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第二届南京熙南里汉服节端出文化大餐

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海外网 2020-11-23 14:02

齐腰襦裙、点绛红唇,青砖黛瓦、雕花围檐,千年古巷“国潮”涌动……11月22日第二届南京熙南里汉服节圆满落幕。着汉服、赏古乐、品古韵,来自全国各地的汉服爱好者齐聚熙南里,为市民献上一份特殊的文化盛宴。这也是继笪桥灯市之后,南京旅游集团熙南里街区推出的又一文旅融合IP,以创新推动复兴,不仅为新消费注入更多文化动能,也在新时代彰显更坚定的文化自信。

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文旅融合熙南里又推新IP

本届汉服节为期三天,从11月20日一直持续到22日。活动主会场设在大板巷,现场不仅有国风市集、非遗手工展示、传统游戏互动,还有多家知名汉服品牌特卖。同时,著名声优姜广涛老师、汉服圈的多位流量大V也都亲临现场助阵,与粉丝们互动。活动的高潮是,来自全国三十多家汉服社团组成巡演方阵,超千名汉服爱好者齐聚大板巷身着各式汉服走秀巡演。尤其是到了晚上,流光溢彩的亮化加上国风古韵的汉服,构成了街区最靓丽的风景,夜游客流也因此大增。

作为历史文化街区,通过盘活历史文化资源,熙南里街区着手培育了一批有特色有底蕴的文化IP,汉服节就是其中之一。这也成为街区推进文旅融合的另一个抓手。“历史文化街区打造汉服IP其实是有天然优势的,现实中熙南里也一直都是汉服圈里的网红打卡地。”街区负责人介绍,在硬件上,青砖黛瓦,白灰勾缝,雕花围檐,回廊连环,这不仅是典型的熙南里风格,也是汉服爱好者心中理想的巡游地和拍摄地,古色古韵的环境带来的是得天独厚的沉浸式环境体验。软件上,围绕国潮这一核心,熙南里相继推出了汉服巡游、快闪、特展等活动,这些活动与街区的其他文化IP形成联动,品牌效应正不断彰显。以锦麟市集为例,这是熙南里的又一文化IP ,此次汉服节,在原有锦麟市集的基础进行了融合创新:特邀南京绒花、缂丝、花丝镶嵌3家非遗手艺人,3家著名汉服品牌,1家南京本地汉服集合实体店品牌加入,现场进行非遗展示及品牌特卖。此次汉服节,通过跨品牌联动,街区还与上汽大众汽车开展线下国风互动游戏,这种形式也受到市民好评。通过商业元素的嫁接,这让整个汉服节更具可逛和可参与性,在传播和传承文化的同时,街区商户的营收也因此大增。

为新消费注入更多文化动力

汉服潮的背后是一个新兴文化消费市场的崛起,正是看好这个市场,熙南里街区进行了深度的文化和商业挖掘。“汉服的目标受众看起来很小众,但这一群体支撑的消费规模却已突破10亿元。”熙南里街区负责人介绍,由汉服正衍生出一个庞大的产业链,服设计、销售、展览以及周边配套服务的市场越来越大。综合这个市场的特点以及街区的资源优势,在项目培育之初,熙南里就有非常清晰的市场定位:主要面向年轻消费群体,深耕社群的圈层化运营,将匠人手工、传统元素、现代化的运营理念统筹在IP的打造之中。在熙南里,集聚了等圈内知名的汉服品牌。汉服租赁、销售、定制,国风摄影等业务也是相当红火。这些都构成了良好的市场基础。所以在此之上培育汉服IP,熙南里具有得天独厚的优势。“构建文旅多产业多领域融合互通的休闲消费体系,推动非物质文化遗产保护传承,打造具有中国文化特色的旅游购物场所,这是我们正在重点推进的工作,而这三块内容,我们尝试通过汉服这个IP来进行资源整合,目前来看效果还是不错的。”负责人表示。

“国潮”涌动彰显文化自信

服饰是一个国家传统文化和民族精神的重要载体,也是一个民族审美情趣和风俗习惯的呈现。汉服被赋予了丰富的内涵,承载着中华民族的记忆。从汉服的款式、配饰到色彩、服制,再到制作工艺,都蕴含着深厚的民族文化内涵。汉服文化之所以能形成新的“国潮”,这不仅源于汉服本身的国风古韵,背后更多的是国人文化自信的回归,是年轻人对中华优秀传统文化的热爱。

熙南里街区负责人表示,在国潮的背后,我们既要看到国潮涌动对于传统文化保护与传承的重要意义,也要提升资源整合的能力,以文旅商的融合进一步推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展,既产生经济效益也带来社会效益,这也是对熙南里汉服节未来的期许。(文图:南京旅游集团)

责编:叶壮

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