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今日头条再投重金扶持原创作者 内容成为行业竞争重点

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第一财经资讯2020-11-25 18:23
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11月25日,第六届今日头条生机大会上,今日头条CEO朱文佳宣布产品新Slogan“看见更大的世界”,以及创作者扶持计划——“头条行家计划”,通过个人品牌打造、流量和现金扶持等未来一年帮助1万名专业创作者收入10亿元。

据大会披露的数据,过去一年,该平台助力创作者总收入76亿元。预计这一数字将在2021年变为100亿元。过去一年,健康、财经、科学、教育等多个专业垂直领域内容在今日头条大受欢迎。相关垂类内容在平台上的月阅读和播放量超过10亿次,也成为未来今日头条重点扶持的原创作者发展领域。

过去七年,今日头条不断在产品方面做尝试,孵化了图文、视频、问答、微头条、专栏、小说、直播和音频等内容体裁,还囊括内容运营、推荐引擎、关注订阅和搜索引擎等分发方式。通过流量与资金奖励吸引创作者是过去数年内容平台沿用的方式,本质在于吸引优质内容创作者、拉动日活月活数据,同时带动平台广告等营收的增长。字节跳动内部沟通会上曾表示,预计今年巨量引擎媒体广告会达到1500-1550亿流水收入,其中抖音预期1000-1050亿 ,今日头条在350亿上下,西瓜视频在50亿左右。该份数据未得到字节跳动官方确认,但相较抖音近六亿的日活规模,目前仅一亿日活的今日头条在内部竞争方面确实面临更大压力。

也正因此,相较过往,今年今日头条更加注重短视频在平台上的发布与沉淀。字节跳动旗下短视频制作工具剪映将直接与今日头条联动, 预计到今年12月,创作者可以使用剪映制作视频并一键发布到头条平台。

据《2020中国网络视听发展研究报告》显示,我国短视频用户规模达到8.81亿,占网民整体的87%。随着短视频平台对用户注意力和时间的抢夺战日趋激烈,泛娱乐内容开始趋同,逐渐无法满足用户除娱乐外更深层次的内容需求,具备垂直性与独特性的原创作者成为各大平台重视的投入领域。

除今日头条外,11月18日,百度短视频生态平台总经理宋健表示,短视频内容消费升级已迈入新阶段,泛知识内容成为行业角逐新高地,百度旗下好看视频将持续加码泛知识类创作者激励机制。微信视频号创作营大会上,视频号创造营发起人称短视频已是大势所趋,视频号将实现公众号、朋友圈、广告、电商等产品双向交互串联,盘活微信生态内的自有资产和流量。7月10日,微博宣布未来一年将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源,帮助视频号积累社交资产,实现品牌影响力的提升和出圈,向视频号分成5亿现金,构建视频广告分成模式。

可见,未来各家内容平台将投入更多资源与财力争夺原创作者的加入。

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