随着近几年电商直播行业的兴起，许多普通人借助电商平台的契机成了"带货主播"，直播卖货，收获大批粉丝。但仔细分析会发现，大众带货主播有其自身的局限性，主要表现在主播并不具备专业的知识储备和市场洞察，仅凭自身的消费体验，无法全面精准地将消费者与货品进行匹配，以帮助消费者更好地决策。
出于对消费者需求的深度洞察，京东直播推出"京东自营福利官"栏目适时破局，进行直播带货新尝试。"京东自营福利官"身兼选品师、讲解员、福利官三大职责，而他们的真实身份则是京东内部资深采销人员，拥有多年采购选品经验，对同品类货品有独到选品眼光及砍价优势，比如，11月10日直播的采销，就是深耕珠宝品类行业多年、已经成为了珠宝行业专业人士的杨雪琦，直播当天，在直播间里广受消费者好评。
就在今年的双11期间，京东直播旗下的"京东自营福利官"从众多强势品类中，精心挑选了12位金牌采销做客直播间，他们来自茅台、AHC、京东京造、格兰仕等多家知名品牌，带来了极其专业的讲解及大额优惠，同时每场还有大额福利相送。
回顾这12场直播，在"自营福利官"C位出道的直播间里，很难听到那些极具煽动性的语言和夸张的肢体动作，更常见的是一些干货——毕竟理性消费才是我们一直倡导的主题，为了让消费者们在剁手日中也能够"保持冷静"，"福利官"们将多年经验积累的选品秘诀、产品特点甚至行业"潜规则"分享给直播间里的广大消费者，针对每一款产品都给出了十分中肯的产品选购建议，还会在直播间互动中，从产品本身以及渠道、服务等多个方面为消费者答疑解惑。
除了直播间强势的价格优惠，每场均设置多次抽奖环节，不定时送出实惠福利，这更大程度地调动了大家的参与度及购买的欲望。
10月31日至11月11日期间，每天一款低价爆品被"京东自营福利官"带进直播间，充分满足大家想要"科学剁手"的购物追求。有了京东平台的背书、品牌自营的加入，大家在每一场直播中的剁手时刻都能"趁兴而来、满意而归"——尤其我们京东福利自营官也是有"偶像包袱"的，无论是产品的质量、渠道和价格都会进行严格把关，势必要让自己在未来京东直播中的宠粉行动与众不同、强势出击！