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周杰伦代言海澜之家秀翻全场?网友:Low爆了...

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有格 2020-11-05 10:28

文/ 格姐

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近几年,「街头」和「亚文化」两个词语毫无疑问成为了时尚行业的流量密码。

随着个性张扬的千禧一代逐渐成为消费人群的主力军,由上一代建立起的审美体系已经发生了动摇。

坚持传统的美学风范已经不能让各个时尚品牌看到良好的商业前景,向 Z 世代的消费者示好,加快品牌「年轻化」的脚步已经成了时尚行业的当务之急。

▲ Virgil Abloh

Virgil Abloh 入主 Louis Vuitton 使得品牌连续几个季度销量大涨;Kim Jones 担任 Dior 男装创意总监之后又接手 Fendi;老牌时装屋 Givenchy 主动向新贵时装品牌 1017 Alyx 9SM 创始人 Matthew Williams 抛出橄榄枝。

▲ Kim Jones

种种个例表明,当下的时尚已经不再是高高在上者的玩物,也不再是少部分人诠释优雅、彰显高级的工具,反而仅仅是每个人表达自我的工具。

作为刚刚起步不久的内地时尚产业,在这股风潮中同样有不少值得一书的地方。

不久之前,近些年来声名渐起的上海时装周刚刚落下了帷幕。

得益于国内对疫情的良好把控,本次上海时装周完全回归了线下走秀的模式,为不少初出茅庐、迫切需要一显身手的国内新锐设计师品牌提供了一个绝佳的舞台。

国内的公关、编辑、买手等时尚从业者们也齐聚一堂,在台前幕后一起为人们呈现了一出别开生面的时尚盛典。

毫无疑问,上海时装周上出尽风头的一批国内设计师品牌,向人们展示了高级时装领域内渐渐崛起的中国力量。

而在与普通人更加贴近的街头潮流与快时尚领域内,国产品牌同样也有着不俗的表现。

数天之前,本土男装品牌海澜之家宣布艺人周杰伦成为了品牌的新一任代言人,并发布了周杰伦亲自出镜参与拍摄的品牌全新广告大片。



截至目前,微博上标题为 #周杰伦代言海澜之家# 的话题已经累计阅读 5.3 亿次,并有 16.2 万人次的讨论数量,人们对这一事件的反响之热烈可见一斑。

对于普通大众来说,双方的这次合作多多少少让人感觉有些突兀,原因无他,正是因为周杰伦早些前的另一个身份——美特斯邦威代言人的形象实在是太过深入人心。

而周杰伦投入海澜之间的怀抱,相当于让网友们亲眼看着自己儿时的时尚启蒙组合“分崩离析”,网友们见此状况,也纷纷在评论区秀出了自己对于这次合作的理解。

有人表示:周杰伦年轻时候代言美特斯邦威,人到中年又开始代言海澜之家,着实把一路追随他的粉丝们的穿衣选择安排的明明白白。

还有粉丝立帖为证:坐等二十年后周杰伦代言一手恒源祥。

此外,还有人更具周杰伦现在稍显富态的形象为海澜之家重新打造了一句经典广告词:发福男人的衣柜!

更有甚者还调侃道:目前的周董的个人事业可谓是走上了人生巅峰,各个领域均有涉猎,商业代言也是接连不断,唯独落下了写歌和发布新专。

几番玩笑过后,我们不妨从另一个角度去看待周杰伦和海澜之家的此次合作。

海澜之家作为人们耳熟能详的国民品牌,长久以来一直在国内的男性服装市场中占据着一席之地。

但正如本文开头所言,在时尚品牌「年轻化」趋势席卷全球的今天,海澜之家一直的主打商务休闲风格失去了消费者的青睐,品牌在市场上的表现自然是步步下滑。

据海澜之家官方发布的品牌 2020 上半年业绩报表显示:截止到 6 月 30 日,品牌的营业业绩收入同比下滑 24.43% 至 81 亿元,净利润则大跌 55.42% 至 9.47 亿元。

虽然第二季度的跌幅相较于第一季度有所好转,但这半年整体的表现还是创下了过去四年的新低。

更加让人惊讶的是,上半年结束时海澜之家库存货款价值高达 82.17 亿元,甚至超过品牌同期营收 81.02 亿元。

不难看出,昔日“男人的衣柜”已经风光不再,甚至已经处在了风雨飘摇之中。

提起周杰伦,大家对他歌手、音乐创作者的身份并不陌生,但鲜为人知的是,作为一个对一切新鲜事物都会产生兴趣的玩咖,他在街头潮流领域内也有着不浅的造诣。

关注周杰伦个人 Instagram 账号的小伙伴应该知道,我们的流行音乐天王虽然已经结婚生子,成为人父,但还是有一颗满满的“少年心”

热爱潮流多年的他,每逢重量级鞋款发布,都会在第一时间上脚,生活中日常上身的也都是 Supreme、Palace 等街头品牌,到了家中更是收藏了潮玩无数,着实令人羡慕。

他创立的个人潮流品牌 PHANTACi 经营得也是有声有色,在年初与运动品牌 New Balance 的联名企划也引来了行业内外的不少关注。

▲ PHANTACi x New Balance

在潮流领域深耕多年的周杰伦,对于当下正火的街头风格自然有着深刻的理解和出挑的审美品位。

海澜之家在此时与周杰伦达成合作,首先自然是想要依靠其强大的个人影响力和号召力为品牌在网络上制造声浪,拓宽消费客群。

此外,也不排除有将周杰伦的个人审美注入到接下来的品牌设计之中,早日实现品牌完成「年轻化」转型的目的。

对国内的潮流动态比较关注的朋友应该知道,近些年来,国内时尚 / 潮流文化的发展已经从之前的「荒漠」状态进入到了百花齐放的全新阶段。

老牌运动品牌李宁自 2018 登陆纽约时装周炸翻全场以来,在接下来的几个季度在品牌主打的复古运动风格上推陈出新,一跃成为了巴黎时装周官方走秀日程的常驻品牌。

随着体操王子的名字开始在时尚领域崭露头角,排列成红方印样式的“中国李宁”也逐渐成为了中国潮流的一张新名片。

与李宁大玩复古概念不同,本土的另一老牌品牌太平鸟则是在 IP 联名的方向上玩出了花样。

其联名对象不仅包括米老鼠、花木兰等人尽皆知的热门 IP,还涵盖了喜茶、饿了么、可口可乐等不同行业的代表性企业。

凭借一个个简单又有趣的联名企划,太平鸟也在潮流领域闯出了自己的一片天地。

不过虽说本土潮流力量的发展前景一片大好,但向前的过程中仍旧少不了艰难险阻。

因此,作为普通消费者的我们,面对蓬勃生长的本土潮流势力,总该是少一些闲言碎语,多几分包容之支持。

毕竟,又有谁不希望自己的文化能够早一点走向世界呢?

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