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想重塑IP宇宙,B站33弹连发,醉翁之意在“盲盒”?

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书乐吐槽2020-11-24 10:34
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文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

在经历了2019年哪吒的躁动后,2020年的姜子牙成了一盆冷水。

狠狠的浇在了想要一夜从幼苗变成苍天大树的国漫身上。

也由此,又一轮国漫崛起的猛烈进击,也在年末拉开序幕。

据媒体报道,哔哩哔哩(下文简称B站)21日举办2020-2021 国创动画作品发布会,宣布推出33部动画作品新内容。《元龙》第二季、《仙王的日常生活》第二季、《天官赐福》特别篇、《凡人修仙传》特别篇等多部作品亮相。

发布会上,B站还带来了13部原创IP动画。关于布局动画电影的进展,李旎宣布,B站和追光动画达成战略合作,将联合出品动画电影《新神榜:哪吒重生》,将于2021年春节档与观众见面。

强势的原创IP阵容,似乎预示着B站将在2021年大干一场,而启幕之战则是《新神榜:哪吒重生》。

不过请注意,这并不是《哪吒之魔童降世》的续篇,因为魔童的出品方为彩条屋,而这一部显然是蹭哪吒热度的存在。

好处在于,彩条屋的《姜子牙》在经历了口碑过山车之后,已经为以哪吒、姜子牙为代表的彩条屋之封神宇宙蒙上了一层阴影。

而B站能否别开生面,则又是一番值得期待。

对此,B站倒是信心满满。

“2014年到2024年,我们跟动画有一个十年的约定。”B站副董事长兼COO李旎表示:“我们希望B站能够推动国产动画成为亚洲动画的中心,在产量、用户规模上都可以取得领先的成绩。我们希望到2024年之后,B站能够扶持跟见证新的中国动画超级英雄跟超级作品的诞生。

不过这样的景愿,几乎所有国漫关联厂商都有说过,甚至于同属二次元序列的游戏厂商在多年前刚刚超级IP概念兴盛之时,就曾经爆炒过一段时间,只不过也就是说说而已。

是否B站这一波疯狂操作,也会是又一次泡沫式的疾呼呢?

在众多动漫还没上线之前,一切很难判断,不过仅仅以《新神榜:哪吒重生》来做分析,却不难看到B站的一些野心。

通过检索资料发现,该动漫电影的出品方(含联合出品)为追光、阿里、博纳、B站和泡泡玛特,追光为动漫影视向公司,博纳为传统影视向公司,阿里自然不必介绍,而B站属于二次元平台。

最有意味的是泡泡玛特,一个靠盲盒突然成功的企业,其最新的动作就是上市。

港交所官网于11月22日晚间披露潮流玩具公司泡泡玛特国际集团有限公司(以下简称“泡泡玛特”)通过聆讯的招股说明书,摩根士丹利和中信证券担任联席保荐人,预计于12月中下旬正式挂牌上市。

这一切的关联则可以看出国漫崛起的步骤,即不同于早前所谓国漫崛起的路线。

昔日,《大圣归来》与《哪吒之魔童降世》,其尽管影片票房爆发,但其实则是在单链条循环,除了票房以外,几乎没有更多地收益。

在通常意义上,IP的真正盈利场是衍生链条,如漫威宇宙的爆发,大热的系列电影是导火索,而伴随着电影同步上架的各种周边(从玩具到文具再到日用品和主题公园),才是真正贡献最大“票房”的存在。

显然,深谙二次元路数的B站,也想在动漫IP出炉之时,同步达成周边同步上架的路数,因此,负责周边产品的泡泡玛特、负责销售的阿里巴巴(本身阿里大文娱也一直想要打通这样的产业链),就形成了影片产业链之外的另一层商业链条……

然而,风险也同样存在。没有成熟的IP,且在周边运作上依然单薄(可能主要是玩具或文具),哪怕采取盲盒路线去炒热,但依然依托于更新频次并不太高的影片驱动。

2021年作为主力的13部原创IP动画,也未必能够真正倾注最大的力量去衍生周边,亦难形成类似漫威宇宙那般你中有我、交替掩护和激发的IP森林链条。

依然在走单兵路线,期待单个爆款爆发而进行后续的玩法,加上与B站主流的盈利场:游戏,也缺乏实质上的联动,都在为2021年B站想要打造的国漫之光,笼上了一层遮光罩……

能成否,能否真正成为牛A与牛C之间的B站,难度不止是一场“重生”。

请给贫道“赏”个“在看”~么么哒

张书乐ID:zsl13973399819

资深互联网产业观察者,人民网、人民邮电报专栏作者

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