10月31日至11月1日，在11.11购物节开门红之际，京东西南物流联合京东直播打造了全新的城市直播节模式，以云音乐模式帮助云南大理文旅经济复苏，以旅游经济结合农特产品的推广助力云南农业。
此次大理城市直播节中，京东西南物流联合重塑雕像的权利、唐朝乐队放歌洱海边，苍山下，在大理全民健身中心举行了为期两天的"大理山海音乐节"。除了优质的音乐现场呈现，此次大理城市直播节中还在音乐节前夕进行了京东快递小哥带领大家畅游大理古城探店、音乐节现场各大主播接力直播助农等多种直播，以全面而立体的方式推广大理文化旅游。
近年来，云南致力于推动"文化"和"旅游"的深度融合发展，形成了独具魅力的文化旅游。但今年因受疫情影响，旅游业和演艺市场整体受到很大的影响。随着旅游业的逐步回暖，人们急需一场派对来解放他们的心灵。京东物流此次的户外音乐狂欢节为"人们打造了"听音乐、看美景、品美食、购好物"丰富的体验模式，一起助力云南文化旅游经济复苏。此次山海音乐节在音乐节现场融合大理城市直播节，特意打造了5个ugc直播加1个pgc直播间，以音乐融合京东大理城市直播节，6大直播间在音乐节期间不间断直播，除了对音乐节做不间断的直播报道，同时主播们现场直播带货、助农。
大理城市直播节分为舞台演艺区、直播区、云南农特展示区、艺术展示互动区等多个区域，通过多区域互动模块构建多元消费场景，助力消费体验再升级。其中互动体验区为消费者提供真实的产品体验，建立品牌与客户的良好联系，传播品牌文化，从了解产品升级到了解品牌，最终达到培养忠实客户的目的。"文娱+电商"全新消费场景，引领用户消费升级，提升用户消费幸福指数。农特展示区，通过线下展示线上直播的形式，更好的展现云南农特产品。艺术展示互动区则是联动政府牵线与当地艺术家合作，开设艺术展区，宣扬云南艺术文化，更多形式丰富爱"艺术"爱"拍照"的年轻人的体验。6大直播间背靠京东自身直播平台强大的流量优势以及异业合作直播多平台发布，参演音乐节艺人和网红共同打造"云音乐节，云分享"直播间，分享音乐，分享好物。向全国各地观众即时展现云南的风景风貌。这种以优质音乐内容结合城市特点的直播形式，首开京东城市直播节先河。
2020年11.11全球热爱季京东城市直播节覆盖全国七大区域，联合各大省市打造商品上行的产业带直播案例，以政府领导与当地企业引领的直播场景助力提升更多区域店铺销量，并将以直播的形式传播当地文化，宣传城市名片。城市直播节已覆盖江苏无锡、江西南康、安徽合肥、云南大理、辽宁沈阳、河北沧州、福建泉州等省市。在直播生态方面，深入产业带与授牌基地签订"两基地一中心"计划，辅助源头商家开展厂播、村播以及与地方政府的直播合作打造源头直播新生态。京东城市直播节既帮助产业带和源产地对接国内下沉新兴市场的消费需求、以充分释放产能，也为消费者带来更多优质优价的源头产品。
此次大理山海音乐节京东物流联合各大品牌方打造山海音乐节直播间，以超感官视觉震撼，精准聚焦目标群体，与群体建立有效互动。打造"城市营销"标杆，为音乐节造势，同时也是为音乐节举办城市打造城市名片，提升城市影响力。同时通过平台载体，线上线下全方位展示云南农特，起到"扶贫助农"的作用。以通过音乐节的形式，进一步提升京东物流品牌形象和影响力，和当地政府结合，共同发展旅游快递经济。
云南网记者赵黎浩