每年双十一，都是电商狂欢之时，也是各路商家的必争之节。
2020年双十一，由于受疫情影响，其关注度更是达到空前。一场突如其来的疫情，加快了数字化转型，在线办公、网上消费、在家“云”上课等等，线上空间与线下场景相互融合，就连平时不在网上购物的大妈大爷群体，也开始在网上进行消费。
作为电商发展历程中时间最久、最具影响的双十一购物狂欢节，自然吸引各路商家的参与。尤其是在今年这个数字化转型的关键节点上，天猫、淘宝，京东、苏宁等传统电商平台，新晋级的电商新贵拼多多，还有风头正盛的抖音、快手等短视频直播电商平台，都All in这场盛大的疫后新经济消费促销大战。
距离“11·11”越来越近，自10月21日开始，天猫就正式启动双十一购物狂欢节。今年一过11月1日，双十一大促的第一波优惠折扣就过了，现在的互联网电商市场已战火纷飞。除了激烈的“猫狗拼大战”外，短视频直播带货领域，抖音、快手与淘宝直播亦“争”得红包、补贴满天飞。
变局之年，孰上孰下？一切皆是未知。谁会跌出电商梯队，谁又将成为电商江湖的王者？
阿里：一半是真狂欢，一半是空欢喜
2020年双十一节，对阿里来说，意味复杂，且深长……一方面，眼看着即将IPO的蚂蚁金服，突然被踩刹车暂缓上市，许多渴望一夜暴富、财务自由的“蚁工人”和投资者，竹篮打水空欢喜一场。另一方面，“四面楚歌”危机感十足的天猫，将双十一的时间拉长到11月1日，分为两波促销时间。时间上的拉长，逐年增长的交易额压力，也将得到舒缓。毫无疑问，天猫双十一交易额将再次刷新纪录。
作为超级巨无霸的阿里巴巴，旗下天猫是双十一的起源地，也是最大的电商平台。从互联网PC时代到移动互联网时代，电商行业发展已相当成熟，自2009年双十一“光棍节”被天猫打造成“购物节”以来，经历了“猫狗大战”，到“猫狗拼”大战，天猫始终稳坐王座。如今，随着抖音、快手等直播带货短视频平台的席卷而来，再加上今年6月淘宝直播与短视频平台抖音“闹掰”，只得自建短视频平台。为此，淘宝在9月开始改版，大幅扩大直播、视频的入口比例，同时要求品牌商家交足视频才能获取平台优质资源。
在互联网电商江湖，无论是阿里旗下的天猫、淘宝，以及京东这样的老牌电商平台，还是像拼多多这样的电商新贵，都逃不脱发展的瓶颈问题，比如发展模式固定化、流量获取困难化、市场饱和化、用户老龄化等等，这些成为电商平台进一步发展的障碍。
补贴大战，谁更便宜，谁就拥有流量，似乎成为电商平台的重点突破方向。“猫狗大战”尚未结束，近几年电商平台又推出“狂欢”新花样——百亿补贴。今年双十一，天猫平台的“百亿补贴”则是40亿元人民币现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券在内的共计300亿元现金补贴的发放，整体规模是去年的2倍，足见阿里对“百亿补贴”之看重，而这补贴也是流量变现的转化剂。
直播电商抖音、快手等平台的崛起，让阿里不得不再次提升对短视频的重视。淘宝直播，是今年双十一新爆点。高度内容化、拉新爆品，以及AI算法的加持，有利于实现人货场的最优配置。虽然淘宝直播有薇娅、李佳琦等顶级流量的网红主播，但整个内容生态，与抖音、快手相比较，较为薄弱，担心会被后两者弯道超车，想必这也是淘宝自建短视频平台的主要原因。
据《中国企业报·青财经》了解到，今年双十一，一个重要变化是，往常一直在双十一中身处“后台”提供金融支持的支付宝，此次将从幕后走向台前，首次作为数字生活开放平台参战双十一。只是不知道，现在暂缓上市的蚂蚁金服，接下来要面临的是重新整顿业务，这对首次正式参战双十一狂欢的支付宝，是否有影响。
