导读：11月25日，新氧科技（NASDAQ：SY）发布2020年第三季度财报。财报显示，新氧科技第三季度总收入为3.596亿元人民币，同比增长18.9％。净利润仅90万元。不仅新氧的财务指标不乐观，整个医美行业也存在不少问题。
三季度净利仅90万元 营销费用居高不下
财报显示，新氧三季度 营收3.596亿元人民币，比去年同期增长了18.9%。其中信息服务收入为2.657亿元人民币，比2019年同期的2.143亿元人民币增长23.9%。而预订服务收入为9390万元人民币，比2019年同期的8810万元人民币增长6.6%。
此外，新氧科技第三季度 净利润 仅为90万元，较上年同期的3160万元下降97%。非 美国 通用会计准则净利润为2,640万元人民币（390万美元），2019年同期净利润为4,050万元人民币。
从新氧财报 数据 中不难发现，新氧的营收增速同比大幅下降，2020年开始，其净利润下滑也非常明显。新氧的增速的放缓，其中一个原因是新氧对市场营销的重度投入。
财报数据显示，新氧2020年第三季度费用为3.35亿元，较上年同期的2.285亿元增长46.6%。其中，新氧2020年第三季度销售与市场费用为2.22亿元，较上年同期的1.57亿元增长41.5%。
据网经社了解，2020年以来，新氧对《乘风破浪的姐姐》、《快乐大本营》、《婆婆与妈妈》等综艺进行植入，同时密集推广“新氧医美抗衰节”、“66双眼皮节”，邀请伊能静等艺人入驻平台。对此，新氧科技CEO金星曾表示，“新氧今年在投放方面会做更多正确的医美价值观的宣导，这是我们的长期策略。”
除了自身原因外，外部 美团 等平台的竞争也是新氧面临困境的因素之一。
新氧向左 美团向右
医美是消费医疗的一个重要应用场景， 全球 医美市场进入稳步增长阶段。相关数据显示，2018年 中国 医美市场规模为1220亿元；2021年中国将有望超过美国成为 世界 最大的医美市场。
面对巨大的蓝海市场，众多企业纷纷将目光放到了这个领域，其中就包括美团。
2018年，美团正式进军医美领域，美团进军医美的逻辑是基于本地生活服务，将医美纳入场景化服务一环，并通过补贴、平台生态等方式将平台流量演变为医美 机构 流量。
（网经社注：图片采集自美团APP）
美团医美作为当前新氧做大的对手，与新氧的重医美不同，美团一直着力于轻医美领域。基于轻医美模式，美团医美迎来了高速增长，化身为一个日活用户7000万的头部流量平台。另据公开资料显示，截至2019年，美团医美已经覆盖近400个城市，付费合作的医美及医疗机构数量达到了11000家，包含皮肤管理、抗衰老、玻尿酸、体检、口腔等多个细分品类。
此外，今年618 活动 期间，美团医美线上交易额超过21.7亿元，是新氧上半年5.11亿元营收的4倍多。
医美乱象丛生 “达摩克利斯之剑”高悬
互联网医美蓬勃发展的另一面，是互联网医美平台贩卖焦虑、虚假营销、泄露隐私等乱象。医美行业的发展，已经到了监管的十字路口。
2019年开始，国家对于医美行业的监管力度持续加大，特别对医美广告发布了诸多禁令。但是，就在不久前，央广网、中国网在对美团医美等平台进行调查时发现，大量“水光针”、“鼻综合”等国家明令禁止广告依然存在。
（网经社注：图片采集自美团APP）
此外，医美行业售假也屡见不鲜。以现在非常火爆的热玛吉为例，此前美呗相关人士透露，热玛吉在国内唯一的指定经销商只有博士伦一家，热玛吉项目的核心在于刀头，并且这是一个固定且透明的成本。但是在新氧、美团医美平台上，关于热玛吉的宣传依然五花八门。
除了商品售假，甚至评论都不一定真实。9月，人民网曾对代运营机构做过一轮暗访，代运营机构可以为平台商家提代人气提升、刷访问量、优质点评、店铺收藏、问答包装、差评处理等一系列服务。
（网经社注：图片采集自人民网官微）
对此，人民网《人民观察》评论道，如果美团医美真的以用户为中心，就应该彻底斩断代运营，让用户能够真实地进行点评。而在“代运营”机制下，获利的最大方将是美团医美。虚假点评侵害了消费者的知情权和选择权，同时监管部门也应加强监管和处罚。唯有如此，才能斩断美团医美平台的众多虚假评价，让消费者更加安心的求美。
近年来，互联网医美行业“野蛮生长”争议不断，但也竞争激烈，形成了以新氧为首，更美、美呗、悦美等主流玩家的稳定局面，同时 阿里 健康、美团医美、 京东 先后纷纷入局互联网医美市场。活跃的市场气氛必将带来激烈的市场竞争，但是医美行业要想健康发展，除了政策的监管约束外，也要依靠平台自身的企业良知。
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