中国文化传媒集团纪委书记、监事会主席 刘苹中国传媒大学广告学院教授、全国公益广告创新研究基地秘书长 刘林清中国中共党史人物研究会井冈红军人物研究分会副秘书长 孙东宁中传环球(北京)新媒体科技有限公司总经理 李霞张家口市委宣传部副部长、张家口市文化广电和旅游局党组书记 张迁庐山风景名胜区管理局旅游产业发展处总规划师 李水晶圆桌讨论环节2020第二届北京国际公益广告大会文化和旅游公益广告启动仪式
11月10日上午，由中传环球(北京)新媒体科技有限公司与中广协广告信息文化传播有限责任公司联合承办的2020第二届北京国际公益广告大会文化和旅游公益广告活动在北京正式拉开了帷幕，参加这次活动的有文化和旅游部市场管理司二级巡视员李晓良，中国文化传媒集团纪委书记、监事会主席刘苹，中国中共党史人物研究会井冈红军人物研究分会副秘书长孙东宁，以及来自政府、高等院校、行业公司、媒体单位的代表等，活动由中国广告业大奖“黄河奖”评委、首都经贸大学教授杨同庆主持。本次活动围绕“文明旅游”与“红色旅游”两大主题，并就公益广告如何打动人心，公益广告倡导文明旅游等热点话题进行了主题分享，致力于携手创造一个更加美好公益广告发展环境。
2020第二届北京国际公益广告大会文化和旅游公益广告活动现场
北京市广播电视局二级巡视员卢辉出席活动并致辞。卢辉在致辞中表示，党的十九届五中全会提出的“十四五”时期经济社会发展主要目标，包括公共文化服务体系和文化产业体系更加健全，人民精神文化生活日益丰富。推动文旅融合发展，是贯彻落实十九届五中全会精神的重要举措，是坚持文化自信的务实行动，是推动高质量发展、创造高品质生活的基本保障。
北京市广播电视局二级巡视员 卢辉
刘苹表示，旅游是高质量生活的重要标志，文化是一个国家和民族的根脉，国家的强盛要以文化的兴盛为支撑，整个“十四五”期间，文化建设对旅游业的战略引领和支撑作用将会更明显。中国文化传媒集团的媒体矩阵各个宣传阵地，已经成为公益宣传文明旅游的主力军，未来并将持续发力。
中国文化传媒集团纪委书记、监事会主席 刘苹
中国传媒大学广告学院教授、全国公益广告创新研究基地秘书长刘林清在主题分享中提到，旅游行业是国民经济的支柱产业之一，旅游市场家大业大，既是公益广告发布传播的大平台，也是公益广告取之不尽用之不竭的创作源泉。旅游事业是广阔的天地，旅游广告可以大有作为。
中国传媒大学广告学院教授、全国公益广告创新研究基地秘书长 刘林清
孙东宁带来了《公益广告助力红色旅游发展》的主题分享。孙东宁表示，公益广告属于非商业广告，是社会公益事业的一部分，具有明显的社会性，但它不仅是党和政府的事，也是全社会的事。公益广告不以经济效益为目的，侧重于社会效益，给人们带来的则是思想心灵的文明渲染，在弘扬社会主义核心价值观、引导正确社会舆论导向、以及培养良好意识形态方面，公益广告具有独特优势，是政府弘扬主旋律、凝聚社会力量的一种有效表达。孙东宁强调，在红色旅游发展中，要坚持引领方向，把握好宣传内容，弘扬爱国主义，在中华民族伟大复兴进程中，推动“绿色+红色+特色”的文化旅游融合发展。
中国中共党史人物研究会井冈红军人物研究分会副秘书长 孙东宁
中传环球(北京)新媒体科技有限公司总经理李霞带来了《公益广告点亮文明旅游宣传》的主题分享。李霞提到，中国是世界的文明古国之一，拥有着灿烂的历史文化，然而不文明现象在国民出游中屡屡发生，对此进行文明旅游公益宣传是个非常艰巨、但是非常有必要的工作。提高社会文明程度，提升公共文化服务水平，健全现代文化产业体系，已经成为当前文化和旅游行业的当务之急。而在这期间，公益广告将成为面向公众宣传推广“文明旅游，出行有礼”理念的一支主要力量。她表示，在各种传播渠道中，新媒体尤其是公益类别的新媒体从传播量到评论量再到粉丝互动量来看，都是其他渠道无法比拟的传播途径，文旅中国作为文明旅游公益宣传的主渠道，做了很多相关工作，并取得了不错的成绩。
中传环球(北京)新媒体科技有限公司总经理 李霞
张家口市委宣传部副部长、张家口市文化广电和旅游局党组书记张迁带来了《迎接奥运携手公益，促进张家口文化和旅游产业发展》主题分享，并从地理区位、人文历史、生态环境、旅游资源等多个方面介绍了张家口具备的发展优势。张迁表示，张家口作为2022年冬季奥运会的筹办地之一，将顺应奥运之势与广告携手，进一步以公益广告创作为引导、以公益广告为载体，弘扬中国文化，传播正能量，为实现中华民族伟大复兴中国梦提供强大精神力量。
张家口市委宣传部副部长、张家口市文化广电和旅游局党组书记 张迁
庐山风景名胜区管理局旅游产业发展处总规划师李水晶带来了《公益助力唱响“庐山天下悠”》的主题分享。李水晶表示，庐山作为一座千古文化名山，在对庐山的宣传中，庐山风景名胜区管理局一直强调讲好中国故事，并创新型的从历史、自然、人文三方面进行传播。未来，庐山风景区将进一步加大公益宣传力度，通过优秀的公益活动以及广告宣传作品，大力倡导文明旅游，引导游客的文明行为，营造文明旅游的环境，使文明旅游体现在“吃、住、行、游、购、娱”的各个环节。
庐山风景名胜区管理局旅游产业发展处总规划师 李水晶
在以《公益活动如何带动目的地营销》为主题的圆桌讨论环节，环球旅游音乐榜总监刘宗岩、电视剧《征途》制片人丁宁虹、北京市东城区文化和旅游局张佳宁、音乐财经和小鹿角APP创始人董露茜、脸谱非遗传承人赵楠带来了精彩的主题对话。
圆桌讨论环节
本次活动的最后是启动仪式，多位领导与嘉宾走上台，正式启动2021年文明旅游和红色旅游公益宣传征集活动，本次活动将向全社会征集宣传文明旅游和红色旅游的优秀公益广告作品，并通过文旅中国APP平台以及媒体传播联动机制进行广泛传播。
2020第二届北京国际公益广告大会文化和旅游公益广告启动仪式
微光成炬，让公益广告照亮文明出行之旅。公益广告是国家公益事业和社会文明建设的重要组成部分，北京国际公益广告大会文化和旅游公益广告活动的举办，旨在搭建起合作共赢的桥梁和舞台，通过推动有效市场与有为政府更好结合，进一步畅通公益广告国内大循环，促进国内国际双循环，为积极营造良好的外部环境，推动构建新型国际关系和人类命运共同体作出贡献。
（图片由主办方提供）
记者：邱慧、杜娟
责编：勾晓庆