京东：造节造节再造节
作为天猫的老对手，京东向来以自建物流体系而著称互联网江湖，并被视为互联网第二大电商平台。
“千年老二”做久了，忽然之间半途“砍”出个拼多多，以低价著称，从农村包围城市。来势汹汹的拼多多，大有取代京东老二地位之趋势。
天猫创造了双11全民购物狂欢节，“老二”京东也成功创造出618全民购物节，年中大促，与双11比肩成为电商重要购物节点。
今年8月，在“618”与“11.11”的空档期，京东再一次打造8月而生的热8购物季，以家电3C和消费品品类打头阵，在8月刮起一阵购物狂欢热潮。
双11，京东在10月19日以一场别开生面的脱口秀形式作为开场，打响了双11大促第一枪——正式宣布启动“2020京东11.11全球热爱季”：从10月21日～11月11日为期22天时间，为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品，将通过预售、京贴、新品、直播、互动玩法等“10大招式”，构建“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场，打造历年以来最大优惠力度的11.11超级购物盛宴。
与天猫相类似，京东11.11也推出了“双百亿计划”：一是“超级百亿补贴”，另一个则是“超省百亿消费券”。此外，还积极打造品质化直播内容，并在11月10日开展“京东直播超级夜”活动，生怕在直播带货中落下风。
苏宁：推趣逛逛“刷”存在感
双十一狂欢节中，苏宁易购的存在感一直不强。作为零售实体成功链接电商平台的苏宁易购，始终保持在梯队不掉队，已实属不易。
有人说，苏宁易购的补贴是硬补出来的，互联网电商平台，谁家的补贴不是硬补出来的。“补”的背后都是资本与实力的较量。
苏宁易购推出的无敌券，对消费者来说真是“无敌”，可以直接当钱用，用以抵扣在苏宁易购购物时付款金额。与其他易购券不同，无敌券在同一笔订单中可一次性使用多张，且可与易券在内的其他优惠券叠加使用。
今年双十一购物节，苏宁易购也启动了双11全民嘉年华，发布“百亿补贴、服务升级、超级秀”等内容。百亿补贴范围将覆盖全渠道，苏宁小店、苏宁零售云、苏宁易购云店等线下业态也首次加入百亿补贴。
双十一前，苏宁推出了“趣逛逛”，成为补贴大战的新生力军。据了解，“趣逛逛”是苏宁易购全球首家可以在线逛的潮流直播门店，也是苏宁易购首个落地的直播基地。在直播场景方面，“趣逛逛”利用其线下业态优势，打造美妆、电竞等多个主题直播间。
零售实体出身的苏宁易购，唯恐掉出电商梯队，还祭出“全场景直播金字塔”，简直是轰炸式直播：2场顶流超级秀直播，13天连播13场的超级买手直播，200多场IP大咖直播，2000多场主题直播，3000多场品牌直播，以及5万多场"村播""厂播""店播"。
为了“活下去”，苏宁也是拼了。主播方面，苏宁易购延续了年初“超店播计划”的做法，送自家员工出道，将传统线下销售员培训升级为“直播代逛boy/girl”。
通过作秀，苏宁倒是可以刷一下存在感。
拼多多：突然的低调，有点不适应
“拼的多，省的多”平日里咋咋呼呼惯了的拼多多，这回双十一购物狂欢节，反而显得安静了许多。
造节造晚会，天猫玩了十年，每年刷新一遍“成交额100亿”的时间记录，似乎成为阿里的惯例。
为了避开天猫双十一声势浩大的购物晚会，拼多多联合湖南卫视提前一天举行“11.11超拼夜”晚会，通过明星表演，将消费娱乐化，现场还送现金、红包、免单等福利。
