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Supreme之后,Stüssy能否扛起街头潮流的大旗?

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塑最2020-11-24 19:04
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大家好!我是铁皮人SOOZY。Supreme可谓是街头潮流的代名词,但前些日子Supreme被资本收购,却引发了大批粉丝的批评和失望,更有人开始担忧街头潮流的未来。

玩家自制Supreme坟墓

Virgil在去年大胆预测“街头服饰将死”并非无稽之谈,街头潮流文化依托亚文化而发源,却在日渐火热,跻身主流文化之后,不得不面临资本化的运作以及粉丝们“背叛品牌初心”的巨大争议。继Supreme之后,街头潮流的发展将去往何方?谁将扛起街头潮流的大旗?近年来,Stüssy的强势回归,就带给了我们更多的可能性。

打开潮男的衣柜,不一定都能发现一件“Supreme Bogo Tee”,但很有可能找到一件Stüssy“世界巡游Tee”。Stüssy可谓是真正意义上开创了街头潮流的“元祖品牌”,它以绝对创新的街头玩法定义了潮流,没有它。就没有如今的美式街头潮流。

这绝对是不少人的第一件潮流单品

但也正是因为其巨大的影响力,Stüssy也一度陷入尴尬:无数的假货以超低价流向市场,造成了人均Stüssy的假象,而街头服饰如果没有了限量这一属性,吸引力必然大打折扣,加上近年来街头新贵的冲击,Stüssy逐渐淡出了一线街头潮流品牌的视野。

但近段时间,Stüssy的声音越来越大,也让人们开始重新审视这位“街头元祖”。

最具影响力的大事件,就是Stüssy创始人Shawn Stussy与Dior的合作,虽归于设计师合作系列,但个人风格强烈的涂鸦字体、富有沙滩风情的视觉设计,不见Stüssy的标志性logo,也能让人联想到Stüssy。

与Dior的合作无形中提升了Stüssy的品牌形象,除此之外,Stüssy今年与NIKE的合作系列,讨巧地使用了近年来大热的复古鞋型,在原有运动基因上带入了更有质感的细节设计,王一博、欧阳娜娜、刘亚仁一众潮流KOL的上身,一度让这双鞋迈入万元大关。

难得Stussy x NIKE合作服饰也大受欢迎

除此之外,与Virgil和Matthew M Williams两位大热的设计师合作,也为Stüssy带来了更多关注。忙于LV和OFF-WHITE设计的Virgil,抽空与Stüssy来了一次诚意满满的合作,甚至多次在社交媒体上为其“引流”带货。GIVECHY的Matthew M Williams则选用丹宁元素作为主题,推出了一系列服饰,街头味中包含极强的设计感。

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无论是热门设计师,还是时装、运动领域,我们都看见了Stüssy的身影,这个街头潮流的元祖品牌正在回归一线,尤其是中国街头潮流市场,今年十二月份上海首间 Stüssy Chapter 专门店先Supreme一步登录中国,有望掀起市场狂热。

联名的确能为Stüssy带来热度,但街头潮流品牌要想真正赢取潮流人群的认可,还需要态度。

近年来,Stüssy的操作让人感受到其对街头文化态度的“拨乱反正”,而这一策略与Supreme的发展可谓是相背而行。

街头服饰的魅力之一便是限量发售,近年来Supreme的发售量增加,让其在二级市场上的神话不再,原价买非热门款Supreme并非难事。而被VF集团收购的未来更是可以预知,VF集团对Supreme的每年盈利目标为5亿美元,而此要求必然推动未Supreme大众化、普及化,扩大销量增加收益。

同时Supreme的产品也在不断消耗消费者的热情,万众期待的Supremex Nike Air Force合作,最终只等来了鞋身右下角的小logo,不少商业联名越来越敷衍已成共识。多次被曝出的抄袭侵权问题也让Supreme的争议不断上升......

