很少有生意像视频网站一样,越砸钱越亏钱;也很少有商品像视频会员一样,十年价格涨幅为零。
这几天爱奇艺官方宣布会员价格上涨？是以前太便宜了？
从视频网站的会员系统出现以来，到后面的付费点播、观影卷，再到这两年兴起的超前点播，付费收钱的项目层出不穷，然而这些视频网站们，依旧集体喊亏钱？
爱奇艺这次的官方公告其中，黄金VIP会员连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡的定价分别为19元、25元、58元、68元、218元和248元。作为对比，调整前的爱奇艺黄金VIP会员月卡为19.8元，季卡为40元，年卡为118元。
同时，爱奇艺还在公告中公布了新的报价政策，新价格的应用范围具体取决于会员的订阅和截止时间，在新价格推出后订阅爱奇艺的新用户将支付新价格，而对于调价前已购买连续包月/季/年服务的会员，且当前仍保留自动续费状态的用户，爱奇艺将提供“不取消当前自动续费则两年内不变价”的保价服务。因此，有开通爱奇艺视频会员需求的朋友可要注意了。
即便面对爱奇艺宣布视频会员涨价，大家还是颇有争议。对此，爱奇艺现在也是进行回应，官方称，审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素，做出了当前价格调整的举措。根据爱奇艺今年的Q2财报显示，内容成本占到整个营收成本59%。而该情况也是国内视频网站的所面临的共同问题。
说到底视频网站供应的还是内容,这门生意的想象空间也主要取决于用户对于内容的喜爱程度。任何一家视频网站想要在市场的迭代中持续占有关键的一席之地,团队的创新和执行能力、持续的投入能力、以及建立健康的收益成长模型能力,相互勾连缺一不可。过去十年,相比北美流媒体,中国视频网站更多聚焦在了砸钱买内容和砸钱做内容,但“赚钱”或者说这个生意持续运转的根本逻辑却似乎无人敢提及,或者说在激烈的竞争环境中,所有平台都选择了刻意忽视这个问题。在双平台会员破亿的节点上,中国流媒体似乎到了一个新的临界点——如何留住当前的用户、如何获取更高的增长,除了所有平台都在加码的投入,如何以更高效的方式赚钱被摆到了桌面上。
爱奇艺调整会员价格,对于行业来说是个非常重要的信号。这意味着终于有视频网站愿意承认一个客观的规律:消费者的选择往往基于价值,而不仅仅是价格。九年来,国内各视频平台虽然都在推出多样化选择的会员套餐,但调整价格始终是没人敢做的尝试,究其原因是缺少对市场把控的信心。一直以来的行业认知,是用户跟着内容走,所以我们看到了各平台不断加大对内容的投入,版权内容采购成本一路飙升,自制内容投入也持续走高。但这一次爱奇艺的举动,可以理解为爱奇艺对外释放的信号——中国视频网站开始有意寻求为自己的价值去获得一个更合理的价格。
会员价格调整将为我们塑造一个怎样的娱乐未来?
在视频行业常规的会员付费逻辑中,用户花钱是消费行为,但在有了对平台的信任与认可后,用户付费也可以理解为投资行为,是用户与平台在共同推动好内容的产出,共同为好内容投资。从目前用户对爱奇艺涨价的评论来看,也普遍聚焦在未来内容的讨论。也许这轮提价对爱奇艺而言,既是压力又是动力,毕竟每个为内容付费的用户都期待值回票价。
对于爱奇艺会员的这波涨价？各位怎么看呢？