海澜换帅
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历经8年磨练，周建平终于把海澜之家的交接棒正式传到了儿子周立宸手中。
11月25日下午，海澜之家“新起点 新开局 新征程”——新一届董事会成立大会暨海澜新零售启动仪式如约举行，会上宣布了一项重磅人事任命：任命周立宸为海澜之家股份有限公司和海澜集团董事长。
海澜集团创始人周建平与海澜集团新董事长周立宸共同签署《公司股权变更协议书》（摄影：张岚）
晚间，海澜之家(600398.SH)也发布公告称，周建平因个人原因申请辞去公司第八届董事会董事长、董事及董事会战略委员会主任委员职务，辞职后，周建平将不担任公司任何职务。公司选举周建平之子周立宸为第八届董事会董事长及战略委员会委员，由周立宸担任战略委员会主任委员，并按照《公司章程》相关规定，将公司法定代表人变更为周立宸。
与此同时，海澜之家(600398.SH)还发布了上层股权结构变动公告。公告显示，周建平分别与其子周立宸、其女周晏齐签署了《股权转让协议》，周建平将其持有的海澜控股23.10%的股权转让给周立宸，将其持有的海澜控股0.90%的股权转让给周晏齐。
转让完成后，海澜集团仍为上市公司海澜之家控股股东，持股40.88%；海澜控股仍持有海澜集团100%的股权。周建平、周立宸、周晏齐分别持有海澜控股28%、27%和5.9%股份，周建平、周立宸、周晏齐为一致行动人，周建平为公司的实际控制人。
此外，海澜之家董事会秘书也进行了变更。据公告，公司董事、董事会秘书、副总经理许庆华因工作原因申请辞去公司董事会秘书职务，公司聘任汤勇为董事会秘书。
近年来，中国家族企业迎来“接班潮”，二代纷纷接任上市公司董事长，尤其是“三十而立”的85后掌门人接连上位。此次海澜换帅，也意味着88年出生的周立宸正式全面“掌舵”海澜之家。
周立宸曾在2019（第4届）创客风云会暨创转投三栖大会上发表主题演讲
而在2019年1月，在参加由创客公社主办的“”时，周立宸也曾谈到他对新经济形势下进化思维的思考。他表示，大家对海澜之家的传统印象就是商业模式强大。但现在，海澜集团已经把传统服装行业经销加盟模式迭代为强管控零售管理模式。
他也提出，“海澜集团的基调不会改变，商务休闲品类依旧是一以贯之的。他相信，一家公司的初心、主业不变，在自己的基础上优化迭代，这才是真正的王道。”
三年零九个半月
88年清华学霸完成接班之路
在2010年从清华大学金融专业后，1988年出生的周立宸选择去了上海一家股权投资基金公司工作。与大多数民企二代不同，周立宸没有选择海外留学、读研深造，而是在外锻炼2年后，便回到了海澜集团总部，与父亲一起创业。
2012年回到海澜之家后，周立宸从集团广告板块做起，并展现出了与众不同的品牌宣传思路。
“我大幅降低了央视的投放比例，加大了地方卫视，如非诚勿扰、跑男、最强大脑等综艺节目的投入，同时每年提高互联网视频、电影院、地铁、高铁的投放金额。”周立宸曾向媒体谈到。
而这个改变也让海澜之家抓住了当时最有效的传播渠道，扭转了古板保守的品牌形象，提升了海澜之家在年轻群体的认知度。
2014年11月，周立宸开始以海澜之家集团副总裁的身份公开露面。此时，他接手的业务范围也逐步扩大到信息、商品中心、电子商务等板块。在接手信息部后，他又推动了海澜之家的一次信息革命。
当时海澜之家的传统仓储模式出现了问题，周立宸立马想到了用RFID芯片技术去应对。通过软件的投入，有效提升仓储物流效率。而随后在实践过程中，“一芯三用”的方案很快便全员通过投入了运行，为海澜之家高效运营管理的进一步提升注入了强大的动力。
2017年2月8日，海澜集团在其主办的飞马奖颁奖典礼上正式宣布：年仅29岁的副总裁周立宸出任海澜集团总裁。当场，海澜集团创始人、董事长周建平也亲笔为儿子写下四字赠语：“建功立业”。
周建平为儿子周立宸亲笔书写赠语
周立宸出任海澜集团总裁的那三年，传统服装行业也饱受线上营销模式的冲击。当不少传统服装巨头纷纷倒下时，海澜之家仍保持住了营收与净利润的增长。根据公开数据显示，2017-2019年，海澜之家的营收从182亿增长至220亿，净利润则保持在33亿元左右。
而如今，担任总裁3年零9个半月后，周立宸终于从企业管理前台正式走到了舞台正中央。
周立宸的品牌“年轻化”战略
创业20年来，周建平推动公司年轻化最有成效的举措，就是让他不到30岁的儿子接任公司总裁。
