红的差异化破圈
因为是选拔直播偶像，报名选秀的选手大多是素人和活跃于短视频平台的网红播主，所以巧妙规避了以往传统综艺选秀的“回锅肉”和“选秀遗珠”，更多的是有偶像梦想的素人和已经拥有一定短视频粉丝基础的网红。接地气的同时，选手也方便在平台直接进行社群互动，这是《无限偶像》区别于传统选秀最大的特点。
而线下海选选拔，也可以看作是抖音打破线上社群和线下活动壁垒的一次创新。通过线上抖音报名和线下海选接力互补，报名选手去争夺42名入营资格，最终成为无线女团候选人。首场线下直播既增加了选手临场发挥的不确定性和趣味性，也突破了纯线上的触感缺失，以此实现线上线下的优势互补。
当我们完成对首场海选直播的复盘，就会发现虽然这里汇聚了不少诸如彭十六、刘思瑶、王乃迎在内的头部网红主播，但更出圈的是一些“出奇制胜”的选手。腿瘸也要拄拐上阵的“沙特阿拉白公主”，今天走的是励志人设；“太阳妹妹”一上台就大呼：“唱歌跳舞对女团来说是必不可少的，所以我给大家表演个魔术吧”；甚至还有边展示拉二胡才艺边笑场的“人间小奶猫”和穿着睡衣唱《青藏高原》的“我是好平静”。
一夜梦回十年前快男超女海选现场。但或许节目一开始就是想走差异化搞笑路线。
三位“鉴证官”导师，除了王霏霏和汪苏泷负责各自擅长的舞蹈和演唱点评外，节目组还请来了脱口秀艺人李诞，大概一开始就没想做“正经”女团吧？不过也正因为李诞身上跟女团选秀完全无关的气质，恰恰暗示了《无限偶像》节目的选拔初衷：女团不止一副标准，寻找“无限”女生。而李诞和汪苏泷的互怼，也吸引了更多的路人来看这场直播脱口秀。
这档素人+网红的女团选拔，不仅通过线上线下多重形式开启了立体式宣传，当看热闹的路人多过播主粉丝，节目实则也实现了破圈传播。
抖音做女团
是为盘活网红？
除了做差异化，背靠抖音平台，是《无限偶像》有理由崛起的优势。抖音日均6亿的日活跃用户为提供了足够大的路人盘，这让《无限偶像》女团成员的出道具有先天知名度。尤其是在抖音这样一个注重粉丝运营的平台，短视频的裂变传播将决定着直播偶像的生存。
与直播内容的深度绑定，加之参赛选手歌唱、舞蹈等五花八门的才艺展示，是《无限偶像》在节目内容层上的创新。再通过抖音内部的推送和互动，在社群内实现裂变传播，是《无限偶像》打开知名度的途径。
首先，《无限偶像》的直播海选本身在选秀形式上就是一种突破。有别于传统综艺，参加这档选秀的人，不是传统的偶像、不是练习生，更多的是“有特点”的素人和抖音生态下的网红，抖音为她们提供了一个出道并展示自己的机会。
做这样一档节目，盘活这样一群网红，接下来就是和直播带货的接轨。这跟整个巨量引擎的生态系统相关，如果想脱离淘宝货链的桎梏，最直接的方法就是培养自己的带货主播，建立自己的带货渠道。而这些直播偶像，也可以被认为是抖音全产业链最好的代言人。
同时，近一年发力综艺制作的巨量引擎，也正在形成属于自身的短视频生态。一方面，出道选手不仅可以获得抖音平台相互打通的平台内外的资源支持，另一方面，《无限偶像》的火爆也会反哺头条系平台，为进一步打通抖音、西瓜视频等平台增加砝码。
因此，女团选秀，抖音不止是为了做差异化，更加是为了布局属于自己的直播带货产业链。