文：二喜
什么样的产品才能卖得好？高质量，高质量和高性价比只是几个重要的因素。事实上，一个好的产品营销计划是产品畅销的重要原因。营销贯穿于企业经营活动的全过程，只要是与经营有关的活动都与营销有关。营销的成功与否与企业的生存利益息息相关。所以你觉得，营销重要吗？
随着大众越来越关注自身的健康问题，保健品市场也迎来了巨大的前景。一夜之间，许多保健品品牌涌入市场。权健这样的保健品品牌之所以能在市场上立足如此之久，就是因为它的良好营销。如果说市场上真正流行的产品，脑白金为第一位当之无愧。脑白金创始人史玉柱之前负债累累，依靠脑白金的口号成功地打开了市场。史玉柱靠脑白金赚了10多亿元，而脑白金的成功是无法企及的，这样的成功案例自然成为很多公司效仿的对象。
当然，随着市场的逐渐饱和，医药保健品行业的监管也越来越严格。事实上，在权健爆雷之前，就已经有一种国产保健品“忽悠”了中国男人20多年。它已经在市场上流行了十多年了，这款产品的成本只有一毛八，每年却能卖出8.7亿片。由此可见，这种产品的营销是多么成功。而这家公司就是汇仁医药。
很多人可能不太熟悉这个名字，但一说到它的产品肾宝片，我们肯定不会感到陌生。毕竟当年很多电视台都播出过肾宝片的广告。那句“他好我也好”的广告，让人至今难忘。凭借洗脑式的广告，汇仁肾宝片在市场供不应求。消费者也十分认可这一产品，巅峰时期一年卖出8亿多片。
能够一年卖出8亿片，背后的老板自然也赚了不少钱。汇仁肾宝片隶属惠仁医药公司，老板是陈年代。因为陈年代非常低调，所以很少有人了解他。陈年代凭借这一款产品，连续十多年在闷声发大财，当然也遇到了不少麻烦。
汇仁医药的老板陈年代是个低调的人，很少在公共场合露面。陈年代原本是一名教师，但他的父亲开办了一家工厂，抽不出任何员工，所以陈年代辞职到工厂工作。等家人年龄大了后，陈年代全权负责企业的一切事务，陈年代有知识、有想法，他一上任就扩大产业链，将目光看上更为火爆的保健品行业。
后来，陈年代38万元买了一张方剂，在市场上大获全胜，积累了大量财富。随后，陈年代将肾宝片投放市场，单是广告成本就达到1400万。铺天盖地的宣传，再加上满足男性朋友需求的产品，第一年就赚了3亿。
2002年，汇仁在中国排名第4位。2015年，汇仁肾宝片卖出了8.7亿片，营销额为15亿。据媒体报道，这些药片的成本只有0.18元，但零售价是2.5元/片，其中的利润都么暴利显而易见。
2017年6月，汇仁医药因生产加工活动对环境造成污染，被有关部门查处。此后，汇仁药业有限公司停产。虽然工厂已经因为环境污染而停产，但这也相当于给陈年代一个台阶下。本来汇仁肾宝片就有夸大功效的嫌疑，如果再肆无忌惮地发展下去难免会出事。在工厂被叫停后，陈年代也就悄悄淡出了大众的视野。
那么问题的关键是，这种保健产品真的像广告上说的那样有效吗？其实，要弄清楚问题，如果是肾虚的病，就需要定期服药治疗。肾宝片实际上是针对肾透支的。说白了肾透支是由于肾精被过度消耗而导致的一种生理状态，但并不是疾病，一般表现为腰酸腿疼、精神萎靡、性能力下降等。保健品自然也只是保健品，可能会对于缓解以上症状有帮助，但是绝对不能当作药物。
所以大家也要睁大眼睛，认清产品的真相，别片面地听取广告词就大力购买产品，不然倒霉的可能是自己。2020年的大健康产业被激活，不少企业也进入这一领域，大家也可以抓住机会，寻找机遇壮大自己。
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