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村上春树穿的跑步鞋,美津浓:我不漂亮不时尚,但质量好

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一人评论 2020-11-19 06:44

日本当代作家村上春树喜欢跑步几乎是每个粉丝都知道的事。

他在散文集《当我谈跑步时我谈些什么》中这么写道:崭新的水野牌慢跑鞋买好了。在剑桥的CITY SPORTS里试穿了许多不同品牌的慢跑鞋,终于选中了跟现在练习时穿的鞋相同的水野牌。

水野牌,即Mizuno,也就是大家所熟知的美津浓。

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资料显示,美津浓创办于1906年,经过一个多世纪的发展,现已成长为世界领先的运动器具、服装和鞋类生产商,产品涵盖跑步、高尔夫、棒球、网球、足球、休闲等领域。

刚开始,美津浓只是一家从事销售棒球装备生意的小企业。通过举办棒球赛赛事,大幅提升品牌知名度,进而一路推高业绩。

在之后的发展过程中,美津浓逐步将产品线延伸至跑步、高尔夫、网球、足球等运动领域。

通过不断丰富产品矩阵的打法,美津浓于上世纪七十年代一举成为日本领先的体育运动品牌。

这个时期,美津浓(水野牌)品牌已然占据日本消费者的心智,享有巨大的知名度。

有意思的是,美津浓之所以受到日本乃至全球消费者的欢迎,并不是因为其设计漂亮时尚,事实上美津浓的鞋子也跟漂亮时尚无缘,而是因为其质量好。

美津浓的质量好到什么程度?当年美国跑步杂志《跑步世界》对美津浓最大的评价就是耐磨,穿了许久还跟新的一样。

村上春树喜欢穿着美津浓跑步,也能佐证其质量好。如果美津浓质量不好,很难想象像村上这样的大作家,会把它写入散文集。

从美津浓的发展历程来看,产品质量过硬要得益于其注重技术研发的理念。比如当年美津浓开发的Mizuno Wave科技,便一举使得企业跻身全球精英级别跑鞋行列。

总结来看,美津浓依托技术研发,打造出质量过硬的产品,进而成为日本乃至全球备受欢迎的运动品牌。

从商业的角度讲,没有企业能够一直走上坡路,美津浓也不例外。

根据美津浓发布的最新业绩报告显示,截至2020年前六个月中,公司销售额为662亿日元(约合人民币42亿),同比有所下降;净利润为1亿日元,折合人民币约630万元,大幅下跌95.7%。

通过简单分析,可以发现导致美津浓业绩下滑的原因主要有三个。

其一,今年疫情的影响。这点无法否认,很多企业在“黑天鹅”的冲击下,都出现了业绩下滑的现象。

其二,近年来,可以看到美津浓的技术研发略显滞后,有些跟不上耐克、阿迪达斯等头部品牌的节奏。要知道,一直以来美津浓的核心卖点都是先进的技术,以及由此带来的过硬的产品质量。技术研发滞后,自然对其市场竞争力造成影响。

其三,随着时代的发展,消费者其实越来越注重产品的颜值,以及产品是否时尚。在这方面,美津浓无疑是很欠缺的。要知道,很长时间以来美津浓的颜值都被消费者吐槽。

当然,这并不是说产品质量不再重要。而是说在保障产品质量的前提下,提升产品的颜值和时尚属性。

千万不要怀疑人类对美和时尚的追求。消费者宁愿牺牲一部分产品质量,也要获得产品的高颜值。从这点来看,美津浓近年来经营陷入困境,很大可能就是因为产品颜值和时尚属性不够。

质量与颜值,从来不是对立的两个品质,以美津浓的研发实力,完全能够做到质量与颜值并存。或许,这也是其未来需要考虑的路。

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