补贴大战，“百亿”是起步价。今年双十一拼多多也照例公布“百亿补贴”，主要涉及手机、家电、数码、美妆、母婴等领域。事实上，2019年拼多多推出的“百亿补贴”，带来了新的刺激，让用户回到了网购最初的一大体验——便宜，比线下实体店便宜。“杀手锏”一出，再加“砍一刀”社交游戏的无孔不入，不仅大幅拉动拼多多交易额，还将其成功打入城市群体。
“让消费者每天都过618，每晚都过双11”的拼多多，今年这个双十一，显得低调得多，10月22日宣布，全面升级2018年底启动的“新品牌计划”，在“加大扶持目标”“扩容合作伙伴”“扩大资源投入”“创新合作模式”4个方面，加大力度扶持新品牌。只是不知道，爱蹭大牌热度的拼多多，此次会不会再上演“特斯拉”营销事件？
抖音：甩开阿里金主，
自建直播电商生态
2019是直播电商元年，短视频平台抖音首度参与双十一。今年，随着疫情的突发，直播成为电商的新标配。5月，抖音以罗永浩直播带货首秀作为标志性事件，将短视频直播带货带入大众视野。
眼见流量哗哗变现，种的草越种越多，短视频小巨人抖音胃口也越来越大。在与金主阿里度过一段“蜜月”期后，今年6月抖音甩开阿里巴巴，公然扶持自己的抖音小店，直播不再支持跳转外链，开始自建电商生态的抖音竞技和磨炼的赛场。
换言之，张一鸣希望抖音自己做电商。直播带货风起，与其背靠阿里金主，不如自立山头。海量流量变现才是王道，自家地盘的银子，当然要落入自己的口袋，干嘛要跟别人分一杯羹。
直播电商，直播关键是内容，电商重点在供应商，难点也是供应商。为应战今年双十一，抖音9月就举行空前规模的商家大会，打通供应链环节，为自建电商生态做准备。同时，接连推出“带货主播总动员”“王牌主播创造营”带货主播扶持活动，加强直播内容。有了优质内容，才有流量的变现。
天猫、京东等传统电商平台长于造节造晚会，短视频直播平台具有内容的天然优势，造节造晚会更利于打造全民娱乐IP。为此，抖音举办了大型晚会“抖音奇妙夜”。李雪琴、朱一旦等50位达人上台分享故事。
此外，直播电商造节战场，抖音还发布“直播秒杀狂欢节”，对标快手“116电商狂欢节”。
快手：突围下沉市场，造晚会逆流而上
下沉市场突围而上的快手，过去一年累计直播带货总量，仅次于淘宝天猫、京东和拼多多，与抖音并驾成为直播电商新势力。
没有抖音背靠字节跳动这棵大树的天然优势，也没有今日头条流量海洋的引流，快手与拼多多一样，从四五线城市及农村地区，一步步走来，只能自力更生,“小打小闹”造节造晚会，比如10月30日的“快手之夜”晚会，吸引更多的流量，进而通过直播带货变现。
电商大佬天猫将双十一节时间拉长至11月1日～11日，快手在此期间则顺势推出116电商狂欢节。
与抖音同为双十一新人的快手，今年将继续延续十一月购物狂欢节活动。在9月22日举办的“电商开放日”活动上，快手电商相关负责人宣布了快手电商在生态、营销、产品侧的三大赋能升级，并首次公布快手电商116购物狂欢节的相关玩法和优惠政策。
同时，快手在116卖货节推出产地好主播挑战赛，带货达人深入原产地、工厂直播，以及扶持萌新商家等计划。
相较于传统电商，快手、抖音在卖货这件事上更高效，也更有想象的空间，但在品控、售后、物流等方面，还称不上成熟。流量红利消失后，直播带货是否会泡沫散尽，尚需时间来验证。
天猫是造节的鼻祖，消费的力量被娱乐放大，11月11日光棍节变成双十一全民购物狂欢节，并在全球刮起了购物消费的潮流。天猫、淘宝、京东、苏宁等老牌电商平台，以及新晋的拼多多电商平台，再加上“后浪”抖音和快手等直播带货平台，今年疫情过后的双十一，消费、娱乐、游戏这盘菜，谁将炒得最红火、最火辣？