【泛家居营销情报100期】
焦点
马云在金融峰会上的演讲引发观点对立，中国需要更多阳光企业家
10月24日，马云参加在上海举办的外滩金融峰会。在演讲中，他指出，中国当下不是金融系统性风险，而是仍缺乏健康金融系统的风险。而要建立生态系统，就必须坚持创新，真正的创新，一定会犯错误，问题不是怎么样不犯错误，而是犯了错误之后能不能完善修正坚持创新。
他在现场呼吁更面向未来的监管：“真正的创新，一定是没有人带路的，一定需要有人担当。做没有风险的创新，就是扼杀创新，很多时候，把风险控制为零才是最大的风险。好的创新不怕监管，但是怕昨天的监管，我们不能用管理火车站的办法来管机场，不能用昨天的办法来管未来。”马云也代表企业家群体，说出了一些大家的感受。今天的银行延续的还是要抵押、要担保的当铺思想，这很难支持未来30年世界发展对金融的需求。【泛家居营销情报】评论：马云的一番金融方面的讲话激起千层浪，很多人叫好，也有不少人反其道而行。主要不在乎担心几个：1.马云在为蚂蚁造势而不是现在中立的立场，2.马云后面的蚂蚁已经是最大的得益者，不能得益还卖乖，3.蚂蚁将成市值之王，反而有可能形成垄断需要强化监管，等等。我们认为，上述论点中，第一点马云不需要，第二点他肯定代表了蚂蚁的金融思考，这又有什么问题？第三点更扯了…“泛家居营销情报”的几个基本观点：1.现在的银行业需要大幅度、整体变革；2.互联网金融客户导向必然满足需求，否则没人买单；3.想监管巨无霸分分钟的事不必担心这个前景,4.现在互联网不是垄断问题而是开放创新不够的问题；5.中国需要更多像马云这样的阳光型企业家，而不是像厚黑学所描述的文化人精与缩头精英。
动态
定制家居八大上市企业三季报出炉，志邦金牌高速增长
1.欧派家居前三季度实现营业收入97.32亿元，同比增长2.06%，实现归属于上市公司股东的净利润14.50亿元，同比增长5.23%；实现扣非净利润13.87亿元，同比增长7.44%；2.索菲亚10月29日晚间发布三季度业绩公告称，2020年前三季度营收约50.94亿元，同比下降4.09%；净利润约6.97亿元，同比下降3.17%；基本每股收益0.7640元，同比下降3.12%。
3.尚品宅配10月27日发布2020年第三季度报告显示，公司实现营业收入43.82亿元，同比下滑13.36%；归属于上市公司股东的净利润为5770.46万元，同比下滑82.78%；经营活动产生的现金流量净额为-3.51亿元，同比下滑868.26%。4.志邦家居10月28日晚间发布《2020年第三季度报告》显示，2020年前三季度实现营收约为23.72亿元，同比增长21.16%；实现归属于上市公司股东的净利润约为1.98亿元，同比下降15.12%。
5.10月30日，金牌厨柜发布2020年三季报，公司2020年1-9月实现营业收入16.15亿元，同比增长16.46%，归属于上市公司股东的净利润为1.49亿元，同比增长12.59%。
6.10月16日，好莱客披露三季报，公司2020年前三季度实现营业总收入14.1亿，同比下降9.7%；实现归母净利润1.8亿，同比下降31.1%。7.10月28日，我乐家居（603326）发布2020年三季度报告，公告显示2020年1-9月实现营收998,817,676.05元，同比增长7.97%；归属于上市公司股东的净利润122,094,217.51元，同比增长24.15%。8.10月20日，皮阿诺公布第三季度财报，报告显示：2020年7月-9月，皮阿诺实现营业总收入4.96亿，同比增长0.24%；归属上市公司股东的净利润7324万，同比下降0.44%。【泛家居营销情报】评论：定制家居行业曾经创造了高速增长和创建新行业的奇迹，上市公司也多达8家，人们普遍认为该行业具有强大的扩容能力和发展前途。然而，近两三年来，该行业正走到一个发展瓶颈，需要更大的变革勇气和创新动能实现更大的突破。我们一直担心上市之后业绩的压力会令定制家居企业的经营思维出现扭曲，以至出现为了粉饰上市公司业绩增长而出现的短期行为。从结果来看，诸多企业多少受到较大的影响。从一个季度、一年来看一个企业的经营质量是短视的。上述8大企业中，尽管增速快的企业值得关注，但增速慢甚至下滑的企业未必让人失望。或者它们只是在积蓄更大的力量，通过真正的变革取得创造性的优势，从而在未来达至更佳 的发展状态。从泛家居营销情报的综合分析看，定制家居行业已经到了需要通过大胆、坚决的创新与变革来获得第二增长曲线的时候了。
金牌推出适老品牌“康小金”差异化思维令人眼前一亮
10月25日，金牌厨柜在线上正式发布了适老家居品牌康小金，宣告金牌厨柜正式进入适老家居赛道，后者专注为老年人群提供整体家居适老化解决方案，以安全、便捷、健康、简约智能的设计理念，为老年人打造包括厨房、卧室、卫浴等在内的八大空间的适老化家居产品。
最近推出的六款新品包括康小金适老智能安全床头柜S1、床上靠背、床边扶手、免打孔马桶扶手、折叠拐杖坐凳、折叠淋浴落地椅等，涵盖当前适老家居主要产品，解决老年人卧室、卫生间、出行等场景问题。
康小金的推出是金牌厨柜在大家居战略上的更进一步推进，顺应了市场的需求。截止2019年底，全国60岁以上人口超过2亿5千万，预计2050年，国内60岁以上人口将超过4亿，这意味着三十年后，我国每三个人当中就有一位是老年人。而且，在中国，大部分老年人选择居家养老。然而，跑遍国内各个城市的家具城，你会发现，真正的适老家具门店或铺面，几乎一家都没有；专门做适老家具的公司和品牌也少之又少。
【泛家居营销情报】在众多定制家制再次推出年轻化子品牌之际，金牌反其道而行，首创性推出适老品牌，令人眼前一亮。在中国逐步进入老龄化社会之际，老年人群不但逐步增大，而且其消费力正迅速呈现，成为一块非常值得关注的市场。金牌的这种差异化思维值得点赞，这种差异化战略将成为定制家居品牌与经营建设的主旋律。不过，此时推出新品牌千万不能沦为又一波招商潮的游戏，而应当从产品、品牌、消费者关系等角度着手，实现经营的再升级，毕竟现在的老年消费者也是见多识广、不怎么落伍的中高端人群。企业千万不能只关心他们的“不便”和缺陷，还要关注他们的生活与精神追求。