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黄山困境:"被迫"降价,门票创收梦醒,另一条路走得通吗?

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千经不尽理复来 2020-11-07 17:50
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《黄山陪客松》中曾经写到:玉笋峰前四翠虬,荫凉盖下涌人流;千年陪客情不悔,任尔狂风暴雨稠。黄山,一个神秘而瑰丽的名字,光明顶上,它婀娜多姿;天都峰间,它雄奇壮美;日出东方,摄人心魄。五岳归来不看山,黄山归来不看岳,古往今来,千古风流人物,皆为黄山叹服。

黄山的成功之路

在人们的记忆之中,黄山一直是各个假期爆红的旅游景点之一,这里人山人海,摩肩接踵,每行走一步都十分困难。与此同时,黄山旅游景区通过售卖门票获得了巨大的经济效益,黄山周边产业快速发展,整个黄山区域呈现一片欣欣向荣的景象。

于黄山而言,它的成功之路也曾经历经坎坷。20世纪40-60年代,中国尚在温饱线上苦苦挣扎,彼时的人们为了生存而拼尽全力,对四周的美景不屑一顾,黄山等其他雄奇壮丽的自然美景也被掩埋在深山峡谷之中。

20世纪70年代,改革开放的春风吹遍大江南北,中国开始走上一条全新的发展道路。人们的温饱问题得以解决,精神层面的需求却大大提高,自然美景对人们的吸引力几乎呈现出爆炸式增长的态势。黄山景区的工作人员说:"改革开放对黄山的影响是划时代的。"

尽管在此之前,黄山也作为旅游景区供人们消遣娱乐,然而景区并不具备盈利的性质,因此相关人员对此积极性不高。随着经济模式的改变,自负盈亏的经营模式在黄山景区推行开来,自此,黄山发展成为了一个面向市场的具有盈利性质的旅游产业。

由于自身条件的优越性,黄山在全国声名鹊起,甚至有外国游客不远万里来到这里,只是为了一睹黄山带来的视觉震撼。世界自然遗产与文化双遗产全国文明风景旅游区、全国首批5A级景区。黄山有着太多的头衔,也有着吸引游客前来的资本与能力。

起初黄山景区的收益是惊人的,因为游客众多的原因,黄山景区门票售卖获得的收益超乎人们的想象。与此同时,黄山旅游开始上市,因为投资前景较好,股民们对其趋之若鹜。

黄山旅游的价格节节攀升,众人皆从中获得了巨大的利益,2005年到2007年,黄山旅游的涨幅接近8倍。作为一只股,这样傲人的成绩震惊了整个投资界。

大起大落

彼时的黄山旅游几乎达到了巅峰时代,人们对此信心满满。意料之外的是,黄山旅游正以肉眼可见的速度衰落下去,如今的它已经陷入了发展的瓶颈阶段。自2010年以来,黄山的游客数量一直处于十分稳定的状态,因此黄山的旅游收入在16亿左右停滞不前,它的未来充满着众多未知。

两年前,国家要求各个旅游景区合理制定门票价格,创新价格管理方式,与此同时,每个成员都必须严格遵循定价的机制与程序。

不久之后,部分的5A、4A级景区已经出台了门票半价或者免费的优惠政策,作为中国旅游领域的领头羊,黄山赫然在列。自门票价格下调以来,黄山旅游景区的收入产生了一定的波动。黄山旅游景区以打造秀美的自然风景为主,因此产业较为单一。

换句话说,门票在黄山旅游景区总收入中占据着极大的分量。如今依靠门票创收的幻想破灭,与此同时,黄山能够依靠的产业少之又少,黄山几乎陷入了无可奈何的境地,对自己的前途十分迷茫。黄山的门票经济已然走到尽头,为了保证自身的发展,景区只能另寻他路。

全新战略

黄山旅游景区一改售卖门票的单一经济模式,转而发展商品经济。景区内部修建了众多的商店,大量的带有黄山特色的旅游纪念品受到人们的广泛喜爱。与此同时,黄山内部建立了众多的餐馆、酒店,人们致力于将黄山打造成一个休闲度假胜地,延长游客们的消费时间。

深思熟虑之后,黄山旅游景区推出了一个全新的项目:山水村窟计划。相关人员倾尽全力打造的花山谜窟便是这个计划的核心项目,如今已经全面推进,对于这个全新模式的发展前景,人们充满信心。

何谓花山谜窟?花山谜窟是古徽州的石窟群,以新安江为纽带,连接安徽的花山、雄村两个著名景区,如今已经是国家4A级旅游景区。

在专业人士看来,花山谜窟的未来充满着无限的可能,这里集窟、江、林、田、村于一身,是一个典型的综合性项目,摆脱单一的旅游模式,如今的花山谜窟应对市场转变的能力更强。

与此同时,人们赋予了花山谜窟以生命。旅游景区会请专业人士为来到花山谜窟的游客们撰写剧本,每个人都能身临其境地感受到花山谜窟中的一草一木。花山谜窟是有生命的,游客的参与感大大提升,这对提高消费者的需求黏性意义重大。

花山谜窟从历史中而来,向着未来走去。如今的花山谜窟已经配备了大量的现代设备,洞窟之内摆放了大量的随意变化颜色的灯光,人们可以领略完全不同的风情与景观。目前众多新型智能产品已经在花山谜窟中安家落户,花山谜窟有望成为5G全覆盖的现代景区。

花山谜窟对于黄山旅游景区来说是一个全新的尝试,从单一售卖门票的经济模式到集旅游、美食、康养、居住为一体的生活化景区。花山谜窟历经了重大突破,它为黄山旅游景区带来的收入也明显提高。

对于门票经济走到尽头的黄山旅游景区来说,花山谜窟是一个极好的选择。中国著名的旅游景区需要开创一种全新的模式,这种模式可以让它们不再依靠一根单一的拐杖行走。

花山谜窟为广大景区提供了一种全新的思路,人们如何利用已有的资源创造更多的经济效益是如今景区各项工作开展的核心与关键。黄山经济景区的全面转型,花山谜窟功不可没。

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