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RCEP释放红利,家电业将有哪些新机遇?

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艾媒网2020-11-26 12:47

历经八年谈判,东盟十国以及韩国、日本、澳大利亚、新西兰、中国终于正式签署“区域全面经济伙伴关系协定”(RCEP),这标志着当前世界上人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区正式启航。除港口、航运相关受益板块被普遍看好外,RCEP的签署也将促进我国在区域内的轻工制品出口,跨境电商、纺织服装、家电以及玩具等行业也将受益。

具体到家电行业,经过长期的发展之后,中国家电行业已经得到了十足的发展,在国际市场上拥有广泛的声誉,家电产品也具有出众的竞争优势,特别是最近十年以来,经历了全产业链数字化改造的中国家电行业,已经在品质、产品、渠道方面具备国际水平,并大举走向海外市场,而RCEP的签订,更将为中国家电品牌走出海外提供新的动力。

中金公司研究认为,RCEP营造了更好的区域营商环境,为中国家电品牌成建制出海创造了重大市场机会。他们认为,中国家电产业经过了全产业链数字化改造,在生产效率、产品、渠道方面已经具备国际竞争力;伴随跨境电商的快速发展,中国正以更先进的电商经验,帮助中国品牌更方便地向世界渗透。同时,中国海外品牌业务处于快速发展期,包括海尔、美的、TCL、JS环球生活等,都处于快速发展中。另外,受益于中国防疫措施在全球率先取得成效,全球家电产能在今年下半年进一步向中国市场聚集,无论对于出口代工还是自主品牌建设都是一个很好的机会。

实际上,在和签订国区域重合度很高的泛亚太市场,正是一个非常大的家电产品消费市场。根据Euromonitor数据,2019年亚太地区(含中国、日本、韩国、东南亚、澳大利亚、新西兰等)家电零售额2048亿美元,占全球家电零售额的46%。而作为家电生产大国的中国,也一直扮演着家电出口大国的角色,为亚太市场消费者提供丰富的家电产品。

来自中国海关方面的数据指出,2020年9月我国出口空调199万台,同比增长14.8%;9月出口冰箱712万台,同比增长72%;9月出口洗衣机227万台,同比增长20.5%;9月出口液晶电视1041万台,同比增长17.6%。可见,在亚太市场,中国已经是家电生产和出口的重要角色,而当RCEP开始运行之后,中国家电出口数据相信还能更上一层楼。

2020H1中国家电行业驱动因素:政策

为推动新能源家电市场的发展,中国政府面向大众出台了一系列福利政策,包括家电环保政策和家电下乡补贴政策,其中,家电下乡的品种为:彩电、冰箱(含冰柜)、手机、洗衣机、计算机、热水器、微波炉、空调、电磁炉九类。

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2020H1中国家电行业驱动因素:经济

数据显示,2015-2019年,中国住宅商品房销售面积不断扩大。2019年,中国住宅商品房面积同比增长1.5%至150144万平方米。艾媒咨询分析师认为,家电销售与房地产尤其是住宅商品房的销售面积关系密切,当住宅房销售迎头向上,家电销售随之表现得也十分强劲。

2020H1中国家电行业驱动因素:技术

数据显示,到2020年中国智能家居市场规模将达1820亿元,智能家电已成趋势,2020年,电视的智能化率达到100%,白色家电(冰箱、洗衣机和空调)的智能化率为45%,生活电器、厨房电器的智能化率分别为28%、25%。艾媒咨询分析师认为,随着5G、IOT以及人工智能等技术的发展,家电行业面临更新换代的新机遇,全屋智能场景化运营成为家电行业发展新的驱动力。

2020年中国家电行业图谱

2020年中国家电行业主要细分为油烟机、空调、冰箱、洗衣机、电视、微波炉、电饭煲和热水器这八个板块,美的(Midea)和格兰仕(Galanz)等品牌在多个板块都较为活跃。

2019年中国家电行业进出口数据分析

数据显示,2019年,中国家电累计出口额为709.2亿美元,累计进口额为46.2亿美元,累计顺差额为663亿美元,中国家电出口额创历史新高。

2019年中国家电行业分品类出口增速数据分析

2019年,中国家电出口呈现分化趋势。大家电呈现出口量增加,出口额下降态势,而小家电则保持出口额、出口量双增长的趋势。

2019年中国家电出口地区出口额增幅数据分析

2019年,中国家电对外出口地区中,除美国、印度外,多数地区实现出口额增长情况。欧盟增长显著,日本基本持平,出现小幅增长态势,巴西地区出口额增幅表现亮眼,俄罗斯增势稳健,东盟国家出口势头持续向好,西亚、北非家电出口情况有所好转。

新冠疫情对中国家电行业影响(一)

受新冠疫情影响,大众对安全、健康家电需求提升。数据显示,2020年2月初,企业复工后,电热饭盒、榨汁机、热咖啡机以及料理机的百度搜索指数突然增加。艾媒咨询分析师认为,在疫情影响下,餐饮商家停业、企业食堂关闭,员工外出就餐及点外卖的次数减少,相反,从家里带饭的机率增多,导致电热饭盒、榨汁机、咖啡机及料理机等产品需求在短期内攀升。

新冠疫情对中国家电行业影响(二)

直播作为全新的带货方式和流量入口也得到了最广泛的研究与效仿,吸引各行业参与其中,家电行业也不例外,海尔、美的、海信、九阳等家电企业先后开启直播间试水直播模式。

2020年中国家电行业发展趋势(一)

数据显示,2019年,中国家电行业重点品类产品,大于10000元彩电零售份额较上一年增长2.1%;大于10000元冰箱零售额较上一年增长2.3%;大于12000元空调零售额份额较上一年增长0.8%。

艾媒咨询分析师认为,随着消费者对家电产品需求的不断变化,家电产品结构逐渐升级,高端、智能、健康的家电产品逐渐占据市场,并成为拉动市场消费的主力军。

2020年中国家电行业发展趋势(二)

数据显示,2019-2021年,中国家电重点品类中,智能空调、智能洗衣机和智能冰箱的销售份额比例均实现持续性增长。艾媒咨询分析师认为,近几年,传统家电零售业天花板“见顶”,转型迫在眉睫,在这种情况下,家电企业向智能化转型已成必然。

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