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苹果硬件产品市场表现全线飘红 完整生态帝国正在建立

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天极网2020-11-25 17:48

【天极网手机频道】北京时间11月11日凌晨,苹果召开2020年第三场硬件发布会,发布了搭载AppleSiliconARM架构芯片的Mac产品,算上前两场更新的AppleWatch、iPad、iPhone,苹果今年的硬件产品线基本尘埃落定。11月25日,知名苹果产业链分析师郭明錤发布市场调查报告,公布了苹果最新的硬件产品发布之后的市场表现。

报告显示,苹果新发布的硬件的市场表现全线优于预期,那借此报告,笔者也尝试对几款代表性产品的市场表现进行分析,顺便对未来的一些可能性进行猜想。

iPhone12的意外「掉队」

虽然这一次苹果新发布的硬件全线飘红,但具体到个别机型之间的表现仍然有不小的差距。其中,iPhone12/12mini的表现不及市场预期,反而是iPhone12Pro/ProMax的表现突出,覆盖掉了另外两款的落差。其中,iPhone12mini的市场需求偏低可以理解,但被媒体普遍看好的iPhone12「掉队」实属意料之外。

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纵观今年的四款iPhone,iPhone12无疑是最均衡最具性价比的机型。在尺寸上,6.1英寸被普遍认为是在手感与观感之间的一个相对较好的平衡点。另外,相比iPhone11与11Pro之间巨大的差距,iPhone12补足了屏幕的差距,以及屏幕边框的差距。反倒是12Pro几乎没有太多的升级,参照此前iPhone11的表现,市场对于iPhone12的预期肯定是最高的。

虽然今年iPhone12全系起售价依旧维持在5499元,但起跳机型变成了iPhone12mini,作为一款小屏手机,又有续航方面的顾虑,其市场需求必然是偏向小众的。而iPhone12却因为这个价格锚点涨价,虽然笔者认为iPhone12的性价比仍然出色,但涨价肯定会在一定程度上导致销售受挫。

一方面是市场期望的持续走高,另一方面是涨价带来的负面影响,此消彼长之间,iPhone12没有预期中的表现不难理解。但即便如此,笔者仍然看好iPhone12在整个产品周期的表现,其接近Pro的优秀配置以及相对低不少的价格让它仍然具备足够的市场竞争力,虽然目前还没有出货量数据,但仍然有理由相信iPhone12是整个系列里最受欢迎的机型。

鲶鱼威力初显

其实外界在A系列芯片上早就感受到AppleSilicon的强大以及它可能给行业带来的影响,但当M1芯片真正公布的时候,它的数据还是震惊了所有人。这种效果就像是往PC市场中投放了一条鲶鱼,从目前的效果来看,搭载M1的Mac产品市场表现超出预期,这其实离不开其华丽的数据。根据媒体测试,在跑分上,M1芯片几乎超越了同级别的所有产品,甚至上探到了MacBookPro16英寸的水平,在M1出现之前,这件事是不可想象的。在实际的测试中,M1芯片在影视制作方面相比同级别的产品也有非常大的优势。除此之外,这款芯片的功耗又保持了ARM架构的传统优势,续航能力直接翻倍。

虽然如此,笔者还是对M1芯片保持一定的怀疑,在苹果高明的宣传策略下,所有人的目光都放在了M1惊人的跑分数据以及视频的渲染速度。但消费者对于ARM架构的Mac现阶段的实际体验可能还需要更加慎重,首先是软件兼容性问题,苹果声称Rosetta2拥有出色的转译性能,但在一些更加底层的应用上它可能无能为力。比如开发者常用的VScode编译器以及Docker容器等目前都还没有支持,可以说M1芯片目前来看仍然是一条足够强壮的鲶鱼,但是它对PC市场的鼓动能力目前还无法下定论,并且其目前在兼容性等方面的表现都需要普通消费者慎重对待。

如何让市场快速接受一款新产品?苹果的答案是成倍升级的性能以及续航+维持不变的售价。从这点来看M1无疑拥有极为出色的性价比,这种「显而易见」的性价比加上高明的宣传手法可能会让很多消费者冲动消费。

笔者认为苹果很可能会着重提升图形计算方面的能力,因为本次发布的三款产品,无一例外都是此前的低功耗产品线,本身性能就不高。目前M1芯片的CPU单核性能已经十分强大,如果后续MacBookPro16英寸要使用自家的M系列芯片,那么图形性能就是最直接的短板。从这一点来看,后续的M2等芯片必然会大幅度提升GPU的能力,当然支持独立显卡的可能性也很大。目前M1并不支持外接显卡,究其原因大概率是技术问题尚未解决,但也不能排除苹果有啃下独立显卡的野心。

中端产品水桶化,高端产品求创新

最后我们来说说决定市场表现的重要因素——定位划分,也就是刀法。从这一次的iPhone、iPad,我们可以看到苹果策略的转变,那就是让中端产品更加水桶化,并且尽可能的让高端产品的长板足够长。其中,这一次的iPadAir4无论在外观、性能甚至是配件的兼容性上都空前地高,可以说是一个非常具有性价比的选择。对于希望使用iPad码字,修图甚至低强度的剪辑的用户来说,iPadAir4都是一个更具性价比的选择。但暂未获得更新的iPadPro依旧保持了长板优势,高刷新率的屏幕可以带来更好的手写笔体验,对于ApplePencil的高频用户,iPadPro的钱还是得掏。

iPhone也是如此,我们前面也提到,iPhone12的实际体验与iPhone12Pro非常接近,但是在Pro上,你可以拥有更多摄影后期空间的ProRaw照片格式,拥有4K60Fps的杜比视界拍摄能力,甚至在ProMax上,苹果用上了行业首个传感器防抖的主摄。这些都表明,苹果希望把iPhone12Pro/ProMax打造成更高阶的影像创作者手中的生产力工具。

最后是LiDAR传感器的存在,这是一个面向AR的传感器,你可以发现苹果在iPhone和iPad的Pro系列上都配备了这个传感器,它对普通消费者来说作用不大,但却很有可能成为开发者为苹果建立AR生态的利器。就此苹果的移动产品线基本捋清,我们可以感受到,苹果不再是简单的把中端产品进行「阉割」,而是尽可能地提供足够均衡的体验。但对于某些专业用户,苹果则希望引导他们去购买Pro系列。

这是移动端的情况,同理我们应该可以预测,在后续的Mac产品线中,MacBookAir和Pro的差距会进一步拉大,这种差距可能在性能,更有可能会在XDR屏幕、革新的交互方式等更多创新点上。

如今苹果已经是世界头号科技公司,并且至今仍然没有任何衰退的痕迹,这家由个人电脑起家,由手机东山再起的巨头,在今天正在一步一步建立完整复杂的产业链以及生态系统。虽然距离目标还很远,但从依旧强劲的市场表现以及产品竞争力来看,苹果依旧在稳步前进。

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