今年最大的风口无疑是直播带货。
数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计今年直播电商规模将达到9610亿元，数据规模将翻一番。
9610亿元是什么概念？如果数据不够直观的话，举一个例子，虽然我们经常在电影院看电影，但电影行业在国民经济中还属于一个小产业，2019年中国电影票房突破642亿元（已经是全球第二大票房市场）。而电商直播行业才两三年的时间，经济规模就已经是电影行业的10几倍。
说直白一点，眼看着李佳琦、薇娅一场直播卖货几个亿，谁看了不眼红？他们的带货能力着实令人惊讶，然而，薇娅只有一个，李佳琦也只有一个。虽然大量新手主播、明星主播涌入行业，但除了头部主播和极少数明星以外，其他大多数直播带货数据真实情况令人怀疑。
明星带货也翻车
李雪琴是今年脱口秀大会最大的黑马，也因为脱口秀出圈成功。按理来说，李雪琴的流量绝非路人级别，甚至比很多所谓的网红主播要强太多。在刚刚过去的双十一，李雪琴参加了某平台的直播带货活动，直播期间人气达到311万，互动非常积极，屏幕上观众购买产品的提示也源源不断。在我们看来，这绝对是一场成功的直播带货。
然而据“深网腾讯新闻”报道，这是一场典型的直播带货造假事件，这次直播由刷单机构刷量300万人气加互动点赞，实际上，真实流量不到11万。
该报道指出，10块钱就能买到一万的机刷人气。而人工刷量的价格比较高，客户如果选用了真人进直播间互动服务，每小时需要支付每个人15元。
更令人惊讶的是，直播带货刷量的现象已经覆盖市面上所有的主流平台，包括抖音、快手、淘宝、京东和拼多多等平台，直播观看人数、评论互动、甚至直播销量都可以刷。
再来说一个例子。
知名主持人汪涵在双十一期间接了一场产品为汽车的明星专场直播，坑位费是10万元，当天成交量是1323台，结果退款数高达1012台，退款率超过70%。由于直播有大量退款退货的刷单行为，导致店铺收到了平台发布的虚假交易警告。此外，当天直播的其他商家也有同样遭遇。
虽然官方后续声明是“第三方恶意攻击”，但明星直播带货“翻车”再次成为热议焦点。连汪涵这种咖位的数据这么难看，更何况无数个不知名的小主播，可能产生的真实收益还不够主播坑位费等成本。
而且近日，李雪琴、汪涵，甚至李佳琦都被中消协点名批评。这说明，不管你是谁，你有多少粉丝，都有翻车的可能。
云南带货直播现状
今年，李佳琦作为特殊人才落户上海，薇娅也成云南省青联增补常委，带货主播的稀缺程度可见一斑。全国各地、各公司陆续培养带货主播，就拿昆明而言，在BOSS直聘搜索“带货主播”有151个相关岗位，而搜索“设计师”也只有242个相关岗位。令人不禁感叹，带货主播的需求量竟如此之大。
一位昆明本地的相关人士告诉我们，“带货直播看起来好像很火的样子，但目前在云南仍然没有做出特别好的成绩，没有看到一个令人振奋的数字，一方面云南确实比较缺乏真正红遍全国的“网络红人”，一方面我们看到那些动辄上万的观看人数，肯定是假的。”随后反问一句：“你平时会看小主播的直播吗？这些主播卖的东西，你多半不会买。你连直播都不一定看，你顶多看看李佳琦和薇娅的直播。”
另外一位接触过云南本土大V“云南小花”直播带货的相关人士则向我们说，云南小花的抖音为745万，可以算云南抖音头部大V之一，但其带货直播的数据也只能用不尽人意来形容，具体的情况不便多说。他还看过云南另一位本土红人“小咪渣”一场直播，观看量1400多，但是一看清一色的马甲和不知所云的评论就知道全是假的，“连1000多的流量都是假的，你说惨不惨”。而近日，我们在小咪渣每晚10点的直播间，看到流量只有70多，也许基本可以代表平时的真实流量。
流量如此，谈何直播带货？这就是云南本土带货直播的现状。
刷量才是直播带货的核心
直播带货，流量为王。不可否认一些抖音大V的短视频做得确实不错，但直播带货是另外的维度，涉及到实打实的金钱，货品不一定是消费者需要的，而且价格还不一定比电商平台卖得低。
李佳琦、薇娅这类知名的带货直播之所以数据这么好，是因为他们能把价格真正打下来，粉丝们长期以来对其的信任，或者商品质量也还值得信赖，但小商家不可能把价格降太多。至于周杰伦这样的国民顶流，开个直播首秀就能达到6800万观看量，不卖货收入也能超1000万，便是不可奢求的数据神话了。
说个残酷的事实，绝大多数主播的带货直播，带货数据还不如企业相关负责人亲自上阵，也不如自带“真实感”的地方农产品推荐人。
云南“县长来直播”截图 县长为产品背书
但对于其他大多数主播而言，核心从来不是创意，或是让利给观众，而是刷量。如此一来，便是既欺骗商家，又误导消费者，可谓两头坑。近期，多份直播营销监管文件接连出台，直播带货数据造假乱象会随之消失吗？
关于直播带货，我们现在听到最多的一句话是，“这个风口该过去了”。实际上，直播带货看似新事物，但其实和早些年间的电视购物并没有本质的区别。
或许，人们此时对于直播带货的趋之若鹜，终究不过是行业的巨大泡沫。当泡沫逐渐消失的时候，谁还会为浑水摸鱼的人买单？