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冲刺上市,找周迅代言:完美日记离“中国欧莱雅”还有多远?

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品牌Vista 2020-11-04 14:08

编辑 | 品牌君

近几年国潮成为流行新趋势,诸多国货美妆品牌乘风而起,闯入消费者视野。

完美日记,就是其中极具代表性的一个。

完美日记母公司将上市?

北京时间10月31日,完美日记母公司逸仙电商向美国证券交易委员会递交招股说明书,启动赴美上市。

也就是说如果一切顺利,完美日记有可能会成为第一个登陆纽交所的国货美妆品牌。

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很难想象,从创立到估值超200亿,完美日记只花费不到5年时间。

虽成立时间不长,但完美日记收获过的荣誉早已数之不尽。

2018年,获黑天鹅未来品牌年度最佳新锐品牌;2019年,获THE WORLD BRANDS FOUNDATION化妆品最佳品牌奖;2020天猫金妆奖的盛典上,完美日记揽获四项大奖……

漂亮的还有其销售数据。

11月1日,2020天猫双十一正式拉开帷幕。数据显示,第一波活动开启1小时后,完美日记就冲到彩妆类天猫旗舰店交易指数排行榜首位,超过众多一线美妆品牌。

2020前三季度,完美日记总销售额为38亿元,同比上涨70.2%。净收入32.72亿元,同比增长73.20%。

“让我们欢迎国民实力演员周迅成为首位完美日记品牌全球代言人,将携手完美日记一起传递‘美不设限’的品牌主张。”

前不久,完美日记还干了件大事:官宣周迅为首位品牌全球代言人。

又是赴美上市,又是找周迅代言,完美日记正在全力奔跑,以超乎想象速度成长着。

它能成“中国欧莱雅”吗?

自从完美日记以黑马之姿突围而出,成为家喻户晓彩妆品牌后,就不断有人拿其与美妆圈巨头欧莱雅进行对比。

看好完美日记的部分人认为,作为国货之光,完美日记有望成“中国欧莱雅”,开启属于它的美妆时代。

问题来了:完美日记真有可能成为所谓的“中国欧莱雅”吗?它和欧莱雅之间还有多远距离?

回答这一问题前,品牌君想给不太了解欧莱雅集团的朋友,简单科普一下其商业版图。

欧莱雅集团总部设于法国,业务范围涵盖护肤、彩妆、护发、染发、男士造型等多个领域。

《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》中,欧莱雅排在第36位。2018年,欧莱雅还入选了第十五届世界品牌500强,排名87。

我们熟知的赫莲娜、兰蔻、科颜氏、羽西、巴黎欧莱雅、理肤泉等,都是欧莱雅旗下品牌。

从高端线到平价线欧莱雅均有涉足,消费者辐射面极广。

2020年6月,完美日记母公司逸仙电商发布新品牌完子心选,明确了企业多品牌发展战略。

显然,完美日记也希望能够扩张业务范围,成为具备国际影响力的美妆圈巨头。并且,正朝着这个方向全速前进。

但目前,完美日记想要与商业体系成熟而完善的欧莱雅集团媲美,似乎还差了点意思。

它需要创造出一个又一个“完美日记”,去稳固自己的市场地位。

当然,现在有差距不代表未来没机会。

要知道,完美日记从诞生到成为高性价比代表性国产美妆品牌,只用了短短4年时间。

美妆行业更迭速度迅猛,消费者喜好变迁极快,未来谁主沉浮还不好说。

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