11月6日，有国外媒体报道，苹果股东发起了集体诉讼，指控苹果 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)隐瞒iPhone在中国的需求减少的消息，导致投资者蒙受损失。
本周三，美国地区法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）做出决定，以英国养老基金为首的股东团体可以就库克在2018年11月1日的言论提出诉讼。
在2018年11月1日的分析师会议上，苹果明明在新兴市场面临销售压力，但库克却告诉听众：“我不会把中国归入其中。”
就在库克发表讲话几天之后，苹果告诉供应商要控制生产。2019年1月2日，苹果又出乎意料将季度营收预期下调90亿美元，库克声称中国经济受到中美贸易战的影响，这是下调预期的原因之一。这是2007年iPhone推出之后苹果第一次降低季度营收预期，消息公布的第二天苹果股价大跌10%，市值蒸发740亿美元。
股东们指控库克隐瞒了iPhone中国需求下滑情况，导致投资者损失了数十亿美元。对此，苹果和库克声称，没有证据证明他们欺骗或者有意欺骗原告。
此前的10月29日，苹果发布了第四季度财报，iPhone营收264亿美元，同比下滑20.8%，苹果大中华区销售额下降28%。而且在这之前，苹果公司还宣布不再公布iPhone的具体销量数据，只会公布利润等数据，这被外界认为是担心销量数据会影响到股价。
在一份长达23页的决定中，罗杰斯表示，股东们有理由声称库克在分析师电话会议上有关中国的声明存在重大虚假和误导性。库克不可能看不到“中国迹象”，他不可能对贸易紧张局势及其可能对苹果造成的影响一无所知。
决定中写道，原告提出了一个“强有力的推论”，即库克在分析师电话会议上就中国销量发表言论时知道存在风险，以及库克的行为并非无辜或纯粹疏忽，这一推论也令人信服。
一旦“故意隐瞒”这一情况被证实，苹果公司将面临证券欺诈的罪名。对于苹果而言，这一罪名不仅将导致其市值大幅缩水，更是商业信誉的一次滑铁卢。
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销售额大跌28%！双十一之际 苹果要靠iPhone 12在中国“翻盘”？
金十数据
“双11”已成为每年的电商狂欢大促节，无数的商家都在摩拳擦掌，希望抓住这波节日促进销量大增，由于今年“双11”大幅提前，许多商家都提前备足货源。
作为高端手机代表，苹果刚发布了最新iPhone 12手机系列，备受关注。然而，11月5日，苹果天猫旗舰店在早上突然下架了iPhone 12系列，引发外界猜测苹果备货不足。然而，下架仅数小时，苹果又紧急恢复iPhone 12系列的上架。这是怎么回事呢？
寻求翻盘？苹果迅速恢复上架iPhone12系列
iPhone 12全系全配色均有货，商品页面显示用户付款后12天内发货。
一天之内，频繁下架和上架最新机型，不免让人疑惑苹果是缺货，还是在玩营销手段？值得注意的是，iPhone 12在京东、苏宁、国美等其他平台的官方旗舰店中仍显示售卖中。
从供应链传出的消息来看，苹果似乎真的出现缺货问题，而且恐怕一时缓解。
据中新经纬援引外媒报道称，有消息人士透露，苹果正在努力解决一种重要芯片的短缺问题，该芯片的短缺有可能会影响iPhone 12的供应，从而影响苹果在后续双旦假期中满足市场对iPhone 12系列需求的能力。目前，尚不清楚重要芯片短缺给苹果供货带来的影响有多大。
另据《科创板日报》从供应链获悉，苹果新机型iPhone 12产能不足，后续产能PMIC（电源芯片）短缺；苹果在天猫旗舰店下架iPhone 12系列新机，主要是因为这款手机供货不足，而后续又需要推出促销活动。
此前，苹果CEO库克也发表相似的看法。在最近与分析师召开的电话会议上，库克表示，iPhone 12的供应短缺并不令人意外，因为该公司刚刚开始提升新设备的产能。这点从苹果需要过长的时间发货也能看出。
不过，即便供货不足，苹果还是决定在最快时间内恢复iPhone 12的上架，这反映出苹果不愿错过电商大促节带来的销量增长机会。要知道，这是非常关键的“战役”，可能关乎到苹果接下来的业绩，甚至未来能否在中国市场扭转颓势。
在华销售额已大跌28%，iPhone 12会“逆袭”吗？
近几年，由于国产手机崛起，苹果手机在中国市场份额逐步遭到蚕食，这一情况至今不容乐观。
据报道，10月30日，苹果发布的2020年第三季度财报显示，当季，苹果实现营收646.98亿美元，同比仅增长1%；其中，苹果的iPhone销售收入为264亿美元，同比大跌-20.7%。惨淡的业绩导致苹果股价一度大跌5%，市值蒸发近1000亿美元。
苹果营收大幅放缓以及iPhone收入大跌主要原因是中国市场营收急剧下滑。数据显示，苹果在大中华区的营收为79.46亿美元，同比暴跌28%，这也是苹果在海外唯一业绩下滑的区域。
之前，很多行业分析师都十分看好iPhone 12系列机型，认为其会引领全球出现一波5G手机换机潮，其中在华销量会迎来大爆发，成为苹果业绩的“翻盘之作”。
对于苹果而言，通过iPhone 12重新获得在华增长就显得非常关键。这次苹果选择在靠近“双11”大促的时间点发布iPhone 12，很可能就是要打响“翻身仗”，只不过遇到了供货问题。
大家认为，iPhone 12会帮助苹果在华业绩实现逆袭吗？