日前，享誉全球的葡萄酒品牌Penfolds奔富正式官宣优质偶像THE9-刘雨昕成为Penfolds Max’s奔富麦克斯品牌大使。当代偶像遇上经典葡萄酒将会碰撞出怎样的火花引发外界关注。
Penfolds Max’s奔富麦克斯品牌大使 THE9-刘雨昕
01
X是无限可能，MAX是硬核实力
作为2020年的新晋超级偶像，X是THE9-刘雨昕对自己的解读与期许。从Vocal到Rap到舞蹈，THE9-刘雨昕总是为粉丝和观众制造着无限的惊喜，展示着她MAX的可能性。
多年努力最终在舞台上绽放独特光芒，始终忠于初心的THE9-刘雨昕从X到MAX的成功绝非从无到有的一蹴而就，而是不断积累。在这过程中，不断自我觉醒，专注于内心，激发潜力，最终才得以展现觉醒的“MAX”超能力。
作为新上任的奔富麦克斯品牌大使，THE9-刘雨昕将她在舞台上绽放的这种精神，同样演绎到品牌创意视频中，传递和彰显了自己以及Penfolds Max’s奔富麦克斯共同的追求不凡的精神。
奔富麦克斯是对奔富首席酿酒师麦克斯·舒伯特大胆无畏和诚挚热情的精神作出的致敬，传承了品牌176年以来始终如一的酿酒哲学和优良品质，而在THE9-刘雨昕身上展现出了同样的特质：富有激情、勇于挑战，以及忠于初心。
02
传承大师酿造精髓，引领时尚前卫新潮流
2015年奔富推出麦克斯系列葡萄酒，以纪念品牌历史上的传奇首席酿酒师麦克斯·舒伯特，致敬其勇于创新、大胆无畏的精神。奔富麦克斯系列以平易近人的风格深受全球葡萄酒爱好者的喜爱与认可。奔富麦克斯系列的包装设计更将摩登时尚的元素带给中国消费者，引领了葡萄酒前卫包装设计新理念和潮流。采用红色、金色、银色等大胆的配色，经典的“奔富红”，结合前卫的包装设计，又融合了浓厚的“中国风”，瓶身经典而现代，非常适合节庆与礼尚。
奔富麦克斯系列
Penfolds Max’s奔富麦克斯自推出以来深受年轻人喜爱
奔富麦克斯系列传承了半个多世纪前，奔富前任首席酿酒师麦克斯·舒伯特推崇的酿制风格，见证多产区混酿的艺术，涵盖标志性葡萄品种酒款诸如设拉子、赤霞珠、设拉子赤霞珠和霞多丽等。在奔富麦克斯系列中，每一款葡萄酒都拥有优雅迷人的气质，保留馥郁的果香以及饱满的酒体结构。在品质上不断追求开拓创新和超越，每一个酒款都突出了原材料的产地风土与奔富酿酒技艺的互相辉映。
继奔富麦克斯系列在全球取得成功后，奔富麦克斯珍藏系列由奔富酒庄的酿酒师团队酿造而成，以奔富风格来构造葡萄酒的结构和质地，使用橡木桶熟化的方式以建立葡萄酒的结构和层次，从果实的精挑细选到酿造方式两方面使葡萄酒具有更高的复杂性。
奔富麦克斯珍藏系列
奔富麦克斯珍藏系列的推出针对追求品质生活的千禧一代消费者
在奔富麦克斯品牌大使THE9-刘雨昕身上，可以看到前辈艺人努力和敬业一面的传承，但同时她又是时尚新潮的，随时代而创新与突破。作为优质艺人，THE9-刘雨昕深受千禧一代粉丝的喜爱，奔富麦克斯与麦克斯珍藏既是奔富酿造风格的传承，也凭借平易近人的风格和饱满平衡的口感受到年轻、充满活力的消费群体的喜爱。
03
当代偶像碰撞经典葡萄酒 探索消费新动力
不难看出，无论是奔富麦克斯还是THE9-刘雨昕，这场极与极的碰撞实际上终究是围绕这消费者为中心而运转的。而这也是奔富长久以来坚守的信条，即以消费者为核心驱动力。
从奔富麦克斯来看，其探索消费力最有力的表现就是亲近终端。被行业广为流传的经典案例则是，Penfolds Max’s奔富麦克斯跨界不同行业意见领袖打造Penfolds Max’s Club，与消费者进行零距离互动。
此前，Penfolds奔富相关负责人曾表示，Penfolds奔富多年来始终致力于持续投入资源建设品牌，通过创新的市场举措与消费者建立紧密的联系，为中国消费者、葡萄酒爱好者及收藏家提供葡萄酒鉴赏空间，促进葡萄酒文化交流，为中国葡萄酒市场发展做出贡献。
在麦克斯之外，Penfolds奔富推出众多产品以满足消费者需求。比如，奔富特瓶Lot. 618是借力数字化在京东电商平台全球首发酒款；另外，为满足2020中秋旺季需求，Penfolds奔富推出包括Blend 10 2018年份巴罗萨谷设拉子库纳瓦拉赤霞珠和Century Vines 2018年份Penfolds奔富百年老藤巴罗萨谷设拉子两款限量臻品在内的满月限量系列。
以及，为了与消费者进行深度沟通，Penfolds奔富还于上海新天地壹号会所打造了全新沉浸式体验馆“奔富 · 不凡空间”，将Penfolds奔富“珍藏系列”经典酒款融合当代艺术的表现方式，呈现“艺数”世界。建筑、音乐、历史、艺术等来自不同领域与空间的元素。
而此次奔富麦克斯与THE9-刘雨昕的碰撞，正是融合了一切探索的一个缩影。并且从目前来看，吸睛效果显著。