文：夜枭
网上曾经流传过这样一个段子：在一次语文考试的过程中，优惠的“惠”字不会写，于是便拿出饮料，打开瓶盖，想要看到“谢谢惠顾”4个字，没想到瓶盖里却刻着“再来一瓶”，哭笑不得。
“再来一瓶”的活动，可以说是不少当时学生党的青春。由于仍在上学，手里并不富裕，小伙伴们只得凑钱买饮料，期盼着能够多中几瓶。然而近年来，我们不难发现，“再来一瓶”的活动似乎正在消失，取而代之的则是扫码抽奖等活动。由于操作繁琐，中奖率低，人们也是渐渐失去了兴趣，开始怀念起过去“再来一瓶”的日子。
青岛啤酒是“再来一瓶”活动的鼻祖，是当时第一个采取这种营销手段的品牌。当时的啤酒市场竞争激烈，青岛啤酒的地位也并不稳定。为了扭转局势，青岛啤酒推出“再来一瓶”活动，仅用了短短几个月时间，便成功占据杭州一半以上市场份额，让本地啤酒品牌西冷的处境愈发艰难，并最终落得被青岛啤酒收购的下场。
不过，让人们真正记住“再来一瓶”活动的，还是康师傅。凭借茶饮料的成功，康师傅在饮料市场上异军突起，成为国内最受欢迎的饮料品牌之一。看到康师傅的成功，其他品牌也开始觊觎茶饮料这一细分市场，比如可口可乐就曾在2008年推出过一款“原叶茶”，并迅速将15%的市场收入囊中。为了能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，2009年，康师傅推出“再来一瓶”活动，赠饮总数高达15亿瓶，中奖率高达20%。康师傅的大手笔，让竞争对手们傻了眼，要知道在当时，15亿瓶的规模，甚至相当于不少饮料品牌数年的销量，而这仅仅只是康师傅的赠饮而已。凭借超高的赠饮料，康师傅吸引了大量消费者的注意，2009年，康师傅饮料营收增长32%，足以见得“再来一瓶”活动的成功。
不过如今，再来一瓶活动已经逐渐消失在人们的视线之中。除了消费者新鲜劲已过之外，更重要的原因在于，不法分子利用其中的漏洞，损害了商家的利益，牟取暴利。
一般来说，消费者在发现中奖后，都会直接拿着瓶盖到购买的商店进行兑换。而商店在积累了一定数量的瓶盖之后，也会找到经销商进行兑换，之后再由厂家进行统一回收。由于瓶盖生产技术含量不高，于是便有不法分子直接生产刻有“再来一瓶”的瓶盖，之后再找到中间环节进行兑换或是售卖，非法牟取成百上千万的利润。
简单来讲，饮料厂商在投放赠饮时都会提前规划好具体数量，比如具体投放1000万瓶赠饮，分批进行投放。然而最终，由于假瓶盖的出现，商家可能只投放了1000万个中奖瓶盖，最终却回收了两三千万枚，由于只认瓶盖不认人，当中的损失也只能由商家来承担。
为了解决这一问题，防止造假情况的出现，厂商只得被迫终止“再来一瓶”活动，取而代之的则是手机扫码抽奖等方式。通过手机扫码，便可抽取现金红包、商品优惠券、免费旅游、电子产品等等。通过手机扫码抽奖这一方式，消费者无需再找到商店进行兑换，厂商也无需费力回收瓶盖，避免了造假的风险，可谓是一举两得。不过由于操作繁琐，中奖率也并不高，消费者们也逐渐对这种全新的抽奖方式失去了兴趣，也让饮料市场重归平静。
对于“再来一瓶”这一活动，大家又有哪些回忆呢？又最多中过几瓶饮料呢？
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