齐腰襦裙、点绛红唇，青砖黛瓦、雕花围檐，千年古巷“国潮”涌动……11月22日第二届南京熙南里汉服节圆满落幕。着汉服、赏古乐、品古韵，来自全国各地的汉服爱好者齐聚熙南里，为市民献上一份特殊的文化盛宴。这也是继笪桥灯市之后，南京旅游集团熙南里街区推出的又一文旅融合IP，以创新推动复兴，不仅为新消费注入更多文化动能，也在新时代彰显更坚定的文化自信。
文旅融合熙南里又推新IP
本届汉服节为期三天，从11月20日一直持续到22日。活动主会场设在大板巷，现场不仅有国风市集、非遗手工展示、传统游戏互动，还有多家知名汉服品牌特卖。同时，著名声优姜广涛老师、汉服圈的多位流量大V也都亲临现场助阵，与粉丝们互动。活动的高潮是，来自全国三十多家汉服社团组成巡演方阵，超千名汉服爱好者齐聚大板巷身着各式汉服走秀巡演。尤其是到了晚上，流光溢彩的亮化加上国风古韵的汉服，构成了街区最靓丽的风景，夜游客流也因此大增。
作为历史文化街区，通过盘活历史文化资源，熙南里街区着手培育了一批有特色有底蕴的文化IP，汉服节就是其中之一。这也成为街区推进文旅融合的另一个抓手。“历史文化街区打造汉服IP其实是有天然优势的，现实中熙南里也一直都是汉服圈里的网红打卡地。”街区负责人介绍，在硬件上，青砖黛瓦，白灰勾缝，雕花围檐，回廊连环，这不仅是典型的熙南里风格，也是汉服爱好者心中理想的巡游地和拍摄地，古色古韵的环境带来的是得天独厚的沉浸式环境体验。软件上，围绕国潮这一核心，熙南里相继推出了汉服巡游、快闪、特展等活动，这些活动与街区的其他文化IP形成联动，品牌效应正不断彰显。以锦麟市集为例，这是熙南里的又一文化IP ，此次汉服节，在原有锦麟市集的基础进行了融合创新：特邀南京绒花、缂丝、花丝镶嵌3家非遗手艺人，3家著名汉服品牌，1家南京本地汉服集合实体店品牌加入，现场进行非遗展示及品牌特卖。此次汉服节，通过跨品牌联动，街区还与上汽大众汽车开展线下国风互动游戏，这种形式也受到市民好评。通过商业元素的嫁接，这让整个汉服节更具可逛和可参与性，在传播和传承文化的同时，街区商户的营收也因此大增。
为新消费注入更多文化动力
汉服潮的背后是一个新兴文化消费市场的崛起，正是看好这个市场，熙南里街区进行了深度的文化和商业挖掘。“汉服的目标受众看起来很小众，但这一群体支撑的消费规模却已突破10亿元。”熙南里街区负责人介绍，由汉服正衍生出一个庞大的产业链，服设计、销售、展览以及周边配套服务的市场越来越大。综合这个市场的特点以及街区的资源优势，在项目培育之初，熙南里就有非常清晰的市场定位：主要面向年轻消费群体，深耕社群的圈层化运营，将匠人手工、传统元素、现代化的运营理念统筹在IP的打造之中。在熙南里，集聚了等圈内知名的汉服品牌。汉服租赁、销售、定制，国风摄影等业务也是相当红火。这些都构成了良好的市场基础。所以在此之上培育汉服IP，熙南里具有得天独厚的优势。“构建文旅多产业多领域融合互通的休闲消费体系，推动非物质文化遗产保护传承，打造具有中国文化特色的旅游购物场所，这是我们正在重点推进的工作，而这三块内容，我们尝试通过汉服这个IP来进行资源整合，目前来看效果还是不错的。”负责人表示。
“国潮”涌动彰显文化自信
服饰是一个国家传统文化和民族精神的重要载体，也是一个民族审美情趣和风俗习惯的呈现。汉服被赋予了丰富的内涵，承载着中华民族的记忆。从汉服的款式、配饰到色彩、服制，再到制作工艺，都蕴含着深厚的民族文化内涵。汉服文化之所以能形成新的“国潮”，这不仅源于汉服本身的国风古韵，背后更多的是国人文化自信的回归，是年轻人对中华优秀传统文化的热爱。
熙南里街区负责人表示，在国潮的背后，我们既要看到国潮涌动对于传统文化保护与传承的重要意义，也要提升资源整合的能力，以文旅商的融合进一步推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，既产生经济效益也带来社会效益，这也是对熙南里汉服节未来的期许。（文图：南京旅游集团）
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