今年是5G通信技术普及的关键时刻，原本应该是智能手机更新换代，整体销量大涨的美好形势，却因为疫情问题，导致销量下跌。不过困境与机遇是并存的，据央视财经报道，今年第三季度全球销量前四的品牌排名为：三星、华为、小米、苹果，出货量占全球份额约为60.6%，但其中却只有小米逆势大涨。
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从详细销量数据来看，三星在第三季度出货量超越了华为，同比上涨2.9%，位列第一。华为出货量同比大跌22.0%，跌幅最大。只有小米达到了同比42.0%的增幅，甚至将苹果挤出了前三，并且进一步缩小了与前二的差距。苹果出货量同比下跌10.6%，这可能是由于iPhone 12系列没能在第三季度发布，导致部分用户在等待新机。
小米手机能够逆势上涨，原因主要是产品力和市场开拓。疫情造成了消费降级，但智能手机却为了升级5G网络和各方面配置，成本有所提高，价格也随之提高了不少。小米今年的旗舰机型米10系列在配置升级的同时，价格相对友商却没有提高太多，因此成为了许多消费者换购旗舰的首选。
在中低端市场，小米和Redmi也推出了众多机型，比如Redmi K30至尊纪念版、小米10青春版等，覆盖了各个价位段。其中部分机型由于销量火爆，甚至出现了一机难求的局面。
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除了国内，小米这几年还一直在深耕海外市场。目前印度市场小米已经是名副其实的销量王者，欧洲、俄罗斯等地也取得了消费者的认可。在产品和营销均实力不俗的情况下，小米出货量才能逆势上涨42.0%。
另外，上个月苹果和华为分别发布了iPhone 12系列和Mate 40系列，热度都比较高。苹果甚至禁止线下产品流向线上渠道，违者罚款40万元，Mate 40系列也处于货到即无的状态。这两个系列的手机发布，意味着全球手机市场的竞争更加激烈，第四季度小米想要保持大幅增长，难度还是比较高的。