一个可以提前预测到的回答，当你随机询问周边朋友，双十一期间，对于电商平台最大的期待会是什么，得到的答案永远会是：给出最福利的价格，买到最称心的商品。这也是电商平台不断升级爆款商品折扣力度的一个本质推动力。
然而你可以看到的一个有意思的现象是，近年已然成为消费盛宴标配的“双十一晚会”也成为了许多电商平台抢流量的主要战场。只是遗憾，围绕这场晚会，许多电商抓到的重点，却是艺人。好像只要邀请到的艺人是当下最热门的、人气最高的，那这场以“双十一”为主题的晚会，就是一台好晚会，全然忘却消费者原意在双十一获得“物美价廉”商品的本质。
对于那些追星男孩女孩来说，以艺人为核心的一台晚会当然值得激动，那些粉丝的数据打投就完全说明了这一点，然而从晚会自身、从更宽泛的受众群体来看，却并不完全适宜——一台忽略了主题和本质的x晚会，和其他同样环绕着艺人的晚会，又有什么区别？不追星的消费者就不能从这台晚会上获取到什么吗？
或许是苏宁易购想清楚了这点，区别以往及至今仍围绕明星阵容进行重点宣传的其他友商，与北京卫视合作了一场以“好商品、好服务、好场景及好价格”本质为核心的电商综艺直播带货秀。对其升级意图，我们可以有以下几点总结：
首先从消费的角度来看，有了新思考后的苏宁易购沟通了参与表演的明星嘉宾，为了更加贴合双十一的主题，这些艺人也将在大屏带货，并献出开杠抢爆款等名场面，与此同时，苏宁易购也已经安排连线超级秀及超级买手直播间现场——看节目的空隙，消费者随着可以进入超级买手直播间，买到最实惠的产品，而当对产品不感兴趣时，又可以随时切换到看节目的状态。而对于那些已经在苏宁易购APP内发生了消费的用户，则将在超级秀现场，通过某神秘大咖收获到免单的奖励，共计有1111名幸运观众可以获得。
而从福利的角度来看，苏宁易购也早已准备充足。据其消息，超级秀当晚将有高至6轮的「一元购」环节。
简单来说，即观众可以在相关福利环节，通过打开苏宁易购APP，经点首页弹窗进行参与，包括1111根金条、1111台折叠屏手机及100台汽车在内的奖励都在其中，此外，科沃斯机器人等5万件潮流单品和最高1111块的随机红包也将在当晚「一元购」环节中被发放。
需要重点提到的是，抽奖绝缘体们也可以通过参与苏宁易购APP新近上线的「集卡」活动来瓜分2亿红包：通过登陆和邀请好友可以在这几天获取“双、十、一、事、发、生”这6张卡片，而最后一张“好”字卡将会在超级秀当晚（即11月10日当天晚上）8点上线，同样的，邀请好友便可获得，集齐7张卡片的你们除了可以瓜分到亿元红包，还有机会抽取5000件足金转运珠以及100台小biu汽车。
当然，如果一定要追求“晚会”性质，这场超级秀的明星阵容同样够香，包括黄子韬、黄圣依、潘玮柏、阿云嘎、蔡国庆、关晓彤、江疏影等在内的前后辈们都已经被其官宣。
再回顾定档于11月10晚北京卫视的这场“苏宁11.11超级秀”，不只聚焦于追星的年轻人，还有那些更加广泛的消费群体、那些希望参与到年轻人当下潮流活动的父母辈们也完全能够从中发现自己的乐趣，从这点来讲，超级秀也可以说是一场名副其实的全家都可以参与的电商带货晚会。