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爱奇艺会员涨价了,还值得续费吗?

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煎饼控股集团 2020-12-28 14:51

11月6日,爱奇艺宣布对黄金VIP会员服务订阅费用进行调整,涉及连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡,九年不变的19.8元变成了25元。

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腾讯视频尚未采取明确举措,但却放出了跟进的信号——腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔称,20元的会员定价相对较低,在时机合适的情况下,会考虑调整价格,具体情况视行业竞争而定。

01 频频涨价,爱奇艺很缺钱吗?

爱奇艺的收费这几年一年一个台阶地涨:会员——超前点播——普通会员——黄金VIP——星钻VIP。在会员体系告别大一统、走向多档位后,提价成为了新的选择。

爱奇艺穷疯了吗?不至于,但也有一部分原因是资本压力。

1. 增长遇天花板, 营收有压力

涨价消息放出后不久,爱奇艺发布了2020年第三季度未经审计的业绩报告,回答了部分涨价原因。

报告显示, 截至2020年9月30日,爱奇艺总订阅会员数量为1.048亿,99.5%为付费订阅会员,但去年同期为1.058亿,随着爱奇艺、腾讯视频订阅会员数量先后突破1亿,视频平台用户的高速增长已接近尾声,人口红利消失殆尽。

2. 中短视频的冲击

用户抢夺的本质无非是注意力和使用时长的抢夺,短视频的一路进击对“优爱腾”造成了不小的威胁。

截至2020年8月,包括抖音火山版在内,抖音日活跃用户已超过6亿,而快手也在招股书中透露,截至2020年6月30日止六个月期间,快手主应用平均日活跃用户为2.58亿。

在会员增长越来越难的当下,既然数量接近恒定,为了创造更多营收,每付费用户平均收入(ARPPU)的提升就尤为重要。

02 长视频举步维艰,平台跨服抱团

11月18日,芒果超媒宣布收到杭州阿里创业投资有限公司(下称“阿里”)提交的申请材料,阿里有意以不低于62亿元的价格获得芒果超媒5.26%的股份。

优酷扶不起,阿里选择了外部的芒果,虽然阿里此举剑指电商内容,但未来优酷和芒果TV成了兄弟,内容上不免共享,这也将对长视频市场用户格局产生影响。

这种“跨服抱团”,成为长视频的一根救命稻草。

03 会员提价,值不值得续费?

续不续费,用户最关心的是内容值不值这个价?

大众对于内容付费的接受程度已经被市场教育得极为宽容,超前点映就是个例子

腾讯视频《陈情令》率先推出后,爱奇艺以《庆余年》试水,尽管引发了巨大的争议,但事实证明,视频平台依然将超前点播视为内容付费探索的关键一步,争先恐后地拥抱了它。

爱奇艺率先涨价的底气来自今年的优质内容。今年爱奇艺成功输出了《隐秘的角落》《沉默的真相》《怪你过分美丽》《青春有你2》《乐队的夏天2》等热门剧集综艺。

【迷雾剧场】带来了品牌认知度,也拉升了用户留存率。但中视频平台B站和西瓜视频都在积极“笼络”影视制作公司,争取从上游截胡版权,对爱优腾都施加了相当压力。

其实,对于用户来说,加价,没问题,只要内容配得上;抱团,没必要,先得内容跟得上。

总之一句话,你要是能整出HOB水平的作品,别的都不是事儿!

反过来,你要是老拿注水剧糊弄用户,用户压根懒得糊弄你,直接卸载,拜拜!

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