近年来，通过海澜之家在择选代言人、拓宽线上渠道等方面不断摆脱“中年味”的种种动作，可以明显看出：这位85后少东家正努力向年轻人靠拢。
在选择代言人上，打开微信指数搜索关键词“海澜之家”可以看到，在今年10月中旬有一个明显的峰值。而就在那天前后，海澜之家喜提新代言人：周杰伦。
或许，新代言人能否为海澜之家提升销量还不得而知，但是作为天王级偶像，与他相关的品牌都能掀起一阵浪潮。此前邀请周杰伦代言的爱玛电动车高管曾透露，周杰伦代言后带来的品牌价值回报，是代言支出的近70倍。
而在IP资源库拓展方面，海澜之家正在把‘男人的衣柜’，打造成‘全家人的衣柜’。周立宸出任总裁后，接连布局了童装、家居等细分赛道，包括商务职业装圣凯诺(SANCANAL)，家居品牌海澜优选生活馆(HEILAN HOME)，快时尚品牌黑鲸(HLA JEANS)，童装品牌男生女生(HEY LADS)和英氏(YEEHOO)等。
今年上半年电视连续剧《三十而已》热播，剧中轻奢女装品牌OVV颇为抢眼。而很多人不知道的是，OVV这一女装品牌就来自海澜之家。
此外，乘“直播带货”东风，海澜之家不仅入驻了京东、天猫、苏宁等流量平台，还打通了抖音、快手等社交电商渠道，邀请到薇娅、罗永浩等知名主播为海澜之家直播带货，多次取得单场直播销售额达2000万的不俗成绩。
甚至，“海澜小周总”还开通视频号，亲自下场玩起直播带货，与柳岩、杨迪“联袂出演”，2小时的直播，围观流量超300万，互动数超400万，当天全渠道销售超4000万。
在网民眼里，蜕去“民企二代”的神秘感，周立宸亲民得不像是个集团总裁。身着海澜之家的同款产品，卖力宣传自家产品，时而吐槽时而科普，极具网感的总裁形象让人倍感亲切。
值得一提的是，海澜之家的高管团队也逐步年轻化：大部分董监高成员均为70后，例如总经理顾东升1972年出生、财务总监1976年出生，现任董秘汤勇1978年出生。
作为年轻人的一份子，周立宸用年轻人的思维方式，思考着海澜之家品牌“年轻化”的命题。这样“年轻化”的改变也体现在海澜之家的业绩中。据海澜之家三季报，前三季度公司线上营业收入达13.26亿元，同比增长55.64%，占主营业务收入也实现翻番。
分季度来看，海澜之家第一季度、第二季度和第三季度的线上营业收入同比增长幅度分别为16.70%、40.22%和111.27%，占主营业务收入比例从上年同期的5.93%提高到11.59%，提前完成了年初制定的10%目标。
掌舵者变更后，
海澜之家这艘大船将驶向何方？
近年来，“苏商二代接班”的话题始终是各方关注的焦点。据不完全统计，江苏目前已有近40家民企二代在公司任职、甚至接班的情况。
而“接班”涉及到的不光是财富的交接，还事关时代变迁中企业经营风格走向、两代企业家经营理念等问题。对于这些问题，周立宸却保持得非常沉稳。
早在2016年《新青年领袖时代》会议中，周立宸曾表示：“跟父辈理念和观念，因人而异，并不是理念上一定会有非常大的碰撞。在具体执行层面、发展方向，一些新的思维融入的话，我相信还是可以通过沟通，去把它全部解决掉的，可能需要一点耐心，我相信只要解释都是可以理解的。”
例如海澜之家考虑向综艺节目投放广告时，父亲周建平很支持他的做法，却并不清楚这样做会对品牌带来怎样的好处。因此，周立宸就自己的依据以及判断，与父亲沟通了很长时间，从而获得了父亲周建平的理解。
海澜集团创始人周建平
11月25日的“换帅”仪式上，刚刚卸任集团董事长的周建平眼含热泪，道出了他的良苦用心：“我不能把事情全部一个人做完，我希望我和海澜人共同建立美好的企业环境、品牌精神、企业文化、员工氛围，能在今年疫情以来最困难的时刻，让周立宸去磨炼，扛起这份担子。我相信，我也坚信，周立宸不会给他父亲丢脸，不会给父老乡亲丢脸，也不会给市委市政府丢脸。”
海澜集团新董事长周立宸
对此，周立宸则表示，“一代人有一代人的长征，一代人有一代人的担当。极具挑战的2020年即将过去，自新冠疫情以来，我们全新开拓了线上营销模式，目标清晰，全员推动，集团业务也从疫情中找到了一条创新之路，我对集团的发展充满信心。”
对于海澜之家以及海澜之家的众多投资者而言，此次更换“掌门人”意味着，从父辈手中拿到“接力棒”的周立宸将在“传统零售到新零售的道路”上探索下去。海澜之家也将在两代人的传承之间一步步稳扎稳打，与时装主业较真的“创二代”实现线上线下深度对接。
【创客记】
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