来源：中国基金报
全球手机市场最大的黑马来了！
11月24日晚间消息，小米集团发布第三季度业绩，各项业务均表现亮眼。财报显示，当季小米集团总收入722亿元，同比增长34.5%，经调整净利润41亿元，同比增长18.9%，总收入及经调整净利润均创下单季历史新高。
11月23日，小米集团股价创下历史纪录，报收27.6港元，大涨8.02%，总市值突破6661亿港元。年初以来，小米股价已累计上涨超151%。截至24日港股收盘，小米股价报收于27.15港元，跌1.63%。
营收净利均创单季历史新高
境外业务收入大涨52%
11月24日晚间，小米集团披露了三季报。财报显示，2020年第三季度，小米集团总收入达到人民币722亿元，同比增长34.5%。经调整净利润达到人民币41亿元，同比增长18.9%。总收入及经调整净利润均创下单季历史新高。
具体来看，今年第三季度，小米的全球智能手机出货量同比增长45.3%，达到4660万。
小米三季度手机出货量的大幅增长，得益于境外市场收入暴增。2020年Q3财报显示，小米境外市场收入达人民币398亿元，同比增长52.1%，境外市场收入及对总收入的贡献占比两大指标均创历史新高。
小米国际化步履稳健，尤其在欧洲实现连续高速增长。三季度小米智能手机全球出货量4660万台，收入达476亿元，同比增长47.5%，市场份额也达到了13.5%。其在欧洲智能手机市场出货量连续两个季度保持第三，西欧智能手机出货量首次进入前三名。
在国内市场小米也是量价齐升，智能手机出货量同比增长18.9%，是前五大手机厂商中，唯一正增长的企业。其国内市占率由去年同期的9%上升至12.6%，且是头部企业中唯一实现同比增长的厂商。
同时受益于高端智能手机销量占比持续上升，内地智能手机平均售价（「ASP」）持续提升，同比增长14.7%。
此外，小米IoT与生活消费产品部分的收入达到人民币181亿元，同比增长16.1%。截至2020年9月30日，小米AIoT平台连接设备数达2.89亿，同比增长35.8%；
值得一提的是，小米智能电视第三季度全球出货量达到310万台，连续7个季度稳居中国大陆第一，并位居全球前五。
小米的互联网服务生态规模也在扩大。互联网服务方面，该部分营收同比增长8.7%至58亿元。其中，广告业务收入达到33亿元，同比增长13.7%，主要得益于互联网商业化能力的增强以及境外广告收入的强劲增长；游戏收入达到8亿元，同比下降1.9%，主要是因为复工复产顺利推进后，用户的使用时长有所缩短。
用户方面，第三季度小米的互联网服务用户继续高速增长。今年9月，MIUI月活数同比增长26.3%至3.682亿；智能电视以及小米盒子的月活用户同比增长49.9%至3580万。截至三季度末，小米电视的付费用户达到420万，同比增长28.2%。
今年10月小米还首发了80瓦无线秒充，能在19分钟充满4000毫安时电池，这也是目前全球无线充电领域最快的充电速度。小米集团方面表示，在未来还会不断加大研发投入，在相机和快充等领域继续引领行业进步，探索5G时代手机技术的科技竞争力。
小米市占率赶超苹果
冲进全球前三
在全球新冠疫情蔓延、贸易摩擦升级等多重因素作用下，全球手机市场也同样面临新一轮洗牌。近日，第三季度全球智能手机市场销售数据出炉，苹果跌出全球前三，而小米成为今年最大黑马。
据市场研究公司Counterpoint Research发布的最新数据，今年第三季度，2020年第三季度全球智能手机出货情况，第三季度全球智能机出货量为3.536亿部，同比下降1.3%。
数据显示，三星重夺冠军宝座，华为跌幅最大，而小米更是超越苹果，占据全球智能手机市场份额第三名，这是苹果自加入榜单以来第一次跌出前三名。
数据显示，四大头部厂商智能手机出货量占全球智能手机市场份额约60.6%；三星、华为分别以7980万部以及5090万部，分列第一、第二位；三星同比增长2%，全球市场份额是14.7%。华为同比下降24%，这是2014年以来华为出货量首次下跌，填补华为空缺的是小米，在前四大手机厂商中，小米唯一逆势大涨46%，出货量4620万部，市场份额为13%，冲进全球前三。
相比小米风光无限，昔日霸主苹果首次掉出前三，以4170万部的出货量占据11%的市场份额，同比下降7%，是四大品牌中除华为外降幅最大的。
今年来股价涨超151%
雷军身价飙升
对于小米成为全球手机市场中的黑马，市场反应热烈。11月23日，小米集团股价站上28港元，创历史新高，总市值突破6700亿港元。今年以来，股价涨幅超151%。从3月份最低点9.2港元计算，涨幅近170%。
截至目前，根据福布斯2020全球富豪榜（实时），雷军位列76名，身价高达194亿美元。
此前，小米创始人雷军在2020亚布力论坛年会专门提到，外界对小米有三大误解，包括小米产品都是中低端，小米的产品都是代工、贴牌以及小米没技术。雷军说，“干了十年，大家觉得小米还是中低端，我挺郁闷的”，因此，小米今年着重发力中高端产品线。雷军还向外界展示了小米规划建设的“100%无人工厂”，以此证明小米的技术实力。
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iPhone不再受欢迎？小米狂奔逆袭，苹果份额掉出全球前三！
