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爱奇艺和腾讯双双会员提价!合理涨价还是吃相难看?

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夏天事 2020-11-16 06:26

物价年年涨,薪资水平却停滞不前,一直是大家不断吐槽的点。这不,九年未曾涨价的爱奇艺会员,决定顺应社会发展大趋势,给大家来一次会员涨价!

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11月13日,酝酿已久的爱奇艺,正式实施会员涨价计划。

多端价格统一定价,调整后定价共分六档:

黄金VIP连续包月(19元)、黄金VIP月卡(25元)、黄金VIP连续包季(58元)、黄金VIP季卡(68元)、黄金VIP连续包年(218元)、黄金VIP年卡(248元)。

该定价策略将于11月13日0点生效,已自动续费的会员用户暂不受影响。

算一下,之前的会员月卡目前价格是19.8元,涨价后25元;年卡之前198元,涨价后248元。爱奇艺此轮涨幅约在25%左右。

相继爱奇艺发布涨价公告之后,腾讯视频也不甘示弱啊。你涨我也涨,不管内容跟不跟的上,价格一定不能输,毕竟在捞钱的路上,我大腾讯从不示弱!

11月6日,爱奇艺VIP会员官微称,将于11月13日0点起对黄金VIP会员、学生VIP会员订阅服务费进行调整。随后,腾讯在11月12日的业绩说明会上表示其视频订阅价格偏低,未来有机会将调整。

您二老还真是“夫唱妇随”呢......

其实爱奇艺想涨价一直是人尽皆知的事情,毕竟它年年亏损的绩报大家也是有目共睹的。2013年~2018年,爱奇艺分别亏损了7.43亿元、11.1亿元、25.751亿元、30.74亿元、37.369亿元、91亿元。而且,即便目前会员涨价能提高部分营收,但从短期来看,爱奇艺很有可能会继续亏损。

要知道,你会员价格提升了,有些用户无法接受,那么订阅量也是会受到影响的,就比如说国外的网飞,在提价之后订阅用户的增长速度大幅缩水,增长量只达到了预期的一半,市值瞬间缩水170亿美元。

所以提价这一招,利弊参半,有好有坏啊!

既然说到了网飞,那小编就简单对比一下。

网飞在过去的九年时间里涨价了五次,而爱奇艺和腾讯在这九年的时间里几乎是没有什么变化的,同样,这也是它们此次提价的理由。但是小编认为,国内视频会员的本身的基础价格定位就不算低。

我们来算一下啊,网飞现在的会员价格是14美元,换算成人民币是92人民币左右,从这个角度看,我们国内的会员价格是相对较低的,但是!!!!按照美国人均工资3000美元,我们人均3000人民币来算的话,嗯......这些视频会员价格本身就不便宜了呀。

言归正传,我们再次回到涨价这件事本身来说。

还记得,之前被人民日报点名批评的超前点播事件吗?

那段时间因为《庆余年》的火爆,爱奇艺上演了一步骚操作。

就是说,用户之前已经购买了会员,但是后面想要第一时间追剧,就需要额外花钱购买最新剧情。

果然,买家没有卖家精,这追剧成本也太高了吧!一时间网上骂声连片,都说奇异果吃相难看。虽说人民日报批评之后,奇异果的高层管理也就此进行了说明,但是后面推出的星钻会员也是在颠覆现有会员付费模式下所推出的新收费政策。

由此可见,爱奇艺想涨价的心从未改变,真真是不忘初心,方得始终!各种迂回套路用尽之后决定单刀直下,就直接涨价会员吧!

不过好在近些年爱奇艺和腾讯的自主制造水平都有了较为明显的提升,比较出名的就是爱奇艺的迷雾剧场了,好评度还是比较高的,所以在本身质量提升的基础上,涨价也不能说是完全无法接受,同样,当视频会员费用提高一个量级,那么用户自然有权利要求得到更好的体验和服务,两者都是相对的。

对于平台来讲,骂声与收割同在,具备众多高质量作品自然不愁用户买单。

对于用户来讲,会员与广告同行,大家只能按照个人需求来做自我定夺。

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