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秋实评论:卡萨帝终将是空调行业的解药

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秋实评论2020-11-05 15:06

文/秋实,著名家电产业观察家、评论家
来源:秋实财经
关键词:空调 卡萨帝空调 高端品牌
【导引】 日前,海尔集团副总裁、首席体验官李华刚公开表示,“卡萨帝空调,我们想把它做成行业的解药。卡萨帝品牌的高端传奇,至少在现阶段是无法复制的。我们要把空调带上高速发展的道路。”
对此,秋实评论认为,顺势者昌。空调行业已有的发展模式遇到瓶颈。以规模取胜、追求性价比的纯功能性时代即将终结。物联网时代,智慧化家庭空气解决方案注定引领未来,空调行业发展方式亟需变革。
时变,皆变。“品牌集中、市场分化,消费分级”已是空调行业最为显著的三大特征,消费者行为将左右企业未来发展方向。我们从主流品牌上市公司Q3财报可见端倪。以用户需求为中心的战略转型势在必行。

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空调行业分化,市场重挫
营收和盈利面临双重考验,渠道变革深化。今年受新冠疫情、洪涝灾害、天气、地产调控、需求偏弱等综合因素叠加影响,空调市场倍感压力。龙头易主,格局已变,价格战导致行业均价下移,保量还是保价难以均衡,营收和盈利面临双重考验。直播带货等使得渠道变革进一步深化。

从Q3行业表现来讲,线下市场持续下滑,高端市场表现平稳。
线上额增利降的尴尬局面仍将持续。据奥维云网监测数据显示,线下市场Q3连续三个月销售量分别大幅下滑36.54%、7.54%和16.71%,销售额平均降幅大于量的降幅,行业均价下移明显,行业竞争持续加剧。


卡萨帝空调逆势高增长领跑高端市场
Q3国内海外双线实现营收、利润高增长。10月29日,海尔集团四大上市公司之一的海尔智家(600690.SH)发布的2020年三季报显示:报告期内,海尔智家Q3营收增长17%,归母利润增长38%。前9个月实现营收1544亿,归母净利润63亿。其中,国内市场建高效零售体系,全面提效,高端市场卡萨帝持续两位数增长稳居第一,空调收入增长27%;而海外经住考验,利润呈现爆发式增长;海尔智家转型场景品牌三翼鸟,全面落地开花。

卡萨帝全系产品持续领跑高端市场。
据北京中怡康43周数据显示,1.5W-2W多门冰箱,卡萨帝份额为53.3%;1W元以上洗衣机份额为82.6%;1.5W元以上家用空调领域,卡萨帝空调份额实现翻番增长,市场占比达53.11%,年累份额为46.7%稳居高端市场首位。冰吧、酒柜份额分别为63.8%、79.8%。
那么,卡萨帝为何会实现逆势高增长领跑高端市场呢?
秋实评论分析认为,卡萨帝逆势高增长领跑高端市场的品牌传奇短期内无法复制,也无法模仿的根本原因是海尔独创的全球体系优势,依托全球资源为全球用户服务的平台方案引领;依托智家云脑,可实现高端智慧自迭代的平台技术引领;以“1+N”体系支撑下多方共创共赢的体系引领;以创客、用户、生态方共同构建的场景生态的平台模式引领。
除此之外,卡萨帝空调的双塔软风技术和持续引爆高端圈层的营销功夫深厚,行业独树一帜。卡萨帝空调走进故宫为国宝文物根据其年代、性状、收藏条件以及各藏馆的环境特征提供具有针对性的空气养护方案即是例证。

独家观点:行业解药,空气解决方案最优解
始于不足见,终于不可及。
卡萨帝空调诞生短短四年以来,高端出世,持续探索新模式,全面领跑高端市场,其背后是企业发展理念的与众不同。物联网时代,用户需求不再仅仅是单个产品的碎片化的,而是需要更加完整的、更加智慧化的、更加场景化的空气系统解决方案。
正如李华刚日前表示,“卡萨帝空调,我们想把它做成行业的解药。所以高端,不是把名字取得有多高,它是整个体系的根本性的变革。我认为,卡萨帝品牌的高端传奇,至少在现阶段是无法复制的。选择卡萨帝就是选择未来。我们要把空调带上高速发展的道路。”
对此,秋实评论认为,顺势者昌。空调行业已有的发展模式遇到瓶颈。以规模取胜、追求性价比的纯功能性时代即将终结。物联网时代,智慧化家庭空气解决方案注定引领未来,空调行业发展方式亟需变革。卡萨帝空调是海尔独创的新科技与人性化需求完美融合的产物。她是在“人单合一”模式的科学指引下,从传统的产品创新到用户需求创新的质的飞跃。也是从产品功能时代向用户体验时代的巨大跨越。也是目前乃至未来一段时间空调市场上家庭空气解决方案的最优解。
(作者:秋实,著名家电产业观察家、评论家)
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