日本当代作家村上春树喜欢跑步几乎是每个粉丝都知道的事。
他在散文集《当我谈跑步时我谈些什么》中这么写道：崭新的水野牌慢跑鞋买好了。在剑桥的CITY SPORTS里试穿了许多不同品牌的慢跑鞋，终于选中了跟现在练习时穿的鞋相同的水野牌。
水野牌，即Mizuno，也就是大家所熟知的美津浓。
资料显示，美津浓创办于1906年，经过一个多世纪的发展，现已成长为世界领先的运动器具、服装和鞋类生产商，产品涵盖跑步、高尔夫、棒球、网球、足球、休闲等领域。
刚开始，美津浓只是一家从事销售棒球装备生意的小企业。通过举办棒球赛赛事，大幅提升品牌知名度，进而一路推高业绩。
在之后的发展过程中，美津浓逐步将产品线延伸至跑步、高尔夫、网球、足球等运动领域。
通过不断丰富产品矩阵的打法，美津浓于上世纪七十年代一举成为日本领先的体育运动品牌。
这个时期，美津浓（水野牌）品牌已然占据日本消费者的心智，享有巨大的知名度。
有意思的是，美津浓之所以受到日本乃至全球消费者的欢迎，并不是因为其设计漂亮时尚，事实上美津浓的鞋子也跟漂亮时尚无缘，而是因为其质量好。
美津浓的质量好到什么程度？当年美国跑步杂志《跑步世界》对美津浓最大的评价就是耐磨，穿了许久还跟新的一样。
村上春树喜欢穿着美津浓跑步，也能佐证其质量好。如果美津浓质量不好，很难想象像村上这样的大作家，会把它写入散文集。
从美津浓的发展历程来看，产品质量过硬要得益于其注重技术研发的理念。比如当年美津浓开发的Mizuno Wave科技，便一举使得企业跻身全球精英级别跑鞋行列。
总结来看，美津浓依托技术研发，打造出质量过硬的产品，进而成为日本乃至全球备受欢迎的运动品牌。
从商业的角度讲，没有企业能够一直走上坡路，美津浓也不例外。
根据美津浓发布的最新业绩报告显示，截至2020年前六个月中，公司销售额为662亿日元（约合人民币42亿），同比有所下降；净利润为1亿日元，折合人民币约630万元，大幅下跌95.7%。
通过简单分析，可以发现导致美津浓业绩下滑的原因主要有三个。
其一，今年疫情的影响。这点无法否认，很多企业在“黑天鹅”的冲击下，都出现了业绩下滑的现象。
其二，近年来，可以看到美津浓的技术研发略显滞后，有些跟不上耐克、阿迪达斯等头部品牌的节奏。要知道，一直以来美津浓的核心卖点都是先进的技术，以及由此带来的过硬的产品质量。技术研发滞后，自然对其市场竞争力造成影响。
其三，随着时代的发展，消费者其实越来越注重产品的颜值，以及产品是否时尚。在这方面，美津浓无疑是很欠缺的。要知道，很长时间以来美津浓的颜值都被消费者吐槽。
当然，这并不是说产品质量不再重要。而是说在保障产品质量的前提下，提升产品的颜值和时尚属性。
千万不要怀疑人类对美和时尚的追求。消费者宁愿牺牲一部分产品质量，也要获得产品的高颜值。从这点来看，美津浓近年来经营陷入困境，很大可能就是因为产品颜值和时尚属性不够。
质量与颜值，从来不是对立的两个品质，以美津浓的研发实力，完全能够做到质量与颜值并存。或许，这也是其未来需要考虑的路。