11月6日，爱奇艺宣布对黄金VIP会员服务订阅费用进行调整，涉及连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡，九年不变的19.8元变成了25元。
腾讯视频尚未采取明确举措，但却放出了跟进的信号——腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔称，20元的会员定价相对较低，在时机合适的情况下，会考虑调整价格，具体情况视行业竞争而定。
01 频频涨价，爱奇艺很缺钱吗？
爱奇艺的收费这几年一年一个台阶地涨：会员——超前点播——普通会员——黄金VIP——星钻VIP。在会员体系告别大一统、走向多档位后，提价成为了新的选择。
爱奇艺穷疯了吗？不至于，但也有一部分原因是资本压力。
1. 增长遇天花板， 营收有压力
涨价消息放出后不久，爱奇艺发布了2020年第三季度未经审计的业绩报告，回答了部分涨价原因。
报告显示， 截至2020年9月30日，爱奇艺总订阅会员数量为1.048亿，99.5%为付费订阅会员，但去年同期为1.058亿，随着爱奇艺、腾讯视频订阅会员数量先后突破1亿，视频平台用户的高速增长已接近尾声，人口红利消失殆尽。
2. 中短视频的冲击
用户抢夺的本质无非是注意力和使用时长的抢夺，短视频的一路进击对“优爱腾”造成了不小的威胁。
截至2020年8月，包括抖音火山版在内，抖音日活跃用户已超过6亿，而快手也在招股书中透露，截至2020年6月30日止六个月期间，快手主应用平均日活跃用户为2.58亿。
在会员增长越来越难的当下，既然数量接近恒定，为了创造更多营收，每付费用户平均收入（ARPPU）的提升就尤为重要。
02 长视频举步维艰，平台跨服抱团
11月18日，芒果超媒宣布收到杭州阿里创业投资有限公司（下称“阿里”）提交的申请材料，阿里有意以不低于62亿元的价格获得芒果超媒5.26%的股份。
优酷扶不起，阿里选择了外部的芒果，虽然阿里此举剑指电商内容，但未来优酷和芒果TV成了兄弟，内容上不免共享，这也将对长视频市场用户格局产生影响。
这种“跨服抱团”，成为长视频的一根救命稻草。
03 会员提价，值不值得续费？
续不续费，用户最关心的是内容值不值这个价？
大众对于内容付费的接受程度已经被市场教育得极为宽容，超前点映就是个例子 。
腾讯视频《陈情令》率先推出后，爱奇艺以《庆余年》试水，尽管引发了巨大的争议，但事实证明，视频平台依然将超前点播视为内容付费探索的关键一步，争先恐后地拥抱了它。
爱奇艺率先涨价的底气来自今年的优质内容。今年爱奇艺成功输出了《隐秘的角落》《沉默的真相》《怪你过分美丽》《青春有你2》《乐队的夏天2》等热门剧集综艺。
【迷雾剧场】带来了品牌认知度，也拉升了用户留存率。但中视频平台B站和西瓜视频都在积极“笼络”影视制作公司，争取从上游截胡版权，对爱优腾都施加了相当压力。
其实，对于用户来说，加价，没问题，只要内容配得上；抱团，没必要，先得内容跟得上。
总之一句话，你要是能整出HOB水平的作品，别的都不是事儿！
反过来，你要是老拿注水剧糊弄用户，用户压根懒得糊弄你，直接卸载，拜拜！