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而反观Stüssy,它正回归街头。

Stüssy曾有过一段大发展的历程,将Stüssy产品的代理权随意下放,导致Stüssy的产品随时随地都能轻松购入,不仅如此管理上的缺失让他们流出了不少超低价的“厂货”,种种行为让Stüssy一度成为烂大街的潮流品牌。

卖得多自然收益高,Stüssy在2014年的销售额冲上了5000万美金大关,破了历史记录,正当所有人都觉得Stüssy将延续发展策略,继续大众化扩大收益时,Stüssy全球品牌总监 David Sinatra 却表示,这样的结果是他们不太愿意见到的,不是嫌少,而是太多。“Stussy 的理念是品牌第一、收入第二,公司在努力避免规模膨胀得太大而成为一个大怪物,失去Streetwear的核心价值。”

而后Stüssy便开启了它回归街头的旅程,收回下放的代理权,减少发售量,维持街头潮流的限量发售模式,避免产品失去稀缺性。开启精品店铺模式,不再追求店铺数量的多,而是追求店铺质量的精,开启了对包括Stüssy里原宿在内的店铺的翻新升级,以更恰合不同地域文化的形式出现。

在联名合作对象的选择上,Stüssy更加用心,减少单纯商业的联名,注重品质。今年,Stüssy在迎来品牌40周年之际,推出重磅联名:与CDG推出40周年限定Varsity Jacket,CDG 的补丁与Stüssy经典冲浪元素设计非常契合双方的品牌特质,该单品的二手市场价格逼近万元。

不止CDG,Stüssy还邀请Virgil Abloh、Rick Owens、宫下贵裕Takahiro Miyashita、Martine Rose 和 Marc Jacobs 等人,开启40周年限定联名设计,设计师们可以根据不同地域文化,及对Stüssy品牌的不同理解而自我发挥。更值得肯定的是,本次联名的所有收入将捐赠给这些设计师们指定的慈善机构。

Stüssy的以上种种操作,不得不让人称赞,这才是街头OG应该做的事。

Supreme的资本收购风波,客观上为坚持街头血统的Stüssy带来了更多的“超车机会”,但想要在未来真的扛起街头潮流的大旗,Stüssy要做的还有很多:

首先是保持高质量的平面设计:街头潮流服饰之所以受欢迎,不在于其版型优良,或者是面料上乘,这些顶多算得上是加分项而不是必备。街头潮流最注重的是通过不同的文字、符号、图像用视觉设计发声,即通过服装载体传达品牌故事和态度。

Stüssy all logo tee

Stüssy在视觉设计方面可谓是佼佼者,除了经典logo,甚至还有一套专门的Stüssy设计字体,再从冲浪、滑板、Punk、Rock、Hip Hop 的中提取内容进行DIY创作。保持高质量的平面设计,是Stüssy未来发展的基础。

其次就是保持酷,保持叛逆。恶搞是街头潮流领域常用的设计手法,supreme被资本收购后是否真正保持原有的“离经叛道”和反叛精神,我们未尝可知,但Stüssy似乎依旧可以用一份叛逆、幽默维护来自街头的创作,展现街头的态度。

Stüssy恶搞香奈儿广告

还有取材经典,进行再创作。Stüssy作为街头潮流品牌的开山鼻祖,有着40年的发展历史,它也有着不少品牌缺乏的“Archive”,利用好这一笔经典的资源是重中之重,无论是复刻还是再创作都是可行的方法。

同时,构建社群文化也是Stüssy需要把握的。曾经的Stüssy曾组建过“International Stüssy Tribe(简称 IST)”。他们都是 Shawn Stussy 旅行中认识的狠人,如 Luca Benini、 Keith Haring、 James Jebbia、 Keith Hufnagel, 藤原浩也是其中一员,Shawn 希望可以通过 IST 建立起一个跨越国际Stüssy 社群。

而如今,构建阵营对于时尚品牌来说似乎变得越来越重要:侃爷的DONDA、NIKE的抢钱天团……Stüssy需要将更多优秀的人才汇聚在一起,做街头最酷的事。

Stüssy的确越来越街头、越来越酷了,都是S字母开头,未来,你会站Supreme,还是Stüssy?

编辑、撰文/飞鸿 排版/16sister



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