文/马庆云
11月10日晚间，几大一线卫视平台均有双十一晚会播出。这个时间节点上的晚会，堪比各大卫视的跨年晚会，甚至于可以比肩各大卫视的春节联欢晚会。自天猫把自己的双十一大促搬到卫视晚会上来之后，各大带货平台纷纷在此日举办晚会，并且卫视播放。显然，这次的晚会，不仅仅是带货平台之间的较量，更是一线卫视平台之间的竞技。
目前，各大一线卫视平台的晚会冠名商已经确认。湖南卫视方面，是拼多多冠名的超拼夜。东方卫视和浙江卫视方面，是天猫双十一晚会。江苏卫视方面，是京东冠名的超级夜。北京卫视方面，是苏宁冠名的超级秀。五大一线卫视纷纷亮相，四大卖货平台摩拳擦掌。目前来看，双十一晚会的竞争态势非常明显。但基于以往的播出内容和各台的制作水准来看，各家竞争态势如何，其实可以管中窥豹。
四台晚会当中，期待值最低的，应该是北京卫视苏宁冠名的超级秀。以往的播出内容来参照，北京卫视在晚会的制作水平上，和其它一线卫视相比，缺少更为炫酷的声光电系统，在舞台美术风格方面，还相对落后。尤其是去年的跨年晚会，北京卫视的冰雪场景，确实和其它几家一线卫视的差距明显。北京台精于优质大剧的播出，在综艺内容当中，也以文化品位为主，在娱乐性的晚会制作上，稍逊风骚。
目前，北京卫视的超级秀已经公布了主演阵容和演出节目单。观众们以“土嗨”来形容。这个形容，没有恶意，而是对北京卫视这次超级秀的精准定义。蔡国庆老师登场献唱《365个祝福》，秦昊伊能静献唱《爱情买卖》，杨子黄圣依献唱《你怎么不上天呢》，黄子韬献唱《难忘今宵》等等。显然，北京卫视是把双十一晚会当春晚办了。当然，真的不排除这种土嗨怀旧主题的晚会，会突然爆红的可能性。剑走偏锋，往往出奇制胜。
四台晚会当中，可能会有意外效果的，则是江苏卫视京东冠名的超级夜。江苏卫视今年以来，虽然在电视剧的播出上，收视率一直不太好。但是，不得不说，基于以往的晚会内容来看，江苏台精于匠心，舞美效果甚至于可以称之为一线卫视当中最好的。说江苏台凭借超级绚丽的晚会效果稳稳坐在一线卫视的行列当中，并不为过。江苏台以往的晚会风格，颇为国际范儿。基于这个层面来讲，这家卫视的双十一晚会，可能依旧会带给观众巨大的视觉冲击力。
目前，江苏卫视的双十一晚会已经公布了主持人阵容，柳岩、王钰、王晓亚、王自健、张绍刚和张天爱。阵容很明确，喜剧色彩、专业主持和颜值靓丽。尤其是柳岩和张天爱方面，很可能是江苏台这次晚会的靓丽风景线。节目方面，蔡徐坤的《重生》等作品开场，the9的歌手继续暖场，郑爽费启鸣承接，杨坤的《空城》似乎要实现第一轮小高潮。继而，尤长靖、段奥娟、李沁、李云迪、金志文、王源、吉克隽逸、魏晨、阿朵、许巍、谭维维、汪峰、薛之谦等等，都会顺接登台。依旧是李宇春最后作为大轴登台。
江苏台的双十一晚会，可以用阵容强大来形容。显然，京东作为国内数一数二的购物平台，也是财大气粗的，请得起明星。江苏台这次，在明星阵容上，风格也很明确，会唱歌的，专业歌手出身的。汪峰、李宇春、阿朵和吉克隽逸等等，都是备受真正的歌迷期待的。显然，江苏台的定位很精准，要绚丽的舞台，要动听的歌喉。所以说，江苏台的晚会，可能会让观众有意外收获。
四台晚会当中，可能让观众最没有惊喜但却照样收视率强悍的，是湖南卫视拼多多冠名的超拼夜。什么叫没有惊喜呢？一个优等生，她考第一名，老师会觉得理所应当。像湖南卫视这样的卫视当中的龙头卫视，拿出高质量的晚会内容来，都在观众的意料当中，拿不出高质量的来，才是意外。优等生给老师的惊奇，不是她考的多好，而是她可能会有一次考不好。湖南卫视的晚会效果，其实是处于一种高能学霸的状态上，大家甚至于都希望她失手一回。可是，这些年，湖南卫视少有失手的时候。
对于湖南卫视而言，大量的观众其实是希望她和天猫合作，这才是学霸联合学霸，是典型的强强联合。若是这两家联手，可能真的没有别家什么事儿了。好在，两家学霸只是在开幕式晚会上合作，没有在双十一晚会上合作，给别的晚会留下了生存空间。从湖南卫视双十一晚会的阵容来看，这一次，可能是“四平八稳”。
主持人阵容，依旧是观众熟悉的何炅团队和汪涵团队。嘉宾和节目内容，依旧是以青春靓丽为主，兼具今年的乘风破浪的姐姐们。容祖儿率先登台，谭松韵陈学冬先行开场，硬糖少女们继而登台，张靓颖、郁可唯、张碧晨、尚雯婕、周笔畅等等，都会在延续时间内演唱，吴昕、黄龄、李斯丹妮、沈梦辰、刘烨等等，也会登台，五条人、吴亦凡、张信哲等等，都处于压轴的状态上。湖南卫视的双十一晚会，以自家主持、自家艺人（合作艺人）为主。能够这么自嗨但依旧实力强劲的，也只有湖南台了。
四台晚会当中，东方卫视和浙江卫视联合播出的天猫双十一晚会，无疑是最令人期待的。天猫是双十一晚会的鼻祖。而且，最为值得注意的是，天猫这边搞双十一，不仅仅请国内明星，更是能够邀请国际上的明星，真的有点按着超级碗的意思办晚会的特点。不过，在今年的疫情防控工作面前，天猫如何延续自己以往的国际范儿，成为晚会当中需要观察的内容。
东方卫视今年以来的收视率非常不错，经常能够播出电视剧爆款。而在综艺节目当中，也出现了几款收视不错的节目。显然，东方台试图在收视成绩方面和湖南卫视方面华山论剑。东方台平常的收视基本上都强于浙江卫视。这次的双十一晚会，应该也会领先浙江台。东方和湖南正面刚，这一次，因为天猫的加持，可能应该让东方卫视赢一场了。