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利润亏损百亿,高德地图靠什么赚钱?阿里干的是赔本买卖?

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简易科技 2020-11-17 09:26

说到高德地图,相信没有人不熟悉,在出行导航领域,高德地图、百度地图已经形成“双雄争霸”的局面,实力不相上下,用户量也大体相当。如今开车出门、去外地旅游、出差、逛街购物等,不可避免地都会用到地图导航。

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据高德地图公布的数据,在今年的国庆节期间,高德地图的日活跃用户突破1亿大关。随着人们选择在节假日出行,这类地图导航工具愈加受到“追捧”,用户量短期内实现大幅增长。

然而,我们却发现,在使用高德地图的过程中,是不需要缴纳什么费用的,导航服务也是免费使用的,百度地图也是一样。那么,高德地图究竟是靠什么赚钱?能够实现盈利吗?答案出乎意料!

首先看一下高德地图的财报数据,众所周知,高德地图已经被阿里收购,高德地图的营收及利润数据都包含在阿里的财报当中。

据阿里财报显示,2019年阿里的创新型业务亏损近150亿元,这其中就包括了高德地图,钉钉和天猫精灵三大业务,至于高德地图具体亏损了多少钱,由于财报中并未详细公布,所以暂时无法得知,但是高度地图业务亏损是必然的。

既然亏损,阿里当初为何还要花费巨资收购高德地图,这干的不是赔本买卖吗?然而,对于整个体量庞大的阿里来说,高德地图的亏损可以说不值一提,阿里去年的净利润突破千亿,即使高德地图亏损百亿也是完全可以承受的。

事实上,目前的高德地图和百度地图都是亏损的,背后都是两大互联网巨头“补贴运行”。对于互联网巨头来说,流量入口才是至关重要的,平台上拥有动辄数亿的用户量,这才是平台想要的“战略高地”,即使亏损也要继续运行。

但是,高德地图业绩亏损,不代表没有收入。高德地图也是有收入来源的,目前主要有三种收入来源,实际上依然是一种互联网思维。

第一种收入来源就是:广告收入。作为拥有5亿月活跃用户的APP,自然会吸引大量的广告商来投放各类广告,尤其是开屏广告,每天有超过1亿人使用地图导航,那么开屏广告就会带来上亿次的点击量,背后的商业价值不言而喻。

比如,我们平时使用的微信,也是不收费的,那么微信靠什么赚钱呢?当然,微信是没有开屏广告的,但是朋友圈是有广告推送的,公众号文章底部也是有广告的,这些都是微信的收入来源之一。

第二种收入来源:导流服务。当用户在使用地图导航软件时,很多时候不仅仅是为了导航,还有查询附近商家、店铺等信息,包括吃饭、唱歌、聚会、住酒店等需求,这些信息在地图导航软件里面都会出现。

高德地图作为阿里系的成员,会将饿了么、口碑、飞猪等外卖、美食、酒店住宿等信息通过高德地图导流,为用户服务。此时,高德地图就拥有了导流的收入。

第三种收入来源:数据提供。当用户在使用各种消费类软件时,经常会查询商家的位置,而此时就需要从软件内跳转到第三方地图导航软件来进行导航,比如我们常用的美团、饿了么等软件。

举个例子:用户在某软件上查找一家酒店,需要及时入住,在下单之后需要前往酒店,但是由于不清楚路线,可以点击酒店下方设置的地图功能,然后跳转至第三方地图导航软件,然后进行导航。此时,地图导航软件就可以通过提供的数据服务来赚钱。

可以发现,高德地图的收入主要是向商家收费,向用户免费,也就是向B端收费,向C端提供免费服务,通过免费来获取大量的用户群体,继而通过用户量来获取商家的广告投放、数据提供、导流等服务,实现多种收入来源,其他地图导航软件也是同样的道理。

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