谁在看国产动漫？是一小群人，还是一大波人？数据可能超出很多人的想象。
根据艾瑞咨询研究报告，2019年，我国在线动画用户规模达4亿人。这4亿人中，绝大多数是年轻人，这些年轻人不仅看动漫，他们 购买周边付费意愿也较高。 动画以后跟剧、游戏，或者跟虚拟偶像等所有其他内容形态的边界 越来越模糊化，无论你是不是年轻人 ，可能都会进入动画这个领域。
不过，与已经渐成规模影视、综艺相比，国产动漫当下仍然相对弱小。 目前，国产动漫仍然缺人才、缺资金、缺被外界发现的可能性。
记者 |任晓宁
编辑 |王怡迪
photo |图虫创意、东方IC
如果不是混动漫圈的人，一提到国漫二字，你是不是只能想到《喜羊羊与灰太狼》、《蓝猫虹兔》、blahblah…诸如此类的低幼作品？
太天真了乖乖们，它可以是被国人给予厚望的《大鱼海棠》；
也可以是曾经一度爆火到北美圈的《哪吒之魔童降世》；
还可以是首部票房达到十亿体量的《西游记之大圣归来》......
国产动漫，正在突破人们眼中原有的刻板印象。时至2020年，它早已不是传统意义上的幼齿类作品，而是成为有4亿用户拥簇，讲究剧情和逻辑，关心人类和宇宙，探讨生命与价值的，也颇受成年人喜欢的大众作品。
国漫市场潜能超乎你想象
视频平台对于动漫的看好，来自于近一两年数据增长的好成绩。
2020年，B站用户整体观看的时长增长了98%。其中，《仙王的日常生活》29天播放破亿，新近上线的《天官赐福》打破B站单集最快破千万播放记录。
腾讯视频的动漫成绩也很惊人。骨朵数据显示，《斗罗大陆》动画播放量达196.4亿，早在去年就超过知名剧集《亲爱的，热爱的》。
国产原创动漫带来的不仅是点击量，还有真金白银的收入。李旎告诉记者，动画是拉动会员最重要的部分，2020年，B站来自于国产动漫内容的付费订单同比增长了450%。
视频平台上，用户对于国产动漫的追捧，已经超过了对日本动漫的热爱。今年，B站国产动漫的月活用户已经大幅度领先于日本番剧，去年，二者还是持平的数据。“中国动画市场很有可能已经成为了全球最大的市场。”李旎这样判断。
谁在看国产动漫？是一小群人，还是一大波人？数据可能超出很多人的想象。
根据艾瑞咨询研究报告，2019年，我国在线动画用户规模达4亿人。这4亿人中，绝大多数是年轻人，这些年轻人不仅看动漫，他们购买周边付费意愿也较高。
这一点也超出李旎的预料。她告诉记者，B站曾经认为喜欢动画的人群可能有几千万，到后来发现，这个行业的规模还是足够大的，“4亿动画人群是不是已经到顶了？我认为不是。动画以后跟剧、游戏，或者跟虚拟偶像等所有其他内容形态的边界越来越模糊化，无论你是不是年轻人，可能都会进入动画这个领域。”
用户增加的同时，动漫产业也在扩大。同是艾瑞提供的数据，2019年，中国动漫行业总产值规模达1941亿元。
11月20日到21日，优酷、B站两家视频平台分别公布了2021年的动漫计划。二者均将在2021年推出31部动画。加上此前腾讯、爱奇艺，2021年几家平台推出的国产动漫总和有170多部。
发展桎梏是什么？
不过，与已经渐成规模影视、综艺相比，国产动漫当下仍然相对弱小。
B站副董事长兼COO李旎接受经济观察网在内媒体采访时说，目前，国产动漫仍然缺人才、缺资金、缺被外界发现的可能性。
人才稀缺是亟待解决的问题之一。比如近期口碑作品《雾山五行》，其制作团队仅有6个人，导演一人承担了包括出品人、编剧、分镜等16个职位。因为产量有限，这部动画只有短短3集就宣告第一季结束。
在一场年度动漫活动上，记者听动漫从业者提到的最多的词语，是困难和情怀。
之于情怀，国漫正在不断摸索出一条符合中国文化背景和观众审美需求的动画电影发展之路。从近几年优秀国漫影片的故事背景来看，它抓住了自身发展的先天优势—中国传统文化。5000年文明历史，为国漫创作提供了丰富的资源库，每一个民间传说、神话故事都值得深挖的题材，都可以塑造出国人熟悉又喜欢的IP。
但资金困难也活生生地摆在眼前。B站在2021年将推出《黑白无双》续作，这部作品其实3年前就已经面世，但因为资金等各方面的欠缺，直到今年，才有了下一步动作。
我国有52万个动漫企业，其中近60%的企业注册资本在200万元以下，从业者大多是小作坊式生产模式。即使有上市公司，也面临严峻的生存和挑战。今年上半年，国内14家动画公司中，仅有4家在扣除非经常性损益后有利润。
“第一个是缺人才，第二个是缺资金，第三个是缺被发现”，李旎告诉记者，这几点是中国动漫产业比较欠缺的地方，目前视频平台正在推出相应对策，从资金、推广等方面给予扶持。
不过，李旎仍然认为，国产动画可以在将来与影视剧、综艺比肩。一个完整优质产业链的打造，需要时间的积累。未来，相信在更多全方位的支持下，国漫会真正贴上独树一帜的、令国人拍手叫好的新标签。
小编碎碎念
虽不是重度爱好者，但兴趣点覆盖几乎方方面面的小编，动漫当然也是略有涉猎的领域。
初中那会儿，小编经常会和班里的男同学谈论在看的作品，一起追番。fate stay night/fate zero都是小编最喜欢的系列！saber吾王思高一！
上了高中，又被新海诚画质精良、画风清新的大荧幕作品所吸引，《秒速5厘米》、《她和她的猫》，还有近两年上映的《你的名字》、《天气之子》，小编简直是如数家珍啊。
发现什么没有？好像陪伴小编一路成长阶段的都是一些日漫。
不过值得一提的是，国漫也有相当一段长的鼎盛时期。小编至今也清晰记得，童年时代里大风车和动画城滚动播放的《西游记》、《葫芦娃》、还有《大头儿子和小头爸爸》……
而后的一段时间，国漫似乎消失在了大众视野。一直到小编大学时期，以《西游记之大圣归来》和《哪吒之魔童降世》为代表的作品突然横空出世一般，掀起了一股国漫热潮。不得不说，连小编父辈一代都知道他们的火爆程度。说起来，《西游记之大圣归来》就是小编和母上大人一起看的呢~
从90年代受众大多是低幼年龄层的动画片，到现在老少皆宜的大荧屏作品，国漫经历了一个艰难的爬坡阶段，现在已是成就初显。尽管一部国漫作品出世之后，还是能听到关于画质、关于题材、关于故事脉络的种种诟病，但我们也总要给正在回血的国漫一点点时间。
未来可期！小编支持国漫一波，我们电影院见~
The END
微信号 |eeojjgcw
新浪微博 |@经济观察报