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抢滩千亿市场!字节跳动全量上线搜索广告,行业再现新风口?

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格隆汇 2020-11-26 11:40

近日,字节跳动发出大动作,将通过整合头条、抖音、西瓜等产品线,使其巨量引擎(旗下的数字化营销平台)搜索广告开始全量上线

“头条&抖音搜索功能与信息流结合,实现闭环营销。”——字节跳动

事实上,字节跳动一直对于搜索业务有着较为宏大的蓝图,近年来频频重点布局

从2017 年组建搜索团队,到2019年5-6月,今日头条的搜索开始商业化,同年 8 月首次公布主动搜索布局,随后头条搜索正式上线,再到2019年7-8月,抖音开始探索商业化,随后的11月,巨量引擎开始整合字节系产品的后端搜索业务投放,再到今年 9 月,头条系广告业务新增了搜索竞价广告业务。

通过上述一系列的举措足以看出,字节跳动也想通过这一获取流量的重要抓手——搜索功能来分一杯羹。

毕竟随着移动互联网的快速发展,这已经是广大网民获取信息的首要窗口,且在时代的变化之下,社交平台、电商平台的搜索功能占比也在不断加重,已分别达到49%和35.3%,这也为其发展业务带来了一定的先决条件。

“2019年中国搜索引擎市场规模达到1087.04亿元,同比增速达到10.15%,2020年中国搜索广告市场规模预计达到1105.7亿元,占据互联网营销市场份额的14.1%。”——公开数据

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数据来源:艾瑞咨询

其中,搜索市场最为直接的盈利模式——搜索广告业务便受到了以字节跳动为首的不少互联网公司的重视。

数据来源:艾瑞咨询

根据字节跳动的营收构成,可以发现,广告是其业绩的主要贡献驱动力,2019年字节跳动的广告营收约为 1200 亿元,占比超过85%,其重要性可见一斑。

而对于字节跳动来说,入局这一搜索市场并不容易,毕竟目前市场竞争还是较为炽热,且以百度为首的搜索引擎巨头的市场地位也在短期内难以撼动

根据数据显示,2019 年第四季度移动搜索用户达到7.05 亿人,其中,百度移动搜索用户份额占比为 71.1%,紧随其后的是神马搜索、搜狗搜索和 360 搜索,占比分别为 40.3%、32.0%、7.2% 。

进入2020年,2020年7月百度在全平台(包括PC端、移动端和平板设备)搜索市场的份额为69.55%,虽份额有所微降,但依旧坐稳头部宝座。

根据其财报显示,百度2019年年营收为1074亿元,其中,全年百度在线广告营收781亿元,占营收比重为72.7%。进入后疫情时期,随着国内市场的复工复产有序进行,相关在线广告市场已经恢复到疫情前的水平,2020年第三季度百度核心在线广告收入为184亿元,超出华尔街市场预期。

整体来看,字节跳动强势入局这一领域,主要是试图通过优化整合旗下产品,将搜索功能背后的流量红利充分发挥到最大化,促使用户养成一定的搜索习惯,以吸引更多的用户以及加强存量用户的黏性,来巩固自身在广告市场的市场地位。

目前而言,这一市场具备一定的商业化空间以及潜在发展前景,但需要注意的是,随着字节跳动跨界频频,如何在稳步发展重点业务的同时,加强各项业务之间的协同性,以保持整个业务生态链的稳定性较为关键。

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