在大家还在津津乐道于Apple M1芯片创新之处的时候，一个消息犹如一朵乌云笼罩在了果粉头上：根据知名统计机构IDC和Counterpoint的数据，苹果在今年第三季度的全球份额正式掉出前三，为五年来的第一次，第三名的位置则交给了小米。
坦白来说，这是一个反直觉的结果，由于华为在全球市场的失守，苹果重回第二名是理所应当的事情。但在为什么在华为逐渐失血的情况下，最先挺不住的反而是苹果？
苹果的尴尬
作为一名果粉，小雷当然可以给苹果找到一些理由：由于苹果习惯在9月份发布新机，苹果的第三季度也历来是销量最低的一个季度，因为不少消费者都在持币观望新手机。尤其是今年iPhone 12的延期事件，让苹果彻底退出了第三季度的统计，相较于走机海战术的安卓旗舰，iPhone的“淡旺季”销量差异更大。
从上图的苹果财报上也可以看出，每年的三季度都是iPhone营收低点，新iPhone的成绩要在第四季度才能体现。在今年的第三季度财报会议上，库克在针对大中华区同比营收下降28%的提问时，也以“中国用户都在等新iPhone”的理由进行解释。
但iPhone 12真的能给苹果带来销量逆转吗？从中国通信院的数据来看，确实有可能。去年国产机销量在9月份占比为85%，今年则下降为78%，考虑到另一对手三星在国内的式微，iPhone 12开局销量应该要远好于11，这也符合雷科技编辑部的销量感知。
但iPhone 12的销量势头究竟能维持多久就不好说了，iPhone 12的两大卖点：5G和新设计推出的时机都有点不合时宜，由于5G普及的不彻底，今年5G的市场提振作用已经很有限了，12的“新设计”也是承袭自iPhone 5。小雷认为，相较于iPhone 6和iPhone X，iPhone 12的新设计号召力也很有限。
而且从绝对销量来看，哪怕是热卖了一年多的iPhone 11，也没有挽回苹果在中国的份额下降，11救不了苹果在高端机型上的销量萎靡。今年双十一期间，iPhone 11依然占据了整机销量榜的第一名，但明年的12能否坐稳这个位置很难说，至少苹果认为，iPhone 11的成功销量建立在渠道不合规让利的基础上，它不会再犯第二次错误，iPhone 12的同期优惠幅度也小于去年。
当然，随着华为的短期沉沦，苹果回到第三位是板上钉钉的事情。GMS缺失、芯片受限、出售荣耀等负面影响正在让华为加速从海外市场跌落，只不过由于高端市场的换机周期偏长，华为才在今年将将维持住了全球第二的位置，不出意外的话，在明年第一季度，Mate 40销量红利过后的华为就会遭到较大的麻烦。
当然，苹果未来的“回归前三”未免有些胜之不武的味道。而且比起华为的下坠，苹果更应该当心的是小米等一众中层旗舰品牌的快速崛起，如果没有政策约束的话，小米在全球市场造成的威胁恐怕不弱于华为。
小米的快速崛起
其实在去年第二季度，小米就曾和苹果“短兵相接”，差点就拿走了苹果全球第三的位置。随着小米在欧洲和印度市场的发力，主打性价比的小米吸引了越来越多的中层用户，Redmi Note 8缔造了全球三千万台（截至今年五月）的销量奇迹，产品实力全面提升的Note 9延续该奇迹的概率很大。
小雷曾说过，比起充分竞争的国内市场，欧美市场的竞争烈度相当低，性价比手机的市场前景大有可为。以小米入局欧洲的第一站西班牙为例，它虽然是发达国家，但整体经济水平不如英法德等西欧豪强，性价比机型的潜在受众是惊人的，小米于2017年11月入局西班牙市场，一年内就排到了第三，今年年初拿到了第一，并且蝉联至今。
而OPPO似乎正在复制小米的性价比之路，随着realme、Reno等品牌的不断整合，目前的OPPO也正在欧洲开启“性价比模式”，几百的增长倍率让人想到了两年前的小米。不仅如此，在小米的传统底盘印度市场，OPPO和vivo也开始了合围之势，逐渐逼近小米的份额，不过由于印度近期的政治情况，小米和OV恐怕都难以得到进一步发展。
但小米的成功不止在海外，它在高端之路也越来越稳健了。今年小米在产品规划上清晰了很多，更加简洁明了，小米10、Redmi K30 Pro也取得了史无前例的成功，至尊纪念版和K30S的推出更是让小米借着高刷新率的渐进式升级，成功分化客户群体，小米终于成功复刻了手机品牌通行的“半年一旗舰”新品战略。在疫情和国内手机市场萎缩的双重打击下，小米成为了唯一逆势增长的国内品牌。
小米和OPPO销量上的成功，来自于自身品牌战略的清晰划分和技术实力的进步。二者成功承接了华为先前占领的市场，但用中端旗舰的战略走了一条和华为泾渭分明的道路。小雷认为，苹果和三星等传统高端品牌，在未来会面对比华为更加难缠的对手。
高端品牌的退场
面对中端旗舰竞争者，三星和苹果都开始了防卫措施：三星开始在Galaxy A系列之外推出FE机型，并放开Exynos 1080芯片的采购，意在扩大中端市场的话语权；苹果也重启了SE产品线，并破天荒地推出了小屏旗舰iPhone 12 mini。随着国产中端旗舰的攻击态势加大，三星和苹果应该会摆出更多姿态来防守，基础款式的性价比也会有所提高。
中端旗舰的复兴，离不开近几年手机技术的飞速大众化。如今你可以花费3000元左右的价格，就可以买到一台长续航、高刷新率、具有旗舰性能的手机，并且还有着相对不差的屏幕和音响素质。
必须要看到的是，近年的高端机型除了在影像系统进步较大之外，线性马达、防水等护城河已经被中端旗舰物尽其用，强势崛起的中端芯片也成了中端旗舰风生水起的资本。
小雷虽是果粉，但也要说：超高端旗舰的逐渐淡化，才符合手机行业的健康发展。