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年年岁岁双11，在商家的卖力吆喝和消费者冲动剁手中度过，今年双11在疫情影响下比以往来的要早一些。相关数据显示，天猫双11成交额达到4982亿、苏宁易购双11线上订单量增长75%、京东超市双11开场仅2分钟，酒类整体成交额超去年同期15倍。
与往年不同的是，今年双11直播带货对酒类产品有了更加深入的渗透。据悉，罗永浩直播售卖谷小酒、五粮贵宾红晶、第八代五粮液、董酒特级国窖、衡水老白干中国红、贵州习酒老习酒系列等产品。
除此之外，张歆艺还带货茅台生肖酒。其实双11只是直播带货的一个缩影而已。据字节跳动产业链之直播电商专题研究显示，预计2020年中国直播电商在电商市场的渗透率将达到 8.6%，2021年直播电商将有望保持持续增长，渗透率有望达到14.3%。
尽管从数据上看，直播带货市场前景较为广阔，但对于酒行业而言，仍存在主播专业知识不足、产品质量良莠不齐等问题。酒类产品相对于化妆品或其他快消标准品存在一定的特殊性，因此主播的要求较高，需要有一定的专业知识。
然而，目前大部分酒类网红主播带货多为照本宣科的介绍产品，对于酒类产品知识，如餐酒搭配、白酒香型、用酒礼仪等内容比较匮乏。这导致主播带货酒类产品依然在价格战的泥潭中无法自拔，这使得消费粘性较差，更谈不上增强品牌美誉度了。
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